北京
郑 娜
最近，知名作家余华亲自上阵“打假”，再度澄清一桩历时9年的错误署名风波，散文《家徽》本是湖北作家胡成中的作品，在网上却长期被说成是余华写的。
此事之所以迅速引发舆论关注，一方面源自余华本身的名人效应，另一方面也出于公众对网络署名乱象下，如何保护著作权、保护原创等问题的普遍关切。
当下互联网传播环境中，一些自媒体为博取关注，打起“利用名人”“假冒名人”的算盘，有的移花接木，直接篡改作品署名，把一些没有名气的作者置换成知名作家；有的凭空虚构，靠拼凑、改写甚至虚构，炮制似是而非的名人金句感言。这类操作通常不需要复杂的创作成本，只要贴上名人标签，就有可能收割一大波流量，获得可观的点击、点赞与转发，从中牟取商业利益。在这个过程中，侵权一方几乎零成本，可对被侵权者而言，取证、辟谣、维权却要耗费大量时间与精力，让不少创作者不堪其扰。
不只是余华，冯骥才、莫言、刘震云等名家都有过名字被盗用冒用的遭遇。为此，冯骥才曾在社交平台上郑重发表声明，莫言专门写了一篇文章集中辟谣一堆挂名作品和伪金句，刘震云明确表示“网上的话，95%都不是我说的”。在世的作家还能够通过公开渠道自证清白，而鲁迅、张爱玲、杨绛等已经离世的文学大家，面对网络上层出不穷的伪作伪语录，只能由亲属、出版社、文博机构等代为勘误纠错、维护权益。此前，北京鲁迅博物馆就专门上线检索系统，用来甄别网上五花八门的“鲁迅名言”，但别说是一家专业类博物馆，即便是当下文学界最具知名度的顶流大咖们公开发声，辟谣纠错的速度往往跑不过虚假内容流转的速度。
这些内容一经生成，便在海量账号中通过一键转发、算法助推，产生裂变式传播。旧的不实链接刚被处理，新的虚假版本又快速生成，更棘手的是，部分名人伪作伪语录被大模型抓取，纳入数据训练，经过AI二次生产，进一步固化错误信息，形成“越传越错”的恶性循环。
这种恶性循环，伤害的不只是创作者，更波及广大受众与整个文化生态。原作者的劳动成果被随意挪用，署名权遭到侵害；被冒名的名家写作风格、思想观点、公众形象遭到曲解，无端承受不该有的误读与争议；不少受众难辨真伪，把拼凑杜撰的文字当作名家的真知灼见，由此形成错误认知；部分伪作伪语录甚至流入出版物、教辅资料、考试试卷，对青少年群体形成误导。凡此种种，对清朗健康的文化生态造成侵蚀与破坏，同时也不断消解全社会尊重原创、保护著作权的共识。
数智时代，作品的出版、转载、扩散速度、传播形态都发生巨大变化，厘清版权归属、坚持正本清源，既是对原作者智力劳动的尊重，对创作者著作人身与财产权益的保障，也有助于保护原创积极性，夯实内容产业发展根基。
对此，平台和AI内容服务商责无旁贷，应严格规范作品作者信息标注，建立作品权属核验机制，对涉及知名作家的内容加强筛查审核，防范AI幻觉生成伪名人内容，从源头遏制冒名侵权。打假不应该是个人的孤军奋战，每多一层审核、多一次核实，虚假信息就少一分流传的空间。一个以尊重版权为共识的网络空间，才能卸下创作者维权的沉重负担，更好地守护文化创新的源头活水，让更多有思想、有温度的精品内容源源不断地产出。
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