重磅发布中国香妆科学传播指数（CBSCI）2026年上半年调研报告（化妆品行业）

编制说明
中国香妆科学传播指数模型（简称CBSCI）旨在建立香妆行业首个科学传播能力评价体系，推动行业从“流量竞争”向“科学认知竞争”升级，促进中国美丽健康产业高质量发展。
CBSCI体系以“科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学”五大维度为核心，采用“数据量化+专家评议”双轨核算机制，覆盖境内运营的中外化妆品企业、主流品牌、护肤/洗护/彩妆三大核心细分赛道，完整呈现香妆行业科学传播能力周期变化。
本次上半年报告延续《中国香妆科学传播指数模型（CBSCI）》统一评价框架，整合2026年Q1、Q2全周期全网传播数据、企业科研数据、合规数据、消费者认知调研数据，完成上半年全行业综合量化评估。
本报告调研样本范围如下：
企业主体：覆盖香妆行业100+家头部企业主体；
品牌主体：覆盖150+主流护肤、洗护、彩妆品牌；
数据采集口径：全网媒体报道、专业科普平台、三甲皮肤科科普、用户UGC口碑、AI大模型抓取品牌结构化内容、舆情事件、研发费用占比、新原料备案、专利总量及增长率、行业论坛及业内评议等；
排除范围：海外独立社媒渠道（TikTok、X）、线下户外广告、未在国内完成备案/注册的境外小众品牌。
本调研报告由中国香妆融媒体发布，由北京国信品牌评价科学研究院予以学术支持。
第一部分：调研报告背景
1.行业正式步入“科学传播”结构性转型
2026上半年香妆行业正式步入结构性转型：可溯源科研、标准化临床证据、权威科学内容、全域可信传播共同构成品牌长期核心竞争力。消费者决策逻辑同步进化：选购产品优先核验说明书、人体临床、医研背书、权威科普内容，无科学支撑的营销内容转化率下降。
2026上半年国家药监局接连出台了一系列化妆品行业配套法规，新原料备案新规、直播电商宣传细则、功效宣称执法指南同步落地，倒逼香妆行业告别粗放营销，倒逼化妆品企业建立“科研可证、宣传有度、数据可查”的科学传播体系。
2.企业“快”“慢”节奏不一
2026上半年，部分香妆企业仍然追求快速立项、快速打样、快速包装概念、快速投放市场，这套模式可以迅速制造爆款，短期拉动营收，但天然存在短板。一些品牌对植物原料的运用停留在表层添加，只借用成分故事吸引消费者，缺少对原料机理、工艺优化、稳定性验证的长期钻研。持续高频上新，带来高昂营销与开发成本，最终陷入“上新、降温、再上新”的无限循环。
而另一些企业转而追求科研层面的“慢”，向内扎根，构筑别人难以复制的护城河。对植物原料功效机理进行长时间探寻，长期打磨工艺体系，搭建从民间经验走向现代护肤品原料完整、可追溯的科学证据链。
3.传播信息源受污染
2026年上半年，GEO（生成式引擎优化）持续快速普及，但不乏黑帽式虚假信源、AI幻觉编造实验数据涌现；与此同时，论文注水、夸大抗老修护功效、无依据“无菌/100%有效”极限表述、虚假医研合作等舆情在香妆行业高发。
第二部分：CBSCI模型体系
中国香妆科学传播指数（CBSCI,China Beauty Scientific Communication Index）是香妆行业首个围绕“科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学”构建的评价体系。
CBSCI模型围绕1+1+3，即1个根本（创新力）、1个原则（合规）、3个重要项（内容力、表达力、信任力），共五大核心维度建立：
• 科学创新力（Scientific Innovation Score，简写为SI）：科研投入、专利、新原料等，反映品牌底层科研硬实力 • 合规指数（Compliance Exponent，简写为CE）：合规性风险修正系数（底线指标），包括内容合规、经营合规、舆情危机等 • 科学内容力（Scientific Content Score，简写为SC）：围绕成分、功效、专利、临床、原料等专业内容的产出能力 • 科学表达力（Scientific Articulation Score，简写为SA）：权威媒介覆盖、曝光量、互动效率与触达精度，权威媒体、专业平台、医师/专家科普、产学研内容全域触达效率 • 科学信任力（Scientific Trust Score，简写为ST）：用户正向口碑、专业人群认可度、品牌长期美誉度
CBSCI综合计算公式：CBSCI=(SI x SC x SA x ST)CE
CBSCI采用“数据量化+专家评议””双重计算方式，过程中互不干涉。
第三部分：2026年H1调研结果
3.1企业主体CBSCI调研统计结果
本次调研为上半年阶段性调研，统计覆盖香妆行业100+家头部企业主体，经调研，下列企业CBSCI综合指数较高：

