山东
交通是流动的血脉，旅游是多彩的图景，创新推动交旅融合，涌动着青岛海洋文旅发展的澎湃活力。近日，交通运输部发布2025年国内水路旅游客运精品航线典型案例，全国共有19个案例上榜，由青岛旅游集团旗下青岛海洋旅游发展股份有限公司申报的“环游胶州湾”航线作为城市景观游案例入选。这是继青岛奥帆中心——栈桥（折返）旅游航线上榜后，“海上看青岛”再获此项殊荣。由此，青岛旅游集团成为全国唯一同时拥有两条国家级海上精品航线的企业，青岛海洋旅游联合运营体“北方第一、全国前三”的龙头地位进一步巩固。
“环游胶州湾”航线是青岛旅游集团推动传统轮渡功能转型、深化交旅文融合发展的海上观光精品项目。航线于2024年8月正式运营，开航至今累计接待游客235.03万人次，单日最高接待达2万人次。航线以青岛轮渡站为核心枢纽，以“情怀老青岛，扬帆胶州湾”为主题，串联小港、中港、邮轮母港、大港等现代化港口群，并可远眺马蹄礁灯塔等特色景观，形成“海上看青岛”的独特观光环线，实现从传统水上交通向现代旅游观光的战略转型，既承载市民乡愁记忆，又为游客提供了领略城市风貌与海洋文化的全新窗口。
通过网络创新营销、打造特色航线、开放运营场景等一系列创新举措，航线将青岛轮渡从昔日的交通枢纽焕新为火热的文旅地标。尤其是在场景营造上，“环游胶州湾”航线突破单一观光模式，创新推出“橘子海”落日观赏与“追鸥逐浪”生态互动两大核心体验产品，形成动静结合、视觉与情感并重的复合型文旅产品组合，极具传播力和辨识度。与此同时，通过构建精准营销矩阵，成功实现线上引流与线下体验的高效转化，使航线迅速成为城市文旅消费热点。今年“五一”（5月4日）、“暑期”（8月18日），两度登顶抖音全国游玩团购榜首。
依托“北起胶州湾、南至斋堂岛，多点联动、南北贯通”的海上旅游大格局，青岛海洋旅游联合运营体已推出23条精品航线、37类产品，持续扩容优质供给。去年，“青岛奥帆中心—栈桥（折返）”旅游航线就入选国内水路旅游客运精品航线，从海上这一独特的视角为游客全面展示青岛“山、海、城、湾”融为一体的城市空间格局，串联起青岛最具标志性的海岸景观。尤其是在创新联合运营机制，释放市场协同效应上，青岛旅游集团在全国率先探索海洋旅游深度整合，以“五统一”管理为核心，牵头整合92家航商，统筹11座码头、235艘船艇，建成全国规模最大的海洋旅游联合运营体，推动国企资源统筹优势与民企经营活力深度协同。今年，“五统一”模式正式写入《青岛市旅游条例》，从行业实践上升为地方法治保障；依托“好客山东·半岛1号”，这一模式已输出至烟台、秦皇岛等地。近期，《既“放得活”又“管得好”——青岛海上旅游联合运营的实践探索》入选中共山东省委党校十大工程案例课程。
精品航线的创新提质，直观体现在市场认可上。在台风等天气影响停航增多的情况下，青岛海洋旅游仍以“淡季不淡、旺季更旺”的态势跑出“青岛速度”。8月16日，青岛海洋旅游联合运营体年度累计接待游客突破300万人次，较去年提前3天，同比增长5.39%，创历史同期最高纪录。今年，客流突破节点持续前移：5月25日突破百万人次，较上年提前17天；7月23日突破200万人次，提前4天，持续领跑全国海上旅游。
以青岛海上旅游获得“双国家级海上精品航线”为契机，青岛旅游集团将持续放大青岛海洋旅游联合运营体的规模效应和制度优势，继续向优质民营航商开放黄金航线运营权，加快大型豪华游船迭代更新，不断丰富消费新场景、培育文旅新业态，充分释放滨海文旅消费潜力，打造全国海上旅游高质量发展的“青岛样本”。
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