净利暴跌41.3%！又一网红家电巨头卖不动了？曾砸4.36亿打广告

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：被誉为“网红小家电鼻祖”的小熊电器，如今也开始跌落神坛了？

这家以创意、颜值担当、超萌等卖点出圈的企业，旗下的多款网红小家电，曾是很多消费者的“心头爱”。

有不少人的厨房里都囤了各种网红小家电，以前觉得是刚需，面包机、破壁机、空气炸锅、电炖锅等各种小家电买了一大堆，后来才发现一年到头也用不了几回，钱花了不少，都成了“摆设”。

所以说，风口来得快，去得也快。

有网友在社交平台上吐槽：“太高估自己了，买的时候很香，用几次就闲置了，这些网红小家电都在集体吃灰。”

心血来潮买的网红小家电，最后沦落到“吃灰”的命运，真是让人哭笑不得。

以前象征“精致生活的神器”、“悦己消费好物”的网红小家电，从购物车到“吃灰”，甚至流向闲鱼上低价出售，或许只是时间的问题。

在这样的大背景下，被誉为“创意小家电第一股”的小熊电器更是首当其冲。

行业巨头也开始卖不动了？

营收和净利双双下滑

8月14日，小熊电器发布2026年中报，报告期内实现营收23.48亿元，同比减少了7.34%；归母净利润为1.2亿元，同比暴跌41.3%。

营收和利润双双下降，而且利润降幅是营收降幅的近6倍，但这样的财报成绩，确实不容乐观。

而此前小熊电器公布的2025年财报，实现营收52.3亿元，同比增加9.92%，归母净利润为3.64亿元，同比暴增47.64%，既增收又增利，形势一片大好。

奈何半年过去了，企业营收和净利润双双下滑，这可不是一个利好的信号。

虽说在今年的中报中，企业提到营收和净利润下滑，主要是受市场需求增长乏力、地缘冲突导致各项成本价格上涨、汇兑损失、子公司毛利率下降等多重影响。

但企业也不是没努力，而是采取了一系列的应对举措。

毕竟，大环境不好，市场需求下降也是事实，作为厨房小家电巨头之一的小熊电器也难以独善其身。

据奥维云网的数据显示，今年上半年国内厨房小家电全渠道销售额同比下降4.8%，只有302.6亿元，大盘都开始不稳，而以厨房小家电为主业的小熊电器，自然是日子没以前好过了。

今年上半年，厨房小家电业务为小熊电器贡献了15.15亿元的收入，占总营收的比例超过一半，达到64.5%，但同比还是减少了9.47%。

换句话说，厨房小家电的主业也开始失速了。

不仅如此，报告期内，厨房小家电的毛利率也开始出现了小幅度下滑，同比下降了0.58%。

更值得一提的是，个护小家电的毛利润更是狂跌9.79%。

这样一看，曾经靠“超萌小家电”一炮而红的小熊电器，当年凭借高颜值的外观、可爱的造型，再叠加性价比定位等多重因素，吃过时代的红利，如今也开始卖不动了？

曾砸4.36亿打广告

研发投入不足营销投入的一半

但说到底，营收和利润双双下滑，有外部因素，也有企业自身经营的因素。

这家成立已有20年的家电企业，诞生于“中国家电之都”广东佛山顺德，由70后学霸李一峰一手创办，他高中时期曾以县状元的身份考入哈尔滨工业大学，攻读电器专业，后来又取得四川大学MBA学位。

这位名副其实的理工男学霸，毕业后进入家电行业，曾先后在万宝电器集团、广东天际电器、广州宝尔电器等知名家电企业工作，从基层技术员做起，一度干到了总经理的位置，可以说是深谙家电行业的产品逻辑和经营之道。

2006年，李一峰辞去高管职业，和朋友一起筹集数十万元的注册资金，开启了自己的创业之路，在顺德成立了小熊电器。

那个时候电商时代刚刚兴起，李一峰看到了时代的红利，避开传统家电的销售模式，一头扎进电商渠道，从酸奶机、煮蛋机、电蒸锅做起，一路将产品品类发展到如今的80多个品类、900多个SKU（产品型号），几乎涵盖了所有的小家电品类。