3.2品牌主体CBSCI调研统计结果
本次调研为上半年阶段性调研，覆盖150+品牌主体，经调研，下列品牌CBSCI综合指数较高：
3.3细分品类调研统计结果

第四部分：科学内容传播全景分析
4.1七大科学内容维度半年表现复盘
（1）可靠与可信维度
头部品牌持续以全公开临床数据、多层级医研背书建立信任壁垒：欧莱雅、薇诺娜、迪奥在该维度得分断层领先。国货追赶趋势明显：如珀莱雅与上海市皮肤病医院共建临床实验室、相宜本草联合上海中医药大学附属龙华医院转化本草修护组方，三甲医院临床背书，成为国货提升可信度的首要抓手。
（2）性能与功效维度
监管要求所有抗老、美白、修护宣称配套标准化人体实验数据，功效宣传进入“循证强制期”。在这方面，欧莱雅持续领跑，理肤泉、修丽可依托皮肤学级产品紧随其后。许多香妆品牌传播从“X天见效”的主观话术转向角质层厚度、炎症因子、黑色素ITA值等量化指标科普。
（3）材料与成分维度
三大类成分成为上半年中国香妆科普主流：PCA锌（吡咯烷酮羧酸锌）、本土植物提取物（粉防己、青刺果）、神经酰胺EOP（旧称神经酰胺1或神经酰胺9）。迪奥、薇诺娜、欧莱雅自有专利原料储备充足，同时完成通俗化机理拆解，兼顾专业度与大众可读性；一些中小品牌仅堆砌成分名词，缺少原料提取工艺、作用靶点科普，内容深度不足。
（4）实力与领先维度
华熙生物透明质酸全产业链、贝泰妮青刺果体系、珀莱雅合成生物学抗老技术、谷雨的极光甘草学术成果，上半年持续输出底层技术科普，拉开与同质化香妆品牌差距。研发实力评判标准从“专利数量”升级为“全产业链自研能力”：自有原料基地、AI研发平台、产学研实验室、本土肌肤数据库成为核心加分项。
（5）独特与差异维度
差异化叙事成为AI传播核心优势，CELINE、玉兰油、欧莱雅通过细分技术赛道规避成分内卷。国货中小品牌则找到新的破局路径：深耕区域特色植物原料（如云南青刺果、川藏雪莲花），打造独家原料叙事。
（6）工艺与技术维度
AI研发、生物合成、透皮吸收、温和防腐体系成为上半年香妆行业主流技术科普内容。国货头部加速布局AI研发，部分中小品牌仍依赖代工配方，底层工艺科普缺失，维度得分偏低。
（7）认证与背书维度
仅依靠网红、明星代言的品牌背书权重持续下调；专业科研型代言人（皮肤科医师、配方工程师、高校研究员）显著提升消费者科技认同感，实现流量向科学信任转化。
4.2消费者认知：内容标签云图
基于上半年全网词云语义分析，消费者对香妆品牌科技力感知逻辑清晰：
• “保湿”热度快速上升 • 科技/技术本身成为热词
4.2.1传播指数内容标签感知云图

