三组镜头看河北暑期文旅消费

人民网记者 商帆

编者按：

2026年是“十五五”开局之年，促消费、扩内需是推动经济高质量发展的关键抓手。消费，一头连着民生福祉，一头系着发展活力。当前，燕赵大地消费场景持续焕新升级，服务消费、体验消费提质扩容，烟火气与获得感持续提升。人民网河北频道推出“消费新图景”系列融媒体报道，深入挖掘河北培育新型消费、赋能实体经济的鲜活实践，解码以新供给创造新需求的河北路径。

暑假渐入尾声，燕赵大地的文旅市场热度不减。

清晨，承德避暑山庄烟雨楼前，一群身着休闲装的外国游客正举起手机，记录湖光山色中的古典皇家园林之美；午后，衡水湖畔闾里古镇，数名中小学生换上汉服，在孙敬学堂行拜师礼，琅琅书声穿越千年；入夜，唐山河头老街的唐风宫灯次第亮起，皮影戏的唱腔与游客的欢笑声交织在晚风中。

从国内到海外，从观光到沉浸，从日出到夜深——三组镜头，定格河北文旅消费人群、消费内容、消费时段正在发生的变化。

入境游升温 “China Cool”圈粉海外

外国游客在承德避暑山庄游玩体验。张雨樵摄

“以前只知道北京故宫，没想到承德避暑山庄这么美!”8月中旬，马来西亚游客陈美玲带着家人站在避暑山庄烟雨楼前，用刚学会的中文感叹。

像她这样的境外游客，今年暑期在承德并不少见。承德市避暑山庄管理中心副主任孙福何介绍，2026年以来，避暑山庄接待入境游客14000余人次，同比增长60%左右。

入境游客的驻足，始于“避暑”，醉心于中式美学与古人智慧。湖区游览线路上，讲解员赵婉婷正为一支入境团队讲解：“各位请看水心榭——四面皆空，每一面都是一幅画，这就是中国园林‘框景’手法。西北借磬锤峰为远景，东南引武烈河水成镜，虽由人作，宛自天开。”游客们举着手机望去，烟雨楼倒映荷风之中，四面皆画卷。

行至宫殿区，赵婉婷抚着澹泊敬诚殿的楠木廊柱说：“这‘避暑’二字，藏着顺应天时的生存智慧。山庄选址燕山腹地，夏季均温比北京低3至4摄氏度；宫殿坐北朝南，因山就势，厚墙小窗，自然形成冬暖夏凉微气候。”德国游客汉斯触碰冰凉的楠木纹理，点头赞叹：“原来避暑不只是凉快，是‘天人合一’的古老密码。”

这份“读懂”的背后，亦有服务持续升级的支撑。目前，石家庄正定国际机场已稳定运营至韩国首尔、釜山、清州以及泰国曼谷等国际及地区航线。秦皇岛北戴河机场开通俄罗斯及蒙古方向多条国际旅游包机。河北省重点酒店、景区及旅游度假区基本实现外卡受理与外币兑换全覆盖，多语种标识、双语服务不断完善，海外游客畅游河北更省心、更舒心。

研学游走深 “全龄共赴”成新风

河北衡水湖景区孙敬学堂，研学学生身着汉服体验活字印刷。周津摄

“穿上汉服完成拜师礼，‘尊师重道’具象化了。”在衡水湖畔闾里古镇孙敬学堂，来自石家庄的游客张欢在研学手册上写下感悟。

与以往不同，这次陪她一同体验的，还有年过六旬的父母。学堂内，“礼、乐、射、御、书、数”六艺课程体系已落地为可感可触的场景：老人们可以在香囊制作课上体验非遗手作，年轻人能体验汉服妆造与汉代六礼，孩子们则在乡射礼中感悟“发而不中，反求诸己”的自省精神。“爸妈在香囊制作课上比我还认真，一老一小各有所乐，内容丰富、体验感强，能待上一整天，值!”张欢说。

“文化传承不能停留在书本上，必须活在场景里、活在身体记忆里。”学堂研学导师组组长岳美介绍，孙敬学堂联合天津南开大学文学院研发专属教材，实施“读蒙经、习古礼、学国艺、做百工”五位一体体验式教学。今年暑期，2000余组家庭走进孙敬学堂开展研学。

从“孩子专属”到“全龄共赴”，研学游正打破年龄边界。第四届河北省研学旅游交流活动(衡水会场)期间，京雄商高铁沿线六地共建“一小时研学圈”，京津冀同步发布8条大运河沿线研学线路，亲子家庭、大学生、银发群体等多元客群加速汇聚。

夜经济发力 “沉浸体验”引客来

8月19日，河头老街演出现场。陈军摄

8月19日七夕之夜，一张4米高的巨型织女皮影立于河北唐山河头老街水面，游船化作流动的舞台。歌手龚琳娜以戏腔融合流行乐演绎《凤求凰》，为皮影戏“织女下凡”选段配乐；演员张予曦身着皮影织女同款国风服饰与巨影共舞。数艘游船上，八极拳、吴桥杂技、唐山花吹等轮番上演，河岸两侧观众的喝彩声此起彼伏。

《扩大消费“十五五”规划》明确提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动。这场“戏影巡游”通过线上直播吸引超244万网友在线观看，河头老街搜索热度较7月同期增长超3倍，入选七夕当日热门景区TOP10。

线上流量正转化为线下深度体验。在河头老街皮影戏院体验空间，唐山皮影雕刻技艺传承人杨玉辉演示“推皮走刀”技艺，孩子们在他的指导下拉动操纵杆，看着影人翻身腾挪，在光影交错间与千年前的匠人隔空“握手”。

“一河灯火”不仅延长了游客停留时间，更催生了餐饮、演艺、文创等多元消费业态。作为河北省首批“夜间文旅消费集聚区”，截至7月31日，唐山河头老街2026年累计接待游客突破600万人次，游客量同比上涨55.79%，营收同比增长57%。据河头老街最新消息，暑期接待游客预计突破800万人次。

从避暑山庄到孙敬学堂，再到河头老街，河北文旅消费的活力写在被深度解读的文化里，写在被重新发现的夜晚里，写在被真诚欢迎的远方来客的笑容里。