北京
苹果公司已如期在其地图导航应用中推出广告功能，但初期变化并不明显。
苹果今年3月宣布将在地图、邮件、钱包和Siri等服务中引入广告，作为其4月推出的Apple Business平台的一部分。广告将首先在美国和加拿大上线，随后扩展至其他地区。
目前，地图中的付费广告仅通过一个极小的"ad"标识加以区分，付费推广位置与普通搜索结果并排显示。经测试，广告仅出现在部分搜索结果旁，与谷歌地图不同，目前尚无赞助商地图标注。即便在纽约、旧金山等人口密集城市，也并非每次搜索都会出现广告，因此初期用户可能感受不到明显变化。
然而，此举在业界引发了不少批评。科技媒体9to5 Mac将这批地图广告称为"一如预期的糟糕"。更令用户不满的是，苹果目前没有提供关闭广告的选项。
在苹果相关社区中，用户对此次广告上线普遍表示不满，部分付费iCloud用户认为自己不应该看到广告，也有人对App Store、新闻等应用中陆续出现广告表示抗议。有用户写道："到处都是广告，已经让人难以忍受。"
有观点认为，苹果的广告扩张不会就此止步，音乐服务或将成为下一个目标。
在隐私方面，苹果表示其广告平台不会向第三方购买或出售个人信息，不会跨应用和网站追踪用户，也不会向13岁以下用户投放广告。Apple Pay交易记录、健康应用及家庭应用数据均不用于广告投放。用户点击"ad"标识后，可查看该广告所依据的定向信息。不过，苹果未就是否使用其他应用数据或匿名聚合数据作出说明。
在广告形态上，业内人士认为苹果不会完全复制谷歌地图的模式。俄克拉荷马城VI营销与品牌公司创始人兼CEO蒂姆·伯尼表示，苹果更可能采取低调、融合式的呈现方式，让广告看起来更像是体验内的推荐，而非强硬的广告植入。
此外，也有分析人士指出，苹果在地图中引入广告，不仅是营收层面的考量，更可能是借助小企业工具生态，将商家引入苹果自身的应用与设备管理平台，从而与谷歌展开直接竞争。
Q&A
Q1：Apple Maps广告是什么样的？用户能关闭吗？
A：Apple Maps广告目前以极小的"ad"标识显示在部分搜索结果旁，与普通结果并排出现，暂无赞助商地图标注。苹果目前没有提供关闭广告的选项，用户无法自行屏蔽。
Q2：Apple Maps广告会收集用户隐私数据吗？
A：苹果表示，其广告平台不会向第三方购买或出售个人信息，不跨应用追踪用户，也不向13岁以下用户投放广告。Apple Pay、健康和家庭应用数据不用于广告。但苹果未明确说明是否使用其他应用数据或匿名聚合数据。
Q3：Apple Maps广告和谷歌地图广告有什么区别？
A：目前Apple Maps广告更为低调，没有赞助商地图标注，不是每次搜索都会出现。业内人士认为苹果会采取更融合、更像"推荐"的方式呈现广告，而非谷歌地图或Waze那种更明显的广告驱动模式。
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