4.2.2传播指数内容标签与明星代言关联分析

明星/专业代言人形成差异化：
• 文娱明星影响力正向稳定 • 香妆品牌背后的皮肤科医师、高校研发专家、配方工程师等专业代言人增加
4.3 GEO（生成式引擎优化）半年发展现状
2026上半年GEO成为中国香妆科学传播新增核心阵地，行业呈现两极分化：
• 头部集团标准化布局：欧莱雅、贝泰妮、华熙生物等搭建专属结构化科研内容库，将专利、临床、原料、合规宣称整理为适配大模型抓取的标准化语料，在国内主流AI问答平台品牌引用率大幅提升； • 中小品牌乱象集中爆发一些中小香妆品牌依赖服务商，采用黑帽投喂、编造实验数据、AI幻觉生成不实成分机理，短期或可提升曝光，但被大模型识别后，品牌采信权重不高。
第五部分合规观察
（1）过度营销极限表述，如极限化表述：“100%修护”“彻底淡斑”“无菌零刺激”“逆转衰老”，无临床数据支撑；
（2）科研数据造假/夸大学术成果，如某品牌短期批量发布期刊论文被质疑；某品牌仅外购通用原料宣称独家技术；
（3）AI幻觉衍生虚假科普，如部分品牌未核验AI科普内容直接全网分发，引发消费者投诉；
（4）直播短视频宣传不合规，如部分品牌出现主播无依据功效承诺、夸大临床效果、虚假“医师推荐”等问题；
（5）原料与宣传信息不符，如某品牌宣称独家自研原料，但新原料备案公示无对应记录；宣称进口活性原料，无法提供溯源凭证。
上述情况对应企业均因涉嫌科学依据不足或表述越界，引发争议，导致合规修正系数下降，CBSCI受到显著影响。
第六部分：趋势分析
2026上半年完整印证香妆行业底层逻辑转变：化妆品行业告别流量内卷时代，进入硬核科研+科学传播双轮驱动的长期周期。只有夯实底层科研、搭建完整临床循证体系、布局AI时代结构化科学内容、严守合规宣传底线，才能持续提升CBSCI综合指数，构筑香妆行业长期不可替代的竞争壁垒。
对于企业而言，提倡“慢科研”，不代表拒绝传播。“慢”是研发底层根基的深耕态度，拒绝浮躁的捷径；“科学传播”是根基筑牢之后产品迭代、市场响应的从容。
6.1产业格局：科研硬实力基本决定分层
香妆行业金字塔结构持续固化：头部企业形成“自研原料+AI研发+三甲临床+全域科学传播”完整闭环，CBSCI分值断层领先；腰部品牌卡在“研发与传播割裂”瓶颈；尾部轻科研香妆品牌流量持续萎缩，逐步被市场出清。
国货科研追赶速度加快：上半年中国香妆国货新原料备案占比超85%，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅、自然堂持续加码本土特色原料、合成生物学技术，逐步缩小与国际集团科研差距；国际品牌优势集中在全球多中心临床、成熟AI研发体系、全域权威媒体传播网络。
细分赛道“专而精”优于“大而全”：专注敏感肌、轻医美围术期、头皮护理、银发养护的垂直品牌，更容易建立细分赛道科学话语权，依靠专业科普实现弯道超车。
6.2研发端：本土原料创新成为核心壁垒
AI从营销端渗透至研发底层：国际品牌搭建AI配方预测、皮肤模拟平台，国货头部跟进落地AI实验室，大幅缩短配方迭代周期；AI生物合成技术降低特色活性原料量产成本，成为上半年研发核心赛道。
中国香妆本土特色原料全面爆发：云南青刺果、牡丹、雪莲花、本草复合提取物备案量快速增长，摆脱对进口玻色因、胜肽等单一成分依赖，形成国货差异化技术标签。
临床评价标准化升级：离体皮肤模型、亚洲人专属肌肤数据库成为中国香妆行业标配，单纯体外细胞实验不再具备宣传说服力，人体临床样本量、观测周期成为科研硬指标。
6.3传播端：专业内容全面替代泛娱乐种草
用户决策入口转移：AI问答替代传统图文搜索，品牌竞争从短视频曝光转向AI模型采信率；仅做短视频流量投放、无结构化科研内容的品牌，在AI场景内易被隐形化。
香妆行业传播权重重构：三甲医师科普、学术论坛内容、行业权威媒体分值大幅提升；纯娱乐化美妆短视频权重持续下调。
内容标准化刚需凸显：品牌必须将专利、临床、原料、合规宣称整理为结构化、可检索、带权威信源的科普内容，适配大模型抓取；碎片化情绪化营销文案很难获得AI推荐。
专业代言人价值崛起：皮肤科医师、研发工程师、高校学者成为品牌科学传播核心资产，有效打通“专业背书—消费者信任—转化”链路。
6.4赛道：细分赛道高速增长
轻医美/医美后护理爆发：PDRN、屏障修护类产品需求激增，消费者对产品临床安全性、温和度要求更高，细分品牌科学传播投入持续上涨；
洗护赛道潜力释放：头皮微生态、防脱、温和去屑赛道增速提升，但普遍缺少标准化头皮临床，洗护赛道科学传播短板明显；
彩妆赛道转型缓慢：部分品牌仍侧重色彩营销，肌肤相容性、彩妆刺激性、养肤成分机理科学传播内容供给不足，整体CBSCI均值偏低。
【说明】
[1]本调研报告仅统计在中国境内开展市场传播、销售运营的中外香妆企业与品牌，海外独立传播渠道（TikTok、X等）数据不纳入测算；户外、楼宇、电梯等线下广告内容与传播效果不纳入统计；评价范畴以化妆品品牌为对象，覆盖护肤、洗护、彩妆全品类。
[2]以“企业/品牌名称+科学科研类关键词”建立搜索组合词，抓取全网来自媒体报道+用户UGC的相关香妆行业内容。
[3]依据媒体/自媒体数据库，对各类媒体/自媒体/达人等建立分类分级权重体系，反映权威媒体、专业媒体、行业机构、专业KOL等对香妆行业的权重背书效应。
[4]企业样本研究名单来源：从香妆品牌价值评估系统样本库中选择100+家，形成样本研究名单。
——特别声明——
上述调研报告及内容（《2026年上半年（H1）中国香妆科学传播指数（CBSCI）调研报告（化妆品行业）》）仅用于香妆领域科学传播学术研究、产业趋势、实践工作等参考之用，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。本报告为独立调研成果，编制、测算及发布全过程不存在商业合作、利益输送等关联交易。严禁任何企业、品牌、机构或个人截取、引用本报告内容用于商业宣传、营销推广、竞品对标等商业用途，违者须自行承担相应责任。