贵州
当年骂刘翔的那批人，现在该看看这条新闻了
柯素茹
你可能不知道，刘翔到现在还在从耐克拿钱。
不是小钱。是他退役这么多年以后，依然每年都有的、写进合同里的、雷打不动的钱。
这事要是放在今天，估计得上好几个热搜。但在当年，几乎没人提。
01 那份合同，签得特别早
时间拨回2002年。
那时候刘翔才19岁，刚在亚运会拿了个第二，还没几个人认识他。耐克的人找上门，说要签他。
一般品牌签运动员，顶多签个三五年，出成绩了再加码，不行了就撤。
但耐克给刘翔的，是一份超长年限的合同。
说白了，就是终身合同。
条款里写得明明白白：不管刘翔以后还跑不跑、成绩怎么样、受不受伤，耐克都得继续付钱。
你听着是不是觉得耐克疯了？
一个19岁的小伙子，前途未卜，就敢把一辈子绑上去？
02 2004年，所有人都觉得耐克赌赢了
雅典奥运会，刘翔12秒91，平了世界纪录。
那一晚，全中国都炸了。
一个黄皮肤的中国人，站在男子110米栏的最高领奖台上。他说“谁说黄种人不行”，多少人跟着掉眼泪。
耐克也赢麻了。各大门店的刘翔海报，一夜之间贴满。
但你现在回头看，真正让耐克跟别的品牌拉开差距的，根本不是那几年。
03 从鸟巢到伦敦，天塌了两次
2008年8月18日，北京奥运会。
鸟巢里坐满了人，十几亿人在电视机前等着。
刘翔撕下号码布，转身走进通道。
现场先是一阵安静，然后是巨大的叹息，再然后，骂声来了。
“装病”“作秀”“孬种”……这些话你可能现在都还记得。
2012年伦敦奥运会，刘翔在第一个栏前摔倒，跟腱断了。
他单腿跳着去亲吻最后一个栏架。
网上照样有人阴阳怪气：“演员又上线了。”
那几年，刘翔从万人捧变成万人踩。很多品牌选择默默把海报换了，广告下了，代言合同到期也不续了。
这没什么好指责的，商业世界，现实得很。
但你猜耐克干了什么？
它不但没撤，反而在刘翔被骂得最惨的时候，把“活出你的伟大”系列广告里，给了刘翔一整版。
就一个字：伟大。
底下有人留言：“都被骂成这样了，还伟大？”
耐克没回。
但它真金白银地继续给钱，继续履行那份终身合同。
04 “给刘翔养老”？说白了是契约
很多人后来开玩笑，说耐克在“给刘翔养老”。
刘翔2015年退役。退役之后，他的商业价值其实已经不高了。
但耐克依然按合同付钱，一分不少。
这不是慈善。这是契约。
很多人习惯了一家品牌对运动员说“你不行了，我得止损”。但耐克跟刘翔的这份合同，从一开始就没打算按“止损”来写。
它写的是：你这个人，不只值这几年。
05 有人算过一笔账
有媒体统计过，刘翔职业生涯里，光世界级比赛就拿了36个冠军，打破世界纪录，实现了男子110米栏大满贯。
在他之前，亚洲短距离项目在世界舞台上几乎没人能抬头。
在他之后，到现在，中国男子110米栏再也没人站上奥运决赛跑道。
所以你看，时间这东西，不会说谎。当年骂刘翔的那些人，后来慢慢不骂了。有人开始说“欠刘翔一句道歉”。
而耐克不用道歉。因为它从一开始就没走。
06 写在最后
这个故事表面上是讲商业，讲合同，讲耐克眼光多毒。
其实它讲的是，一个人在低谷的时候，还能不能被人当成“人”来对待。
刘翔退役很多年了，但他跟耐克的关系，成了中国体育商业史上一个很特别的存在。
不因为你赢了就多给，不因为你输了就翻脸。
这年头，能做到这一点的，太少了。
无论是品牌对运动员，还是人对人，都少。
所以如果你看到这，觉得心里有点触动，不妨点个“收藏”，也转给当年陪你一起熬夜看刘翔的人。
有些事，值得让更多人知道。
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