北京
“这是我们本地的老品种富硒小粒黑花生，经过太阳晾晒后，口感更脆、风味更香。”镜头前，云南省宁洱县德安乡兰庆村主播周保林以朴实乡音，细致推介家乡特色农货。没有花哨话术、没有夸张演绎，只有真诚讲解与质朴笑容。如今，这样接地气的乡村直播场景，在宁洱县的村村寨寨愈发普遍。
一部手机、一个支架，就能搭建简易直播间；一筐山货、几句乡音，就能铺就群众致富路。在宁洱广袤乡野间，一群“把家乡装进手机”的普通村民，完成了从“怕镜头、不敢说”的羞涩村民，到自信从容、好物出圈的“村播达人”的蜕变。他们以质朴表达、真诚分享，将生态普洱茶、黑花生、野生菌、土腊肉等深山好物，通过云端网络销往全国各地。
周保林在直播。廖琴摄
从“不敢说”到“直播达人”
周保林是兰庆村首批试水直播带货的新农人。过去，村里的野生菌、土特产深藏深山、销路狭窄，农户大多只能低价卖给中间商，或是自留食用，优质物产难卖优价，守着生态资源却难以增收致富。
抱着试一试的心态，周保林开始接触短视频创作与乡村直播。从拍摄第一条深山捡菌视频起步，逐步对着镜头介绍家乡风土人情、农产品特色，一步步克服镜头紧张与表达羞涩。
如今，他常常携带设备深入山林，实景拍摄野生菌、山野果蔬采摘全过程，用镜头记录家乡绿水青山与原生态物产。同时，他主动上门收购村民手中的黑花生、茶叶、野生菌等土特产，通过直播统一线上销售，有效破解当地农产品滞销难题。
“以前种的花生、土特产，要自己背到集市售卖，费力又难销。现在周保林直接上门收购，手机直播就能卖完，方便又省心。”兰庆村村民段锦良坦言。
凭借真诚接地气的直播风格，周保林在各大社交平台积累了大量粉丝。2025年，他收购村民农特产品金额达数十万元，仅大红菌单品收购额就超40万元。自2024年底开播以来，其直播累计流水突破百万元，让家乡深山土特产成功走出大山、走向全国。
“我会继续用好网络平台，记录乡村美景、推介家乡好物，全力帮助乡亲们拓宽销售渠道、实现增收致富。”周保林说道。
周保林收购的农产品。廖琴摄
一人带货，带动一方
在宁洱，扎根乡土、直播助农的新农人不止周保林一人。
勐先镇本土主播刘英，同样凭借一部手机，成为当地农产品带货的中坚力量。作为土生土长的勐先人，刘英熟知家乡生态普洱茶、特色农货的品质优势，也深切体会到农户销路闭塞、产品滞销的困境。
从学习直播流程、打磨产品讲解技巧，到形成专属接地气的直播风格，刘英始终坚守真诚助农的初心。直播间内，她细致讲解普洱茶的生长环境、制作工艺，用心推介农户自产的各类优质农货。个人年度直播流水达30至40万元，同时重点帮扶周边农户销售滞销咖啡、蜂蜜等农产品，带动邻里抱团发展、共同增收。
“未来我会继续深耕直播助农赛道，把宁洱的风土人情、特色好物推广至更广市场，让更多人看见宁洱、青睐宁洱。”刘英说。
如今，“村播经济”已成为宁洱县各乡镇一道靓丽的乡村风景线。越来越多村民主动拿起手机，以青山绿水为背景、以原生态农货为核心，带着质朴的乡土乡音，讲述农产品背后的乡村故事，化身家乡发展“代言人”、特色农货“推销员”。
周保林和同伴在拍摄视频介绍家乡美景。廖琴摄
小屏幕，大舞台
为进一步规范行业发展秩序、激活村播赋能乡村振兴动能，宁洱县牵头成立村播(联盟)妇联，整合全县各乡镇本土主播资源，搭建起集学习交流、资源共享、互助共进于一体的电商创业服务平台。目前，全县女性村播队伍持续发展壮大，每月稳定接单约800单，年度销售流水超百万元，带动30余名农村妇女就地创业、稳定增收。
“我们将以村播(联盟)妇联为依托，围绕挖掘乡土特色、助推产业发展、链接招商资源三个维度精准发力。”宁洱县妇女联合会副主席李杭谚介绍，下一步将持续深化技能培训、强化资源对接、聚力品牌塑造，不断壮大本土村播队伍，吸纳更多群众参与电商直播，助力群众居家创业、稳定增收，真正让小小屏幕变身乡村振兴广阔舞台。
从深山乡野奔赴云端市场，从传统线下售卖转型线上直播带货，宁洱本土“村播”凭借一部手机，撬动乡村产业发展新机遇。他们既是农产品走出大山的“推销员”，更是乡村风貌的“代言人”，在数字乡村浪潮中，蹚出了一条电商助农、富民兴村的全新路径。(廖琴、陶平、马增宏、林帆)
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