盐城：网络食品销售虚假宣传专项整治行动典型案例（第三期）

盐城:网络食品销售虚假宣传专项整治行动典型案例（第三期）

“为落实食品安全“四个最严”要求，进一步规范网络食品销售秩序，严厉打击虚假宣传等违法违规行为，切实守护人民群众“舌尖上的安全”，盐城市市场监管局持续查处网络食品销售违法案件。为充分发挥案例警示教育作用，对违法违规经营形成有力威慑，现公布第三批典型案例。”

案例一

盐城市市场监督管理局查处韩某某虚假宣传案

案情及调查情况

盐城市市场监管局根据全国12315平台举报线索，依法对韩某某涉嫌虚假宣传行为立案调查。经查，当事人采用线下招徕客户、成为体验官、微信群直播等方式从事经营活动，主要销售产品为“亚宝幸福太®蛋白多肽特殊膳食食品/运动营养食品”。当事人多次在其组建的微信群中进行直播，直接或间接宣称亚宝幸福太产品对脑梗、癌症、高血压、糖尿病、便秘等多种疾病具有治疗和辅助功能。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

处罚结果

2026年4月10日，盐城市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作出行政处罚。

典型意义

本案是一起典型的普通食品虚假宣传疾病治疗功效的案件，打击该类案件具有相当的社会意义。一是筑牢法律底线，明确监管边界。将监管视野向私域直播、社群营销、跨境电商等新兴业态延伸，破除“线上不是法外之地”的侥幸心理；二是守护重点人群，维护生命安全。针对重点人群关注的产品和功效重点打击，虚假宣传疾病治疗功效的普通食品不仅侵害财产权益，更可能因误导停药或食用而危害生命安全，案例查办体现了对弱势群体的重点保护；三是压实主体责任，净化市场环境。典型案例倒逼经营主体规范行为，推动“查处一案、警示一片”的治理效果，强化“食品不治病”的社会共识，维护公平竞争的市场秩序。

案例二

响水县市场监督管理局查处某管理有限公司利用AI数字人直播虚假宣传案

案情及调查情况

2026年6月25日，响水县市场监管局接到网络监测线索，反映某管理有限公司直播时存在虚假宣传行为，依法对该公司立案调查。经查，当事人在京东平台美素佳儿奶粉旗舰店直播间，利用AI数字人直播时宣传“……特别是乳铁蛋白，对于提高宝宝的免疫力真的很有帮助”。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

处罚结果

2026年7月23日，响水县市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作出行政处罚。

典型意义

一是划清法律责任边界，破除“AI免责”错误认知。明确数字人只是营销工具，食品经营企业作为经营主体，必须对数字人输出的全部直播宣传内容承担法律责任，不能以“数字人自动生成、非人为操作”等理由推卸责任。二是维护网络市场公平竞争，矫正新业态竞争乱象。少数企业借助数字人低成本批量开展虚假直播营销，以不实宣传博取流量、抢占市场，扰乱正常市场竞争秩序。通过查处该案，打击不正当竞争行为，倒逼市场主体摒弃流量至上思维，回归产品本身，推动行业良性有序发展。三是强化行业警示引导，压实平台协同治理责任。对广大食品经营主体、直播运营机构形成有力震慑，督促经营者完善直播内容事前审核；倒逼网络平台落实平台主体责任，加强对数字人直播间监测筛查，构建商家自律、平台管控、政府监管的协同治理格局，引导数字人直播新业态规范健康发展 。

案例三

建湖县市场监管局查处某生态农业有限公司虚假宣传产地案

案情及调查情况

建湖县市场监管局收到无锡市市场监管局转交线索，反映盐城某生态农业有限公司在抖音直播销售水蜜桃涉嫌虚假宣传，依法对该公司立案调查。经查，当事人在抖音平台以直播形式销售水蜜桃，其实际产地为建湖县九龙口镇，却在网络店铺标注产地无锡，并将本地水蜜桃运至无锡中转发货，制造水蜜桃在无锡产出，在无锡发出的假象，误导消费者的选择。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定。

处罚结果

2026年5月9日，建湖县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作出行政处罚。

典型意义

诚信守法经营是电商企业的法定义务，当事人攀附知名农产品，虚构产地直播带货，欺骗误导了消费者。市场监管部门对虚假宣传等违法行为依法查处，有力震慑了直播电商“蹭名品、假产地”违法行为，督促网络经营主体知法守法，维护公平有序的网络市场环境。

拟 稿：市局特殊食品科

审 核：章雯璇 王薇编 辑：杨扬 陈阳

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来源 盐城市场监督管理局