看新电商如何把吉林产业链“重写”了一遍

来源:人民网

直播间灯光亮起，长白山人参被送进镜头特写；数据中心大屏上，来自全国各地的口味偏好数据不断跳动；智慧车间里，智能排产系统根据当日订单自动调整着第二天的生产计划……这是近几年来吉林电商的普通一天。

8月29日至30日，第六届中国新电商大会将在吉林市拉开帷幕。连续六届落地吉林，这场行业盛会已不仅是交流平台，更成为观察中国电商产业变革的一扇窗。一个问题浮出水面：当流量退去，吉林的产业链上，能留下多少真正可沉淀的东西？

答案正写在黑土地深处。今年上半年，吉林省网络零售额完成662.77亿元，同比增长11%，拉动全省商品和服务销售额整体增长1.82个百分点；直播网络零售额103.5亿元，同比增长38.6%。数字背后，是一场从生产端到市场端的深层次变革。

数据驱动：从“先产后销”到“以需定产”

在长春皓月集团，生产线与直播间之间，正在被一条数据纽带悄然拉近。

来自多家头部电商平台的订单，实时进入企业ERP系统，自动拆解原料需求、匹配包材规格，调度屠宰、分割和包装节奏。智能排产与前端销售的匹配度已达95%以上，订单从屠宰到云仓发货最快48小时内完成。这套系统上线后，企业每年通过线上售出商品数十万单，以消费数据反向打造的“卤汁牛腱肉”单品年销售额突破3亿元。

“过去是生产出来再找销路，现在是消费者需要什么，我们就生产什么。”皓月集团电商营销部负责人王玉说。

传统的“生产—销售”单向链条，正在被“消费—数据—研发—生产—销售—反馈”的循环取代。消费者的搜索、浏览、下单和评价，转化为企业调整规格、产品和产能的依据。

长白山人参产业集团的变化更具说服力。电商数据的价值在这里被发挥到极致，基于电商平台用户数据的持续分析，企业精准定位了年轻消费群体的核心痛点：人参虽好，门槛太高。以此为突破口，企业反向开发人参巧克力、蜜片、闪释片、人参奶茶、人参洗手液等近400款创新产品，构建起传统滋补、创新即食、功能饮品、护肤日化四大产品矩阵，完成了一次从“药材思维”到“消费品思维”的彻底转型。

“我们彻底打破人参就是药材的传统认知，推动人参从药材变为日常消费品。”长白山人参产业集团副总经理迟娜说。目前企业在主流电商平台开设70余家店铺，实现全网运营，2026年上半年销售同比增长21.4%。对于吉林人参而言，电商的价值并非简单增加一个销售渠道，而是帮助产业重新定义消费者。

在长有煎饼的抖音直播间，53.7万粉丝通过“厂播”一键下单。热闹之外，真正驱动增长的是一套精密的数据算法，系统通过大数据分析全球不同市场的口味图谱：韩国人偏爱卷菜吃，美国人钟情巧克力味。这些洞察从屏幕直达研发中心，指导产品定向开发与精准投放。如今，长有煎饼网销额已占企业总销售额的40%，“陈长有”商标在澳大利亚、美国、日本完成注册，这张吉林煎饼正被端上16个国家和地区的餐桌。

品牌重塑：从“土疙瘩”到“新消费品牌”

新电商带给吉林的第二个变化，是让“土特产”长出了品牌的模样。吉林从来不缺好东西，但很长一段时间里，黑土地的馈赠大多以原料形态输出，人参论斤卖、粮食散装走，最丰厚的品牌溢价留在了产业链下游。如何把价值留在省内？电商正在给出答案。

汪清县满河村的故事最具说服力。2018年，村党支部书记杨光带着四个年轻人开了全村第一家淘宝店“驻村兄弟连”，最惨淡那月只卖出两单。如今，满河村已拥有32家网店，其中5家做到钻石级，全平台20多个账号，粉丝超30万，每天10多场直播不间断，年销售额稳定在400万元。

但杨光心里不踏实。满河村的木耳各家有各家的晒法，包装也是五花八门，回头客常抱怨：“怎么跟上回买的不一样？”

