业绩下滑、招生火爆，董明珠在打什么“算盘”？

雷达财经出品 文|周慧 编|孟帅

主营业务增长失速、海外市场承压，家电龙头格力电器于8月26日晚交出一份难言出色的半年度业绩答卷。

财报显示，今年上半年，格力电器实现营业总收入896.73亿元，同比下降8.14%；录得归母净利润132.78亿元，同比减少7.87%。

其中，海外收入的下滑成为了拖累公司业绩的主要因素。报告期内，格力电器外销主营业务收入为127.44亿元，同比下降21.98%。同期，公司内销主营业务收入虽升至725.12亿元，但同比仅微增1.9%。

整体来看，今年上半年，格力电器的主营业务贡献营收852.56亿元，同比下降2.56%。而由于持续聚焦主业，收缩非主营业务，格力电器其他业务的营收“腰斩”至41.42亿元。

不过，通过调整经营策略、提质增效、市场开拓等措施，格力电器的盈利能力有所提升，上半年综合毛利率达28.81%，同比提升0.32个百分点。

值得一提的是，在此次中报披露不久前，由格力电器创办的珠海格力技工学校正式开启首届招生，格力电器董事长董明珠将亲自挂帅出任校长。

据悉，格力技工学校首届招收300名学生，共吸引超8000人报名，相当于27个人抢一个名额。

海外市场承压，营收净利双双下滑

据格力电器8月26日披露的最新财报，今年上半年，公司实现营业总收入896.73亿元，同比下降8.14%；录得归母净利润132.78亿元，与去年同期的144.12亿元相比减少7.87%，呈现出营收、净利双降的尴尬局面。

格力电器表示，2026年上半年，受海外销售下滑、原材料价格高企等多重因素影响，公司利润额增长态势受阻。

不过，通过调整经营策略、提质增效、市场开拓等措施，格力电器持续提升经营质量，实现了净利润率的稳步提升，盈利能力韧性凸显。

具体来看，受外部市场环境与内部经营策略等因素影响，今年上半年，格力电器海外业务实现收入127.44亿元，同比下降21.98%。

格力电器在财报中坦言，中东地区业务大幅下滑，拖累公司海外整体市场表现。同时，公司追求品牌价值与品质溢价的海外市场策略，也在一定程度上影响了海外出货规模。

尽管海外市场整体承压，但格力电器仍凭借品牌自主化、渠道本地化、产品多元化、经营本土化等策略积极挖掘市场机遇，并取得部分突破。

据格力电器披露，今年上半年，公司自主品牌收入占出口总额达70%，品牌国际影响力和认可度稳步提升。

其中，巴西、印尼、加拿大等市场自主品牌市场占有率突破20%；在西葡法地区，通过精细化本土运营紧抓市场红利，整体营收同比增长22%，其中自主品牌销售额同比提升55%；挪威、丹麦、芬兰、荷兰等西北欧国家的销售规模同比增长92%。

相较海外业务的“失利”，格力电器内销主营业务则稳中有升，报告期内贡献营收725.12亿元，但其同比增长率仅1.9%，难以彻底扭转公司营收下滑的颓势。

值得一提的是，在半年报中，格力电器宣布，公司拟暂不派发现金红利，公司将综合考虑战略规划、经营业绩、现金流状况及未来资金需求等因素另行决定中期利润分配事宜。

雷达财经注意到，在2025年半年报中，格力电器也曾表示暂不分红，但同年10月公司披露了中期利润分配预案：以55.85亿股为基数，向全体股东每10股派发现金股利10元，合计派发现金红利55.85亿元。

事实上，自上市以来，格力电器长期保持着大额分红的传统。同花顺iFinD数据显示，截至2025年，格力电器累计现金分红33次，累计现金分红数额高达1588.41亿元。

主业增长“失速”，其他业务营收“腰斩”

