致福建省厦门轮船有限公司：“鹭客 · LOOK ”的创意，已经在厦漳泉流行十一年

鹭客社：守望共同的尘世故乡

此图片源自《海西晨报》

致福建省厦门轮船有限公司：“鹭客・LOOK” 创意，已在厦漳泉传播十一年

作者：林鸿东

近日，我关注到新闻《国内首艘全通透观光海上旅游电船 “鹭江会客厅” 在厦首航》，文中设有小标题：“‘鹭客’文创亮相，打造城市文化新符号”。相关内容表述为：“首航当日，‘会客厅’系列 IP 形象‘鹭客’（LOOK）正式亮相，该 IP 形象以白鹭为原型，英文名‘LOOK’寓意以开放姿态‘看’厦门。船舶二楼头尾各设有一处‘鹭客’打卡点位，让旅客在航行中留下美好瞬间。据悉，近年来，福建省港口集团大力打造纯电高端水上游船，先后建成‘闽江之星’‘闽江会客厅’，此次‘鹭江会客厅’顺利投产，将成为厦门海上游运力队伍的新主力。‘鹭客’系列文创将城市文化符号与海上旅游体验深度融合，成为‘鹭江会客厅’独特的文化记忆点。”

读完这篇报道，不禁哑然失笑。

“鹭客・LOOK”，是鹭客社人文传播平台沉淀十多年的核心创意，至今已在厦漳泉地区传播整整十一年，而厦门正是鹭客社传播辐射最广的核心地域。

鹭客社首页写给读者的寄语如是写道：“鹭客社（LOOKERS）：以厦门为轴心，以公益为宗旨，以自然和人文为契入点，首倡‘鹭客・LOOKER’，也就是‘乡土守望者’的新生活方式和新生存理念，打造众生兼爱的尘世故乡。”

十余年前构思 “鹭客・LOOK” 这组概念时，我曾反复斟酌英文 “LOOK” 的内涵，在 “看、发现、守望” 几层释义之间反复权衡。“看” 通俗易懂，但格局尚有局限，最终我们将“守望” 确立为鹭客社的宗旨，即守望共同的尘世故乡；将 “发现” 作为实践行动，倡导发现乡土之美。

从个体行动层面的“鹭客・LOOK”，到个体身份的“鹭客・LOOKER”，再到文化社群“鹭客社・LOOKERS”，这是一套完整成体系的本土文化创意。十一年来，“鹭客・LOOK” 的理念已经在本地圈层深入人心。鹭客社累计产出原创图文 2700 余篇，多平台图文总阅读量突破千万。

换言之，本人耗费心力打磨的 “鹭客・LOOK”，是厦门本土已经存续十一年的成熟文化IP。

无独有偶，相似的境遇此前也曾发生。

2022 年 3 月，厦门面向社会公开征集城市形象 LOGO 与卡通主标识，活动共收到 2076 件投稿，其中 LOGO 作品 1647 件、卡通形象作品 344 件。同年 11 月初，组委会公示 3 件 LOGO、3 件卡通形象候选方案，将从中遴选最终获奖作品，最高奖金 20 万元。后续官方公布的落地卡通形象为清华大学美术学院某副教授设计的 “鹭可・LOOK”。公开报道中，设计者阐释：“鹭可，英文名为 LOOK，普通话、闽南话、英语发音高度契合，传递热情好客，邀约大众 LOOK（看）厦门的内核。”

这份 “鹭可・LOOK”，同样与我的 “鹭客・LOOK” 高度趋同。从释义来看，设计者仅取用了 “LOOK” 最表层 “观看” 的含义，名字用字 “可” 也暗含 “客” 的引申意。彼时我便感慨，：“如果这样的创意能代表厦门笑纳的最高水平，那《鹭客社》的创意其实早就是厦门创意界的天花板。”

这份 “鹭可・LOOK” 究竟是原生构思吗？翻阅 2022 年 11 月官方公示的候选资料可以看到，该副教授的投稿作品一号，原名本为“小白”，释义为白鹭的昵称，风格定位简单可爱、富有灵性，设计灵感取自禅派水墨画，追求抽象艺术气质，适配多元应用场景。

这份最初名为 “小白” 的方案，无论是命名、内核，都完全看不到 “LOOK”、“好客迎宾” 的设计逻辑。从 11 月初候选公示，到次年 1 月最终成果发布，短短两个月时间，同一套视觉形象，原有创作理念被彻底推翻，更换全新概念释义，作品本身却未做实质性修改。——后来，由于一个难得的机缘，我了解到，这并不是副教授本人所为，具体情况略过。

我十分认可这位副教授在视觉设计技法上的专业能力，但单就创意内核而言，其最初的方案难言出色。“小白” 本身缺乏独特的文化立意，后期嫁接的 “鹭可・LOOK” 又与本土既有创意高度重合。这件事也印证，优质原创创意，未必都诞生于知名高等院校，正如出色的文学创作者，也并非中文系能够批量培育。

齐白石有言：“学我者生，似我者死。”

回到本次 “鹭江会客厅” 项目，我由衷认可纯电观光游船是厦门文旅的优质新生业态。但客观事实是：“鹭客・LOOK” 这一套创意，已经在厦漳泉本土传播十一年。—— 这可是长期服务社会的公益性文化IP！

如果厦门或者代表公共利益的企业，想要使用这一创意作为厦门的城市创意，只要学会尊重原创，足够谦逊，本人定然会义无反顾地支持。

如今，同样的文化IP，在同样的城市，同样的领域，莫名其妙地多次出现。如果一定要告诉我，这是他们自己的原创，与鹭客社的“鹭客・LOOK” 无任何关系。那我只能说，鹭客社不知不觉已经成为厦门创意界的天花板。

纵使花费大量的财力，他们面向全社会呈现的文化创意，依然无法超越鹭客社十多年前一文不花却意义深远的文化理念。

再重申一次：所谓创意者，非有独特性不可！

2023年的“鹭可·LOOK”

创办鹭客社以来，读者们提供的LOGO、翻译作品与书法：

LOOKERS鹭客社 守望共同的尘世故乡

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