商业空间的「运动经济」：巴黎春天七店联动用一张球台激活暑期档

小白球，大经济

撰文 | 曹晓晴

排版 | fufu

图片来源 | 官方提供

仲夏的上海，一张乒乓台被搬进了商场中庭。

球台两侧，热闹非凡。带娃的年轻父母、结伴的Z世代、闻讯而来的发烧友，从6岁到70岁，握拍即上场。这里没有专业赛事的剑拔弩张，只有清脆的“乒乒乓乓”击球声此起彼伏，围观叫好声不绝于耳。高涨的参与感与鲜活的生活气息，在一次次挥拍之间，充盈整个商业空间。

巴黎春天2026夏日乒乓巡回赛各站现场

这并非某个社区的纳凉晚会——它是巴黎春天今夏在陕西路店、五角场店、天山店、成山店、浦建店、宝山店……七家商场同步奏响的“乒乓主旋律”。

今年，恰逢国际乒联成立与世乒赛举办的双百年历史节点，新世界百货在上海以“乒乒乓乓，一道白相”为核心理念，打造了“巴黎春天2026夏日欢乐乒乓巡回赛”。自7月中旬首站揭幕以来，线上超千人报名，赛事热度持续走高。与此同时，“巴黎春天青少年潮能新秀场”也已于8月接力开赛，延续暑期档热潮。

面对暑期商业竞争加剧、吸引多元客群的现实课题，巴黎春天借由小小的乒乓台，巧妙将运动活力注入实体消费场景，让公共空间在乒乓起落间，迸发出更多近邻烟火与人气。

Vol.1

为什么是上海？

为什么是乒乓？

今年，国球热潮在上海持续升温，据上海市体育局数据显示，2026上海乒乓球嘉年华历时近4个月，赛事在体育场馆、文化地标、办公楼宇、商业空间与旅游景点轮番上演，累计超12万人次报名，超百万市民参与互动，直播观看人次超2亿，50个词条登上微博热搜，全民乒乓氛围被推向高点。

城市级的乒乓热潮，也为商业体打开了运动内容的创作窗口。巴黎春天敏锐捕捉到这一全民热潮，顺势策划并推出7店联动夏日乒乓巡回赛，以自有商业空间为载体，面向消费者打造趣味竞技场景，与市民的乒乓热情形成呼应，进一步拓宽了国球走进日常生活的触点。

巴黎春天选择乒乓球的更深层因素，在于这项运动与生俱来的“全民基因”。据中国乒协数据显示，全国每周参与2次以上、每次1小时以上的乒乓球深度爱好者达8300万人。从七岁稚童到七旬长者，从专业选手到民间高手，乒乓球的参与者覆盖亲子家庭、Z 世代、银发族全龄段。

这三大客群，与巴黎春天的核心客群结构高度重合。

客群匹配之外，巴黎春天在上海的门店布局则为这场赛事提供了落地支撑。五角场店坐镇杨浦核心商圈，陕西路店扎根长寿路商圈，天山店、成山店、浦建店、宝山店，则深度覆盖天山、北蔡、塘桥、大华等大型成熟居住区。从浦东到浦西、从核心商圈到社区型门店，天然具备全城接力办赛的硬件基础与区域辐射能力。

8月15日巴黎春天陕西路店乒乓赛现场

8月2日巴黎春天成山店乒乓赛现场

7月25日巴黎春天天山店参赛者现场合影

这份对城市文化与消费人群的深层理解，最终凝结为一句“乒乒乓乓 一道白相”，以上海方言发出“一起玩”的亲切邀约。这一主张很快在赛事中得到了印证，乒乓球深厚的群众基础让商场中庭超越了单纯的消费场景，变成了一个连接邻里、不分年龄与职业的公共社交“擂台”。借由国球热潮与在地文化的双重加持，这份本土情感共鸣也沉淀为巴黎春天“懂上海、懂生活”的品牌心智。

Vol.2

如何用一张球台，

撬动会员经济？

最直接的变化，在空间本身。巴黎春天各店同步拿出中庭和运动区，搭起开放式球台；再加上乒乓主题潮流打卡区、会员到店1积分即享的发球机对战体验与乒乓主题好礼，路过的人自然停下脚步。商场里的人气，就这样被一颗小球“打”活了。

乒乓赛活动陈列

人气只是第一步。在消费市场日益注重体验与情感连接的当下，巴黎春天始终坚持以“会员思维”贯穿运营全链路。此次乒乓球赛事延伸会员权益，通过会员消耗积分即可兑换互动资格，将原本沉淀在账户中的积分转化为可感知、可体验的互动权益。以“体验型权益”替代“物品型权益”，让会员在运动中感受品牌温度。

围绕主线，三条副线同步展开：发球机挑战聚焦科技互动体验，异形球拍大乱斗聚焦社交娱乐，亲子DIY手绘球拍切入家庭客群，分别对应技术尝鲜型、社交分享型、亲子陪伴型三类消费场景。即使不下场的人，也能玩得起来、拍得出片、分享得出去。

以巴黎春天浦建店的乒乓发球机挑战为例，会员只需消耗1积分，就能体验60秒的智能发球机挑战，接球成功10枚以上即可领取太犇牛奶茶买一送一券，15枚以上再加码免费手握寿司一枚。从“打球”到“领券”再到“堂食”，一场互动直接打通了“运动-餐饮-零售”的消费闭环。

消费者在巴黎春天兑换积分

这套逻辑的落地，离不开场内品牌的深度协同。每家店各有侧重，浦建店辐射白领与亲子家庭；天山店聚焦Z世代；成山店深耕社区；五角场店贴近高校，以学生群体为主；陕西路店服务品质客群；宝山店瞄准亲子家庭。

