山东
8月末，第八代经典五粮液在全国多地出现明显涨价，此番行情始于7月底品牌收紧渠道补贴，叠加中秋国庆旺季需求释放，市场动销保持稳定，消费者接受度较好。
本轮价格修复被视作名酒价值回归的信号，但行业呈现K型分化，行业全面复苏等待时日。
文｜朱浪
“最近这几天，52度第八代经典五粮液价格明显上涨，今天公司门店产品零售价达到820元/瓶。”
谈及近期五粮液价格表现，成都至诚恒泰酒类连锁公司总经理邓国银用“稳中有升”来形容。
2026年7月底，白酒龙头五粮液逐步收紧渠道补贴政策，取消“模糊返利”等市场支持，8月初市场价格向上攀升，郑州批发市场整箱报价单日上涨90元，至8月24日左右，产品价格再次上涨。
8月下旬五粮液价格再次上涨，背后原因何在、能否持续？云酒头条进行了市场调研。
市场接受度如何？
河南是白酒大省，也是观察白酒价格走向的重要市场。在当地拥有上百家连锁门店的河南豫副酒源商贸有限公司总经理李莉表示，“近期五粮液价格涨了，门店零售价820元/瓶。”
郑州酒商靳松豪从事名酒经营多年，他表示，“8月25日上午五粮液价格涨了，下午还有可能涨价。”
甘肃张掖融华酒业销售公司董事长王岩刚表示，最近几日，公司五粮液零售价达到820元/瓶，出现价格修复；河北张家口市糖酒副食有限公司董事长韵德贵也表示，五粮液价格上涨，公司终端零售价800元+。
四川省婚庆行业协会副会长、喜9酒网创始人吴奇介绍，公司白酒价格随行就市，8月25日第八代52度经典五粮液团购价为820元/瓶，价格相应向上调整，公司业务部门反馈销售保持稳定，销量并未受到影响。
本香潮饮仓主要布局华东和华南，目前拥有近百家连锁门店，品牌负责人表示，公司五粮液终端零售价在800元以上，近期根据市场变化，价格有所上调，消费者对价格接受度较高，动销比较好。
全国多地市场反馈显示，8月末五粮液价格上涨已具有普遍性，形成明显的市场趋势。
政策收紧叠加需求增加
价格上涨彰显价值回归
针对近期五粮液市场价格持续攀升，多位商家也发表了看法。
金路烟酒在江阴拥有18家连锁门店，总经理仲国华表示，最近数日五粮液价格上涨，公司随之调价，门店零售围绕820元/瓶小幅波动。这是8月初五粮液政策收紧，价格逐渐传递的结果，也是中秋即将来临，部分客户需求拉动的体现。
四川品珍坊公司位于成都，总经理邓勇经营五粮液等名酒多年，他介绍，8月25日门店五粮液零售价升至850元/瓶，消费者依然下单购买。
“7月起五粮液就调整渠道政策，削减部分费用，强化市场管理，经销商进货成本抬升；9月中秋即将来临，茅台等名酒普遍挺价，五粮液价格上涨也是顺理成章。”邓勇表示。
吴奇分析，9—10月中秋、国庆双节即将到来，各种采购、喜宴婚宴集中举办需求放量，也是高端白酒传统销售旺季。“五粮液行情在8月出现上扬，也与这一因素有关。另外从涨价后市场反馈看，中高端消费者并不会因为价格上涨不买酒，反而可能出现‘买涨不买跌’心理，在节庆前下单，涨价具备持续性。”
针对五粮液价格上涨，营销专业人士也发表了看法。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、观峰咨询首席战略专家杨永华表示，8月五粮液价格上涨，是白酒行业去库存、稳价格、报表逐渐修复的结果，表明行业开始筑底，以五粮液为代表的名酒通过价格上涨，实现价值回归。
云酒头条了解到，除飞天茅台、经典五粮液外，包括国窖1573、红花郎、茅台1935、窖藏1988等动销或价盘出现行情回升。王茅方面也透露，随着C端培育持续发力，品牌消费底盘不断夯实，批价明显回升、社会库存显著回落、动销稳健改善，价盘步入稳步向上通道。
“必须看到，五粮液价格上涨是因为其属于行业龙头，具备很强的品牌稀缺性、渠道掌控力、消费认可度。行业回暖也可能呈现‘K型分化’，名酒涨价并不意味着全面复苏，未来白酒行业可能同时出现名酒向上集中度提升，中小酒企加速转型的局面。”
复盘本轮白酒周期调整可以发现，白酒龙头的量价策略始终是行业核心风向标，白酒行业从调整中走出，很大程度上需要龙头引领。此次五粮液价格上涨，高端白酒已发出明确的底部信号；酒企唯有不断修炼品牌内功、提升渠道掌控力、全面拥抱消费者，才有望穿越周期。
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