战略投入蓄力新消费 王朝酒业加速年轻化转型

在国内消费市场复苏节奏放缓、葡萄酒行业整体承压的大背景下，王朝酒业自2025年启动的年轻化战略正在进入落地加速期。

从产品线的持续扩容，到渠道终端的密集铺市，再到品牌传播的多维创新，王朝正以一套组合拳系统性地构筑面向新消费时代的增长新极。

产品矩阵全面年轻化，茶酒、自流汁、低度新品、精酿多点开花

产品是品牌触达年轻消费者的核心载体。

近一年多来，王朝酒业围绕新消费趋势完成多品类新品迭代，跳出单一葡萄酒品类边界，形成茶酒、自流汁、低度酒、精酿啤酒多点开花的产品格局。

2025年9月，王朝推出“嗨”系列汽泡茶酒，涵盖茉莉、普洱、乌龙、毛尖四款产品，以“酒加茶一起嗨！”的产品主张切入年轻潮流消费市场。

进入2026年春季，面向悦己消费的"微醺系列"正式亮相，包含两款无酒精自流汁、两款5度低醇起泡葡萄酒，紧扣健康微醺的消费潮流，适配新生代轻松饮酒场景。

精酿啤酒业务同样实现快速布局。自2025年10月首款精酿产品上市之后，王朝快速完成全系布局，"津彩系列""蓟彩系列"及高端产品"王朝盛世·秦"逐一亮相，将天津蓟州独乐寺、黄崖关、盘山、梨木台等地标文化凝聚于罐身，让精酿成为承载天津地域文化的"味觉载体"。

这一系列新品类的集中推出，意味着王朝在坚守葡萄酒品质根基的同时，正以前瞻性眼光主动拥抱消费结构的变化，新品类触达的年轻消费群体，正为品牌打开更广阔的市场空间。

高端政商务场景持续亮相，茶酒香飘达沃斯论坛晚宴

年轻化不等于低端化，王朝年轻化产品已经完成高端商务场景的实战检验。

7月，2026夏季达沃斯论坛在辽宁大连举办，这也是王朝酒业连续第12年荣耀受邀，携多款经典与创新佳酿亮相晚宴活动现场。

现场，王朝“嗨”系列东方汽泡茶酒成为一大亮点。这款以清爽干白为基底、融入低温冷萃茶叶原液的5度微醺茶酒，既保留了葡萄酒的果香，又增添了东方茶韵的悠长，在活动现场一改大众对传统葡萄酒的固有印象，吸引了众多嘉宾驻足品鉴，迅速成为全场焦点。

从品质标杆到新生代消费者的潮流之选，王朝正以"品质坚守与年轻创新"双轮驱动的发展路径，持续赋予"中国风土"新的时代内涵，也验证了王朝年轻化产品在高端场景中的适配能力与品牌溢价空间。

渠道加速铺市，线上线下联动渗透多元消费终端

好产品需要渠道落地。在渠道拓展方面，王朝年轻化产品的全国化布局正在加速落地。

王朝不仅广泛布局了即时零售与兴趣电商等新兴渠道，以更贴近年轻消费者购物习惯的方式构筑线上线下一体化的销售网络。

同时以"嗨"茶酒系列为代表的年轻化产品，则已成功进驻成都红旗连锁、上海可的便利、上海好德便利等知名连锁终端，以数千家门店的覆盖网络广泛触达年轻消费群体。

精酿啤酒板块同样攻势凌厉。年初至今，王朝精酿已在天津全域完成6500家终端铺货，渠道覆盖超市、餐饮、特渠、社区团购、特产礼品店、会所等多元业态，形成了从日常消费到礼赠场景、从即饮到家庭场景的全方位渗透。

品牌传播多维创新，走进高校、场景推广、新媒体矩阵全面发力

在品牌传播层面，王朝公司上半年同样实现了众多创新之举。

走进高校，深度链接年轻消费群体。继2025年"龙行高校"系列活动走进天津10所高校后，2026年王朝以更深入的姿态持续走进校园。

从年初定制化课程在天津多所高校全面铺开，到7月首次跨省走进浙江外国语学院连开6场公开课，王朝将年轻化系列新品作为真实商业案例带入课堂，让学生以Z世代视角品鉴产品、解读品牌，在这一年轻化群体中提前烙下品牌IP印记。

终端场景化推广创新不断。在成都，"嗨"茶酒系列以当地特色的火锅、串串等在地餐饮为核心，结合博主视频探店、试饮、赠饮等方式进行场景化推广，开始辐射更多多元化的餐饮终端业态；在浙江台州，王朝则针对二批商和核心终端开展人员培训及品鉴推广，持续深化沿海干白战略布局。王朝干白在浙江这一核心市场的持续渠道培育，正是近年来王朝沿海干白战略布局的延续与扩展。

新媒体矩阵全面布局。今年以来，王朝便积极拥抱新兴媒介，邀请天津本地高辨识度达人，将王朝新品巧妙植入日常生活场景，创作大量真实接地气的短视频内容；达人走进王朝厂区，以探厂短视频呈现酿造工艺与生产实力。

近期，王朝“嗨”茶酒还作为湖南广电头部综艺平台芒果TV热门IP《我家那闺女2026》节目发布会伴手礼亮相，品牌年轻化形象加速破圈。

同时，依托"寻美蓟州——遇见乡韵"这类天津文旅主题活动，王朝在文旅活动现场设置品牌展卖区，精酿啤酒、"嗨"茶酒、微醺系列等产品集中亮相，极大的推进了产品在终端的传播力度。

以战略性投入穿越周期，王朝正筑就长期增长新曲线

当前葡萄酒行业正处在深度调整周期，行业资源持续向头部品牌集中。

从产品线的战略性扩容，到渠道终端的密集铺市，再到品牌传播的多维创新，王朝酒业把年轻化转型从战略规划落地为实实在在的市场动作：茶酒进驻数千家连锁终端，精酿覆盖天津 6500 + 终端网点，高校合作实现跨省突破，新媒体传播矩阵成型，一系列数据证明王朝的年轻化战略已从投入期逐步进入收获期的前夜。

产品创新、渠道网络、年轻群体心智认知，共同构成王朝穿越行业周期的核心底气。

未来，王朝将持续打磨产品、拓展渠道边界，以更开放、更年轻的品牌姿态，在新消费时代打造属于国产葡萄酒的全新增长曲线。