激活“它经济”新动能 培育消费增长新场景

当前，国家把恢复和扩大消费摆在优先位置，工信部、国家发展改革委、商务部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出积极发展宠物周边等兴趣消费产品，商务部《零售业创新提升工程实施方案》也将宠物消费列为重要培育方向，为“它经济”规范健康发展提供了清晰的政策遵循。2026年3月，河南省工业和信息化厅、省财政厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局五部门联合印发《河南省促进宠物经济高质量发展的意见》，聚焦宠物食品、用品、医疗、服务四大主攻方向，明确提出培育宠物服务产业链、推广宠物友好理念、打造多元消费场景等具体举措，为全省“它经济”产业升级与消费扩容划定了实施路径。随着居民消费结构持续升级与城市生活品质不断提升，“它经济”正从小众细分需求加速融入大众日常生活，成为拉动服务消费、激活实体商业的重要新兴赛道。事实上，“它经济”的价值远不止于消费层面，而是兼具经济增长、业态创新、城市品质、民生福祉等多重内涵，是助力城市高质量发展的重要发力点。

一、撬动消费增量，激活增长引擎

发展“它经济”最核心的经济价值，在于撬动消费增量、激活增长引擎。随着居民收入水平稳步提升与消费观念持续迭代，宠物消费已经从传统单一的生存型饲养需求，转向覆盖全生命周期的品质型服务需求。这种消费形态天然具备消费频次高、用户粘性强、需求刚性突出的特征，是居民消费结构升级进程中最具增长潜力的细分赛道之一。据河南省农业农村厅公开数据，全省宠物养殖规模位居全国第二，宠物产业从业人员超20万人，产业基础扎实、增长势能强劲。河南作为常住人口近亿的人口大省与消费大省，拥有规模庞大的养宠群体与持续扩张的市场成长空间。宠物消费的持续升温，既能直接拉动省内宠物食品、用品、医疗、美容等细分领域的规模扩容，也能通过场景融合带动周边餐饮、零售、休闲娱乐等关联业态同步增长。这种多点联动的消费传导效应，能够有效激活全省存量商业空间的运营活力，提升服务消费在整体消费结构中的比重，为河南推进消费扩容提质、培育壮大新型消费增长点注入持续稳定的内生动力。

二、深化业态融合，开辟创新赛道

除了直接撬动消费规模扩容，“它经济”的深层产业价值更体现在强大的跨界融合能力，能够为传统业态转型升级开辟全新创新赛道。宠物消费自带的情感属性与体验属性，使其具备与多元业态深度耦合的天然优势。“宠物+”的发展逻辑可以串联零售、餐饮、文旅、体育、文创等多个领域，推动传统经营主体突破单一功能边界，向复合化场景服务商转型。《河南省促进宠物经济高质量发展的意见》明确提出，力争到2028年全省宠物全产业链经济规模突破500亿元，打造全国宠物产品核心供给地与中部宠物服务集散中心，为产业深度融合发展划定了清晰路径。河南依托漯河宠物食品产业集群、商丘观赏宠物繁育基地等特色产业带，已逐步形成从上游生产制造到下游终端服务的完整链条，各地商圈、景区也陆续落地宠物主题市集、宠物友好门店、宠物赛事嘉年华等多种融合形态。这些实践并非对宠物元素的简单叠加，而是通过场景重构将情感消费、体验消费嵌入传统产业脉络，催生沉浸式、互动式的新型消费模式。这类融合创新既能帮助存量商业空间打造差异化记忆点，摆脱同质化竞争困境，也能为文旅、文创等产业拓展新的消费群体与营收增长点，为河南培育消费新业态新模式、推动服务业高质量发展提供了极具活力的创新方向。

三、彰显治理温度，擦亮城市名片

当产业形态与消费场景逐步成熟，“它经济”的价值便会进一步向城市治理维度延伸。与之相伴的宠物友好建设，本质是城市治理精细化的重要实践载体，能够直观彰显治理温度，有效擦亮全省高质量发展的文明名片。现代城市治理的进阶方向早已从满足基础公共服务，转向回应多元细分的民生诉求。宠物友好程度是衡量城市文明高度与治理精度的重要标尺，也直接反映一座城市的包容气质与人文关怀底色。据河南省文明办公开信息，全省已创成39个全国文明城市，创建规模位居全国前列，城市治理正持续向精细化、人性化方向深耕。河南紧扣省级宠物经济发展的政策导向，将宠物友好理念融入城市更新与公共空间提质进程，支持各地逐步完善配套设施，在规范管理的基础上拓展包容友好的城市场景，能够切实增强全省居民的生活归属感与价值认同感。这种充满人文质感的城市细节，也会对外传递出开放包容的区域形象，持续提升全省对青年人才与外来游客的吸引力。微观的民生治理场景汇聚起来，就能形成支撑全省高质量发展的软实力，为现代化河南建设注入更加持久的人文竞争力。

四、回应民生期盼，厚植幸福底色

城市治理的精细化与包容度，最终都要落脚到民生福祉的真实感知上。发展宠物友好型经济、完善宠物友好配套，根本出发点在于回应全省群众多元生活诉求，不断厚植中原大地民生幸福底色。随着都市生活节奏加快与家庭结构变化，宠物早已超越单纯的动物饲养范畴，成为很多居民情感陪伴、舒缓压力的重要依托，深度融入日常家庭生活的肌理之中。据河南省统计局发布的 2025 年统计公报，全省居民人均消费支出达22850元，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费增速持续快于商品消费，群众对品质化、多元化生活服务的需求持续释放。河南作为常住人口近亿的人口大省，广大养宠群体对便捷规范的宠物服务、包容友好的公共空间有着十分迫切的现实需求。推进宠物友好场景向社区、商圈、公共空间逐步覆盖，优化宠物医疗、寄养、科普等便民服务供给，就是直面群众生活中的具体诉求，把民生工作做到群众的心坎上。与此同时，依托宠物主题的社区公益活动、文明养犬宣传引导，还能有效搭建邻里互动的公共纽带，培育共建共享的公共文明意识，推动形成和谐有序的社区治理氛围。这种从细微处着手的民生改善，看似切口很小，却能实实在在提升全省居民的生活质感与幸福指数，为河南打造宜居宜业的幸福美好家园筑牢最具温度的民生根基。

发展“它经济”是兼具经济效能与人文价值的务实举措。河南立足人口大省禀赋与扎实产业基础顺势而为，既能激活消费增长动能、赋能全产业链融合升级，也能彰显精细化治理温度、持续夯实民生幸福底色。这一细分赛道的深耕，既是顺应居民消费升级趋势的必然选择，也是提升城市文明质感的重要抓手。以小切口承载大民生，以新动能助力新发展，必将为现代化河南高质量建设注入更多鲜活力量。(中共郑州市委党校 吴峥)

编辑：王丽萍

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