2026上半年功能性饮料户外广告：整体投放超44亿，楼宇液晶占比超95%

随着健康意识持续普及，消费者对饮品的需求正从“单纯解渴”向“精准补水”升级——电解质水等功能性饮料已突破专业运动场景，成为高温、通勤、户外、日常等大众场景的补水替代品。这一消费趋势直接拉动了户外广告投放的扩张。数据显示，2026年上半年，营养或补充体力饮品投放刊例花费占比达30%，较2025年同期增长12个百分点，呈现持续扩张的基本态势。

在快消饮品这一低决策品类中，品牌声量追击战已然打响。从媒介选择看，楼宇液晶凭借封闭场景高频触达、覆盖办公与居住人群的双重优势，在功能性饮料投放中占比超95%，占据绝对主导地位，成为品牌抢占用户心智的核心媒介载体。

投放规模44.49亿，同比大增54%

功能性饮料改写饮品户外投放格局

饮料赛道的消费迭代，投射在营销端，直观体现为户外广告投放格局的重构。功能性饮料需求持续释放，带动品类营销预算水涨船高，改写饮品行业传统投放结构，市场层级也随之发生结构性变迁。

投放规模高速增长，成饮品户外投放核心拉动力量

CODC数据显示，2026 年上半年，功能性饮料户外投放刊例花费达44.49亿元，同比增长54%，并且相较于去年同期52%的增速再度走高，投放力度刷新历年同期记录。伴随大众消费需求稳步上行，营养或补充体力饮品赛道的户外广告投放势能还将持续释放。

回顾历年数据，营养或补充体力饮品在饮料行业的投放比重呈现波动上升的发展趋势。2026 年上半年，营养或补充体力饮品投放刊例花费占比达到 30%，同比提升 12 个百分点，一跃成长为饮料赛道户外广告的核心投放主力，也是拉动整个饮品行业户外广告大盘增长的关键品类。

市场层级结构性迁移，二、三级市场成为增量沃土

从市场层级看，2026年上半年，一级市场投放占比30%，同比缩水8%；二级市场占比41%，同比扩张3%，凭借人口基数大、通勤与长途出行场景密集，成为头部品牌争夺区域声量主战场；三级市场占比29%，同比增长4%，依托下沉分销网络与庞大的体力消耗型人群，成为不可忽视的长期增量市场。

整体来看，功能性饮料户外广告市场正处于高速扩张周期，同时市场资源不再过度集中于一线城市，二级、三级市场价值持续凸显，多线市场共同构筑起品类未来增长的基本盘。

单品牌价值贡献暴涨34倍

功能性饮料的“头部战争”有多激烈？

功能性饮料赛道整体投放大盘走高的背后，是品牌端竞争格局的演变。行业参与品牌数量保持平稳，单品牌投放贡献显著提升，各大城市也形成差异化的投放梯队。

投放品牌数量保持稳定，头部集聚效应愈发凸显

营养及补充体力饮品户外广告的投放品牌数量整体维持稳定。2026年上半年参与投放的品牌共计28个，同比新增3个，赛道玩家池规模与历年水平基本持平。与此同时，单品牌投放贡献大幅提升。数据显示，2026年上半年，单品牌投放贡献值由2022年同期4.6（百万元/个）攀升至158.9（百万元/个），创下历史新高。单品牌贡献值的跨越式增长，核心源于头部主力品牌持续加大户外广告预算，以此巩固自身市场竞争优势。

核心城市梯队化布局，全域深耕成为行业共识

从TOP10投放城市市场观察，营养或补充体力饮品优先布局上海、北京、成都、深圳。四座城市兼具高消费能力、高健康认知水平、高场景匹配度、高渠道成熟度四大优势，是高端功能饮品的核心营收基本盘。广州、天津、杭州、重庆、南京、武汉等新一线城市投放力度虽略弱于第一梯队，但亦是品牌不可或缺的布局板块，形成有效的梯队化补位。在赛道升级、消费扩容、行业竞争加剧、渠道精细化运营多重因素驱动之下，功能饮品行业迈入全域深耕、提质扩容的新发展阶段。

功能性饮料的品牌竞争已进入“全域深耕、提质扩容”的新阶段。头部品牌通过高额投放巩固护城河，新晋品牌则在区域市场寻找突破口。城市梯队的差异化布局，既是对消费潜力的精准响应，也是品牌在全国范围内重构市场版图的战略缩影。

95%占比背后的三重壁垒

楼宇液晶成为功能性饮料户外投放第一媒介

历年来，营养或补充体力饮品的媒体投放始终以楼宇液晶为核心载体。2026年上半年，楼宇液晶凭借封闭场景高频触达、覆盖办公与居住人群的双重优势，在该品类投放占比超95%，牢牢占据绝对主导地位。在其他户外媒体生存空间持续承压的背景下，楼宇液晶的核心竞争力愈发凸显。

第一，必经生活场景实现高效触达消费者。楼宇液晶扎根社区住宅、写字楼，嵌入消费者上下班回家的必经动线，抓住通勤、居家碎片化时间，高频次触达目标人群，匹配功能性饮料日常补水、疲劳补给的消费场景，把品牌信息植入消费者日常生活。

第二，规模化点位优势快速引爆品牌声量。依托广泛的点位覆盖，品牌可以短时间内完成大范围城市点位铺开，实现高密度曝光，契合快消低决策品类营销逻辑，快速打响产品知名度，抢夺消费者心智。

第三，数字化技术打通线上线下流量，闭环营销提升转化。借助数字化能力，楼宇液晶打破线下广告单向传播的局限，联动线上小程序、电商平台，实现曝光、种草、引流、购买的营销闭环，将屏幕流量转化为实际消费，兼顾品牌传播与销售转化双重目标。

楼宇液晶取得市场主导地位并非偶然。在碎片化的媒体环境中，其凭借“封闭+高频+必经”的场景特性，为功能性饮料品牌提供了最高效的注意力捕获方式。随着数字化技术的进一步渗透，楼宇液晶有望从单纯的曝光媒介升级为品效合一的营销枢纽，持续引领功能性饮料的户外投放格局。