‌HBM太赚钱，SK海力士正在“抛弃”消费级市场？

日前，存储芯片巨头SK海力士在淘宝天猫平台的一家旗舰店突然宣告终止经营并下架所有产品的事件引发广泛关注。

起因是有消费者发现名为“SKhynix旗舰店”店铺在主页发布公告称，将于2026年9月9日自主终止经营，店内商品也全部下架。

财闻注意到，截至8月26日，在淘宝天猫平台已经无法搜索到该店铺。

随后财闻就该店铺关闭的原因，以及该店铺SK海力士的关系等问题向SK海力士方面进行求证，相关工作人员表示，上述店铺并非由公司官方运营，“经核实，该店铺并非由本公司直接运营。”

“SKhynix旗舰店终止运营的背后是SK海力士资源分配的重大转向。”专注人工智能技术研究的燕基空间研究中心何基永接受财闻采访时表示，这家淘宝天猫店铺本身是第三方授权经销商，并非品牌方直营，授权到期不予续约，反映出SK海力士在收缩面向C端零售的消费级业务，属于“保芯片供给、弱终端零售”的调整策略。

又一家SK海力士旗舰店关闭

据澎湃新闻报道，有消费者在社交平台发帖称，淘宝天猫平台上的“SKhynix旗舰店”发布终止经营公示，拟于2026年9月9日自主终止经营，店内所有商品均已下架。

截至目前，该店铺已无法在淘宝天猫平台上搜索到。

财闻在淘宝天猫平台上搜索时发现，还有一家名为“SKHY旗舰店”的店铺，该店铺客服人员强调，其与关店的“SKhynix旗舰店”并不是同一运营主体，“关店的是固态硬盘旗舰店，和本店没有关系”。

该店铺客服还表示，自家的店铺也并非韩国SK海力士旗下店铺，而是授权旗舰店，“官方自己不零售不开店”。

资料显示，“SKHY旗舰店”运营主体为天津海利士科技有限公司，成立于2020年7月2日，注册资本为100万元，经营范围包含电子产品销售、计算机软硬件及辅助设备零售等；股权穿透后显示，该公司实际控制人为一自然人，持股比例100%。

财闻就“SKhynix旗舰店”关店原因，与SK海力士的关系等问题联系SK海力士方面，相关工作人员表示，经核实，“SKhynix旗舰店”并非由本公司直接运营，其他事项暂无更多信息可提供。

这不是SK海力士旗舰店第一次传出关闭的消息。据红星新闻报道，2025年10月时，就有消费者指出SKhynix旗下高端固态硬盘品牌SOLIDIGM京东自营旗舰店“没了”，目前该店内已无商品在售。

产能向AI算力倾斜，C端业务收缩

业内人士在接受财闻采访时表示，此次“SKhynix旗舰店”关店引起广泛关注，与SK海力士近年来在消费级存储业务上的变动密切相关。

今年1月，市场有消息称，SK海力士计划停产消费级存储器、退出消费级DRAM和NAND业务的消息。尽管当时SK海力士官方予以否认，但时隔半年多，C端销售渠道再出现关闭的事件，再次引发市场对SK海力士消费级存储业务发展的关注。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛告诉财闻，SK海力士虽然并没有完全退出消费级市场，但从其产能分配来看，AI算力带动HBM、企业级存储产品具备更高盈利水平，原厂把先进晶圆产能优先向高附加值算力存储倾斜，消费级业务的资源优先级被持续压低。

“消费级零售业务竞争激烈，渠道运营、售后质保会产生额外成本，相比直接供给PC、终端大厂的OEM模式，零售业务投入产出比偏低。”郭涛进一步分析道，当下消费电子终端需求复苏偏弱，零售市场价格波动风险更高，多重因素叠加之下，SK海力士选择把资源集中于B端大客户，减少对零散C端零售业务的资源投入。

何基永也对财闻表示，SK海力士正在把先进制程晶圆、先进封装产能优先倾斜给HBM4、大容量企业级SSD。核心驱动力来自AI算力市场带来的巨大利润差。未来国内零售市场，SK海力士原厂品牌的SSD、内存会越来越少见，市场流通更多是原厂芯片供货、由第三方品牌组装贴牌的产品，而不是SK海力士自有品牌直接面向消费者售卖的零售硬件。

值得注意的是，在AI需求持续增长的背景下，全球存储厂商将有限的产能和资本投入向数据中心及高性能产品倾斜，已经成为明确趋势。

2025年末，存储领域的巨头美光宣布退出Crucial（英睿达）消费级业务，专注企业级存储。三星虽然未全面收缩消费级存储业务，保留着品牌直营店，但也进行了结构性调整，将产能优先倾斜给利润高的AI服务器存储相关业务上。

郭涛对财闻分析指出，SK海力士当前的操作更趋近美光的转型思路，但并未像美光那样彻底砍掉消费级品牌产品线，更多是收缩自有品牌零售阵地，保留颗粒对外供货能力。

“结合行业趋势判断，SK海力士很大概率会走向只做颗粒OEM供货、弱化自有品牌零售的模式，不会完全切断消费级颗粒供给，但不会再投入资源建设面向普通消费者的直营零售体系，个人用户只能通过第三方品牌产品间接使用其存储颗粒。”郭涛说。