的确，电商红利让小熊电器赚得盆满钵满，企业在2019年在深交所挂牌上市。

再加上产品外观小巧可爱、颜值高，后来的“口罩时期”，在宅经济的浪潮下，小熊电器的产品深受消费者的喜爱，而这些也都转化成真金白银。

历年财报显示，企业上市后第一年，年营收便破30亿元，归母净利润达到4.28亿元，同比暴增59.64%。

去年更是创收52.3亿元，创历史最佳记录，但归母净利润却只有3.93亿元，换句话说，企业过去几年来营收在涨，但挣得却没以前多了。

一方面是由于厨房小家电市场逐步饱和，一大批华而不实、买回来就吃灰的产品，正在被消费者逐渐抛弃。

另一方面，企业在2024年斥资1.54亿元收购广东罗曼智能61.78%的股权，试图打开第二盈利曲线，但实际上看今年的中报，企业今年并未从子公司获得更多的收益，反倒成了拖累企业整体业绩的“绊脚石”。

今年上半年，子公司罗曼智能承诺需完成4000万的业绩，但实际业绩为亏损271.31万元，也意味着小熊电器斥巨资并购，还未迎来双方协同发展、共创辉煌的时刻。

更重要的是，今年上半年，小熊电器的销售费用高达4.36亿元，同比增加了1.2%，而同期的研发投入才1.15亿元，还不及营销支出的一半。

这就不难看出，研发投入和营销投入差距甚广，企业多少是有点重营销轻研发。

平心而论，如果一家企业只是在营销上下足功夫，但却忽略了核心技术的突破，这条路还能走多久呢？

被曝质量堪忧

好的产品不应该只停留在外观精美

的确，有个好皮囊确实能圈粉无数，但长此以往，并不能带来长尾效应。

如今的消费者愈加理性，已经开始不再愿意为“伪精致”买单了。毕竟，产品始终要靠品质求胜，而不是一个好看的设计。

如果产品只是外观好看、氛围感十足，广告打得多，到头来还会有多少消费者愿意继续为此买单呢？

当流量红利退去，只靠营销讲故事的品牌，终究是会迎来被淘汰的命运。

对于小熊电器而言，营销投入远超研发投入，短期看确实能带来一定的曝光，进而吸引消费者下单，但营销做得好并不代表品质做得好。

如今，在黑猫投诉平台上，涉及到小熊电器的相关投诉也不少，其中有不少消费者曝出其产品质量堪忧。

有位消费者购买了小熊电器的绞肉机，在使用时居然出现玻璃碗炸裂飞溅的情况，导致使用者受伤流血。

还有的消费者反馈说，自己买的豆浆机，使用不到一年的时间里，发生两起重大故障，只能拿去维修。

就连最基本的电热水壶，消费者购买使用半个月左右，居然出现壶内生锈的情况，着实让消费者难以理解。

其实，小熊电器被消费者投诉存在质量问题已经不是一两次了，此前就有位山东菏泽的消费者，购买了一台小熊电器养生壶，使用时养生壶突然爆炸，导致家里的一岁幼儿40%面积烫伤。

事情发生后，消费者向客服反馈，询问同款养生壶是否下架了，获得的消息却是同款养生壶依旧在正常售卖，只是派了个工作人员前往了解情况，赔偿也没有确定。

而这款产品又是小熊电器的网红爆款养生壶，客服称年销量破百万台，始终把“安全和放心”放在第一位，但出现产品爆炸的事情，着实让人心寒。

比起铺天盖地的广告，消费者的实际购物体验，才是对产品最有力的正明。

任何时候，广告喊得再响亮，也不及消费者的好口碑。唯有企业立足产品，深耕技术突破，重视研发，才可能为消费者带来更优质的产品和更佳的购物体验。

说到底，产品出现问题并不可怕，可怕的是商家敷衍的态度和处理方式。

归根究底，产品颜值高，的确可以吸引消费者下单，但留住人的永远是产品硬实力。

当时代红利褪去，广告光环散去，或许留给小熊电器的就不仅仅是营收和利润双双下滑这么简单了。

也希望这家有着“网红小家电鼻祖”美誉的企业，能够在产品上构建核心技术竞争壁垒，扎扎实实做品牌、做产品、做服务，用更具性价比、更高品质的产品，让消费者心甘情愿地买单。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。