天眼查信息显示，珠海格力电器股份有限公司（简称“格力电器”）注册成立于1989年，并于1996年在深交所主板上市。

格力电器成立初期，主要依靠组装生产家用空调，如今已发展成为多元化、科技型的全球工业制造集团，产业覆盖消费和工业两大领域。

据格力电器财报，在消费领域，其主要为家庭及商用场景提供全品类智能家电及智能楼宇系统解决方案。

而在工业领域，格力电器则覆盖数控机床、工业机器人、精密模具、电机、压缩机、电容、半导体、精密铸造、基础材料、工业储能等业务板块。

不过，今年上半年，格力电器在上述两大领域的业绩表现均难言出色。

其中，作为公司收入主力的消费电器板块贡献营收740.74亿元，同比下滑2.89%，毛利率亦同比下滑1.43个百分点至31.77%。

格力电器在财报中表示，2026年上半年，受消费下行和消费降级等因素影响，家电行业整体承压，家用空调和商用空调行业总体均呈下滑态势，行业竞争进一步加剧。

奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，国内家电整体零售额为4250亿元，同比下降9.9%，一季度、二季度同比分别下降6.2%、12.4%，空调品类拖累行业表现。

面对行业困境，格力电器围绕市场需求优化产品结构，持续升级空调产品，不断拓展生活电器品类，丰富全场景产品矩阵。

据格力电器援引奥维云网（AVC）推总数据，上半年，格力品牌家用空调全渠道零售份额为25.8%，稳居行业前列。

而格力电器的生活电器板块，上半年也取得了销售额同比增长20%以上的成绩。

同期，格力电器工业制品及绿色装备板块实现营收86.52亿元，同比下滑9.79%。

至于智能装备及其他主营业务，上半年的收入虽分别增长19.02%、64.5%至3.74亿元和21.56亿元，但二者合计营收占比不到3%，尚未挑起大梁。

此外，由于报告期内持续聚焦主业，收缩非主营业务，格力电器上半年其他业务的营收同比“腰斩”，仅为41.42亿元，而去年同期该板块收入高达98.3亿元，营收贡献仅次于消费电器板块。

不过，同花顺iFinD显示，今年上半年，格力电器的整体毛利率有所上升，从去年同期的28.49%提升至28.81%，同比增加0.32个百分点。

“跨界”办技校，格力开启“造人”计划

在此次中报披露不久前，经珠海市人力资源和社会保障局批准，由格力电器创办的珠海市格力技工学校（简称“格力技工学校”）正式启动首届招生。

值得一提的是，此次董明珠还将亲自挂帅，担任格力技工学校校长。

招生简章显示，此次招生对象为15-18周岁的全国应往届初中毕业生，首届计划招收300名学生，学费为9000元至15000元/学年不等。

在专业设置上，格力技工学校首年围绕智能制造、电气技术、信息技术三大领域，开设制冷设备运用与维修、模具制造、智能装备运行与维护、机电一体化技术、电气自动化设备安装与维修、机电产品检测技术应用、物联网应用技术、多媒体制作、计算机应用与维修共9个专业。

据媒体报道，8月21日，格力技工学校正式关闭2026年招生报名通道。

据校方透露，其首届招生共吸引超8000人报名，但招生人数仅300人，相当于27个人抢一个名额。

火热的报名现状，或与格力技工学校构建的“入校即入企，毕业即适岗”的直通渠道有关——学生入学即可对接企业资源，毕业后则可优先进入格力电器及相关产业链企业实习就业。

据快科技，有不少陪同孩子前来参加面试的家长直言，自己十分信任董明珠和格力团队的办学能力，相信把孩子送到这里能够得到实打实的技能培养，未来不用发愁就业出路。

雷达财经注意到，此番其实并非是格力电器首次涉足职业教育。早在2015年，格力就曾筹建广东格力职业学院；2018年，格力电器又与珠海城市职业技术学院合作共建格力明珠产业学院。

格力电器频繁“跨界”办学的背后，或源于其对技术人才缺失的“焦虑”。格力电器董事长董明珠不久前也曾公开表示：“机器在升级，人也要升级”。

据中访网，国内高技能人才存在着近3000万的巨大缺口，但很多职业院校的培养模式却停留在“重理论、轻实操”，学生在校期间接触不到行业最前沿的生产设备，最终导致“毕业即断层”。

有观点认为，格力此次独立创办技工学校，并以初中生作为招生对象，意在实现人才培养由“毕业后的招聘”到“入学后的培养”的转变，从根源上打破“校园与产业之间的围墙”，进而实现学业与就业的有效衔接。