上海
8月28日，蓝色光标发布2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入345.62亿元，同比增长6.80%；归属于上市公司股东的净利润2.11亿元，同比增长119.28%；用于AI的研发投入9458.49万元，同比增长173.45%，仅半年已接近2025年全年研发投入规模。净利润与研发投入双双实现翻倍增长。
业绩增长的同时，蓝色光标AI商业化进程进一步提速。上半年，AI驱动收入达28.45亿元，同比增长81.4%。随着AI加快进入核心业务，技术投入正逐步转化为产品能力和业务价值。
蓝色光标CEO潘飞表示：“AI驱动收入不仅要有规模，更要有智能浓度。数据能否持续沉淀在自研的Blue AI平台上，AI能否自主完成长链路复杂任务，这是一个重要的智能化体现，以及整个组织与流程是否进一步向AI Native大踏步迈进。这些关键指标是衡量蓝色光标从过去的智力劳动密集型驱动转向AI智能驱动的重要标准，也是我们持续向一家AI营销科技公司迈进的重要指引。今年上半年，从Token、智能基建、创新投入，到AI和全球化人才的相关投入都在快速上涨，这些投入对于构筑未来的竞争壁垒至关重要，未来几年我们仍将延续这一趋势”。
2026年上半年，蓝色光标通过API接入大模型所消耗的词元总量突破2万亿，达到2025年全年用量的2倍。Blue AI产品矩阵加速成形并进入规模化应用阶段：Blue AI与出海业务深度融合；全球化AI广告投放优化引擎Adswin自决策系统持续迭代；星合AI覆盖达人营销全链路；深澜开始用AI Native方式重构国内智能广告；蓝色多脑盒和Blue Master持续探索高品质AI内容；AI Native营销解决方案中心面向大客户和新模式展开攻坚。Blue AI心影全年预计生成超过100万条视频素材，其价值不仅体现在内容生产规模，更在于形成稳定、可规模化的AI内容生产能力，逐步成为公司重要的AI内容生产引擎和基础燃料，并真正进入业务的日常生产流程。
作为蓝色光标重要的收入基本盘和增长引擎，上半年出海广告投放收入290.79亿元，同比增长7.68%，占公司总收入的84.14%。依托全球化2.0战略，蓝色光标进一步深化全球媒体资源、技术产品与本地化服务能力，在巩固头部媒体优势的同时，加快拓展新媒体增量。
其中，Meta、Google、TikTok for Business三大头部媒体业务稳健增长，持续夯实核心业务基本盘；以AppLovin、Moloco为代表的AI驱动效果广告平台快速增长，带动新媒体业务收入与毛利大幅提升，Amazon DSP等平台实现规模突破。头部媒体稳健增长与新媒体协同发力，为全球化业务增长与利润提升提供有力支撑。此外，蓝色光标进一步完善海外办公室布局，以本地化运营和服务能力带动业务拓展与全球团队建设。同时，加快海外程序化技术平台建设，强化自有流量变现能力，持续优化出海业务收入结构，以本地化与技术能力共同推动全球化业务高质量增长。
从半年报数据来看，蓝色光标的收入结构正在发生深层次变化。自建流量平台、海外办公室以及高毛利平台业务，正逐步成长为全球化业务新的利润引擎。“AI+全球化”会诞生出全新的商业模式。AI天然具有跨语言、跨文化、跨市场的技术优势，全球化也是最有可能率先诞生AI原生营销模式的场景。两大板块相互赋能，将共同推动蓝色光标增长模式与核心能力的重构。
对于外界关于蓝色光标AI发展节奏的关注，潘飞表示：“有些人觉得我们的AI慢了，不像前两年那么领先了，事实恰恰相反。过去几个月，我们的AI战略实际上在进一步深化，重点是建设真正意义上的智能基础设施，包括Agent基建、多模态基建、智投基建等。AI即将进入指数级增长以及自决策、自进化的时代，而这一切的前提，是数据和真正的AI智能化基础设施。这些看似更基础、更长期的投入，恰恰决定了未来AI能力能够走多远。”
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