2021年，杨光带领村民统一品牌、统一标准，“满河鲜”正式挂牌，涵盖木耳、蜂蜜、松子、大米、黄面条，每款产品都有明确的品控要求。标准为品质背书，品质为品牌铺路，品牌化让“满河鲜”从区域认知走向全国认知，仅今年，“满河鲜”已帮50户农户销售15万斤产品，带动周边近百家店铺集群发展。

集安，鸭绿江畔的小城，白桃是这里祖辈留下的味道，可惜多年走不出“大山”。2018年，本土企业筱爱食品把“白小桃”白桃罐头端到了镜头前。“零添加、鲜果制作”简简单单八个字，在直播间里“炸开了锅”。一年又一年，白桃罐头从直播间走进盒马鲜生、欧亚超市，甚至漂洋过海。2024年，筱爱食品营收达1820万元。那一颗曾经寂寞的白桃，终于被人看见了。

当“一参一码”的溯源信息通过直播间实时展示，当品控标准在消费者评价中持续验证，电商正在成为吉林品牌重塑的“加速器”。

长白山人参产业集团以1000余公顷种植基地和全程溯源体系筑牢品质底座，通过天猫、抖音等平台将“看得见的信任”直接传递给消费者，让千年人参从“凭经验选”变为“扫码即放心”。皓月集团在9道程序、6道检疫、21个控制点的严苛标准之上，借助电商渠道的用户画像和评价反馈，反向驱动产品迭代，卤汁牛腱肉单品年销破3亿元即是明证。标准与电商双向赋能，让品牌认知从区域走向全国：长白山人参蝉联天猫年货节TOP1，并斩获2026年全国十大人参品牌排行第二。

链通内外：从“深耕国内”到“远航全球”

如今，新电商之于吉林的价值边界不断外延，向内深耕全国大市场，向外则延伸为撬动全球贸易的新支点。

数据最有说服力：2026年上半年，吉林省跨境电商进出口完成110.4亿元，同比增长210.2%。珲春综合保税区跨境电商商品贸易额达104.1亿元，同比增长106.9%，提前半年实现破“百亿”。对俄出口占全国30%以上，4个国家跨境电商综试区在东北三省考核中位列第一。

借助跨境电商的东风，珲春畅达电子商务有限公司从5人小团队成长为日均发货2万单的跨境物流骨干。“早些年包裹寄往俄罗斯要半个月，如今依托综试区政策红利，边境仓实现当日入库、当日报关出境。”副总经理赵旭介绍说。

在吉林瑞雅国际贸易集团有限公司，跨境电商已成为新增长极。200个标准化直播间、AI数字人与AI内容工厂构成内容生产底座，销售网络从东南亚延伸到中东、俄罗斯和欧美。更重要的是，品牌落地的“最后一公里”正在打通，一套集选品、内容制作、渠道拓展、物流支撑于一体的品牌出海服务体系渐成气候。吉林品牌正从“走出去”走向“走进去”。

传统制造业同样借跨境电商完成品牌蜕变。长春新区国家级专精特新企业永利激光布局了11个海外平台，产品销往全球114个国家，在42个国家完成商标布局。长春万成生物电子工程有限公司将检测试纸做成爆款，销往全球130多个国家和地区。

覆盖全省的智能仓储物流网络同步拓展——3个边境仓、4个集货仓、33个海外仓联动，TIR直抵莫斯科，中俄邮路班列开行。皓月集团电商营销部负责人王玉说：“以前物流时效从长春往外发货会耽误一天，现在基本4小时就可以运出去。”当物理距离无法改变时，数字通道正在重新定义远和近。

从生产端的智能排产到销售端的精准布局，从品牌塑造到跨境出海，一条完整的数智化产业链条正在吉林加速成型。“吉林将从产销两端双向发力，持续优化供应链、物流链设施场景，壮大电商产业规模。”吉林省商务厅电子商务和信息化处处长尹璐说。

对吉林而言，电商带来的变革不再只是货架上多出的一个销售口，而是从源头重塑产业逻辑的“编辑器”。电商已深度嵌入种养决策、生产排期、品控标准与物流布局，成为驱动全产业链运转的“隐形操作系统”。黑土地的传统产业肌理，正被数字力量一寸寸改写。