在统一机制下，门店与场内品牌展开多元化合作，推出了多维度的营销活动，调动会员消费积极性。活动期间，会员销售双位数增长，纳新人数近2.5万，会员活跃度创近三年活动峰值。

这种“小积分撬动大消费”的设计，让赛事不仅成为拉新工具，更是复购引擎。运营底盘的扎实，让巴黎春天有了更进一步的底气，将乒乓赛事从单店活动延伸为系统性的商业IP。

热闹的创意玩法背后，同样兼顾活动安全与用户体验。面对覆盖6岁到70岁的全龄段参与者，尤其是大量银发族与儿童，巴黎春天在赛场标配运动急救箱，并为赛事统一购买了专项保险。

这些细节体现了巴黎春天操盘大型公共活动时的专业度与风控能力，为长达两个月的赛事平稳开展、持续出圈筑牢运营保障。

Vol.3

从“一场球赛”到“一套打法”

巴黎春天的内容实验

当然，2026巴黎春天乒乓巡回赛的影响力，不只停留在商场中庭。

赛场之上，年龄差本身就成为传播亮点。8月15日，巴黎春天陕西路店海选赛现场迎来一位特殊嘉宾——全国业余乒乓联赛冠军得主。

一边是被称作普陀区“小樊振东”的10岁乒乓神童，另一边是年近七旬的民间高手，二人隔台对垒。这场跨越一甲子的对决，既是球技的切磋，也是代际热爱的传递，为活动赋予极具传播价值的人情味故事。

巴黎春天陕西路店海选赛决赛现场

巴黎春天宝山店比赛结束后球友热情握手

从7月首站启动到8月29日巡回赛收官，巴黎春天在线上渠道同步铺排传播节奏，如活动前期，以悬念海报引发公众好奇心，启动报名；活动期间，邀请运动、探店、亲子类头部及腰部KOL到店体验，并联合多家媒体的深度报道，借助内容话题度，持续加码人气；决赛日，其官方直播间更是迎来整场赛事的传播峰值，相关话题曝光量破200万。

乒乓之外，巴黎春天暑期档还有一场重头戏。自8月8日起，“2026上海巴黎春天青少年潮能新秀场”已同步启动，与乒乓巡回赛形成呼应。

这场活动是巴黎春天联合上海少儿艺术教育品牌小荧星共同举办，以“腔调哈灵，来扎台型”为口号，覆盖舞蹈、声乐、主持戏剧三大类目，将街舞、中国舞、芭蕾、国标、合唱、乐器演奏、模特走秀等才艺舞台搬进了商场。

活动在旗下6家门店（陕西路店、五角场店、成山店、宝山店、浦建店、天山店）轮流承办海选，每站决出冠亚季军，最终9月19日在巴黎春天陕西路店举行总决赛。

新秀场现场

与乒乓的全龄段定位不同，新秀场精准切向“青少年+亲子家庭”这一核心客群，尤其合作方小荧星覆盖16.2万粉丝、2.5万组高知高净值家庭；哈哈炫动频道《新闻同学》栏目决赛报道，SMG媒体矩阵触达14.9万受众。这为巴黎春天沉淀了一批高黏性的长期优质客群。

Vol.4

自有场景借势国际赛事流量

浦建店滑梯“意外”走红海外

如果说乒乓赛和新秀场是巴黎春天的“主动设计”，那浦建店网红滑梯的爆火则是一场“意外之喜”，恰恰验证了“自有场景IP”的价值潜力。

8月，2026上海明日之星冠军杯在沪举办，阿森纳U17男足、曼城U17女足先后到店打卡，足坛新生代小将们集体解锁“英超同款滑梯快乐”。相关视频在 Instagram 等海外社交媒体自发发酵，播放量迅速攀升，从“魔都滑梯主题乐园”升级为“外国游客的沪上打卡点”。

据赢商网统计，截至发稿前“#偶遇小阿尔特塔#魔都网红滑梯”相关笔记在海外媒体、小红书平台累计曝光量已达3000万。

网红滑梯是浦建店运营多年的自有场景IP，此番遇上明日之星冠军杯带来的阿森纳、曼城青训流量，意外发酵为一场跨越国内外的社交爆款。这也为商场的体育营销提供了另一种思路：借势城市级赛事流量，激活商场自有场景资产，同样能以轻量投入换取高曝光回报。

网友在巴黎春天偶遇小阿尔特塔，图片来源：小红书截图

面向即将到来的中秋国庆黄金档期，巴黎春天将持续深化内容运营。一方面依托暑期已开展的运动、才艺类主题活动，借助全城多店联动模式，持续激活商场客流与会员活力；另一方面也将借鉴本次滑梯出圈的实践经验，尝试拓展赛事流量与店内场景的多元结合路径，盘活自有空间资源，为实体商业场景呈现更多新鲜有趣的内容样本。

从浦建到宝山，从天山路到五角场，这一张张球台串联起上海的诸多商业坐标。这些球台撬动的是巴黎春天在上海这座城市的商业活力。

在商业空间同质化加剧的当下，商业体的竞争早已转向“心智之争”。巴黎春天的活动，本质上是在地化深耕，通过活动与门店周边客群建立情感纽带。这种“区域联动，全城接力”的布局逻辑，让巴黎春天成为值得专程前往的目的地。

更重要的是，巴黎春天用自己作为案例展示了当下商业空间的价值，可能是“运动场”、是“社交场”、也是“邻里客厅”。

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