“清凉”需求不是终点：避暑经济需要长效转化

（来源：消费日报官方平台）

转自：消费日报官方平台

时至8月底，炎热犹在。2026年全国暑期文化和旅游消费季于7月初在青海启动，目前已进入收尾阶段。活动开展以来，文化和旅游部联动有关部门、企业、平台，推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施，各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。这一系列举措不仅持续激发了文旅消费活力，更推动避暑经济从单一纳凉模式向多元消费转型。

传统避暑经济是怎样的？

“传统避暑目的地体验较为单一，除了乘凉观景，没有更多可参与、可回味的内容，大众停留时间短、消费意愿低。久而久之，避暑目的地便陷入了门票依赖与低附加值消费的循环，难以实现长效发展。”一位受访游客在接受记者采访时坦言。

这一感受，也道出了传统避暑经济的发展痛点。传统避暑经济的逻辑是，依托水域、森林、山地等天然地理优势，打造基础的避暑文旅产品。从产品形态来看，传统避暑项目大多围绕观光纳凉等基础体验展开，游客的核心体验就是“寻凉”，走进山林感受清风拂面，靠近水域享受清凉惬意，配套服务也多以住宿、餐饮等基础需求为主，缺乏深度体验与特色内容，游客停留时间一般较短。

这种模式的局限性，在文旅市场竞争加剧的背景下愈发凸显。自然凉感虽能吸引游客初次到访，却难以形成差异化竞争壁垒，更无法培育可持续的消费黏性。从行业视角来看，传统避暑经济的短板还在于产品同质化严重。各地依托自然环境打造相似的避暑项目，缺乏对本土文化、特色资源的深度挖掘，导致游客体验千篇一律。相较于新兴的避暑业态，传统模式无法满足当代游客对个性化、沉浸式、多元化体验的需求，转型升级成为必然趋势。

当下避暑游发生了哪些新变化？

如今的避暑游，各地立足自然空间优势，积极引入多元清凉业态、创新技术手段，打造沉浸式、个性化避暑场景，让避暑体验更具层次感与趣味性。

8月初，记者在辽宁兴城菊花女海滨浴场，亲身体验了快艇项目，坐上快艇疾驰于海面，清爽的海风扑面而来，吹散了燥热，抬头可见海鸥低空盘旋，与碧海蓝天相映成趣。游客在感受速度与激情的同时，还能尽览海滨风光，实现了“赏景+纳凉+体验”的多重满足。

江西庐山碧龙潭景区依托天然水道，打造了特色漂流项目。游客们乘坐皮划艇沿天然水道顺流而下，当其处于平缓流域内，互相泼水嬉戏；行至激流险滩，皮划艇乘风破浪，游客在惊呼声中感受刺激与畅快，两岸青山绿意盎然，更让避暑体验增添了几分自然野趣。

山西五寨县则依托独特的高山生态资源，打造云端避暑康养目的地。其凭借荷叶坪2787米的海拔优势，形成了19℃的天然清凉秘境，成为省内外游客旅居康养、休闲避暑的目的地。盛夏时节，五寨县全域山水生态进入最佳观赏期。五寨沟浓荫蔽日、溪流潺潺，林木覆盖山体形成天然降温屏障。荷叶坪近四万亩亚高山草甸连片铺展，地势平整开阔，游客徒步登临山顶，可呼吸高浓度负氧离子，消解暑气，沉浸式感受山地生态康养的独特魅力。

除了业态升级，技术创新也为避暑经济注入了新的活力，各类科技产品与文旅场景深度融合，破解了高温出行难题，提升了游客避暑体验。

江苏常州恐龙园今夏引入的共享“智冷衣”，成为景区避暑的“新神器”。这款降温设备由牛津大学高等研究院（苏州）孵化企业——冰火源（苏州）储能技术有限公司研发，“我们把租借柜布在各个景区，大家玩热的时候，可以像借共享充电宝一样扫码租一件。”冰火源（苏州）储能技术有限公司首席运营官鞠佳伟介绍，游客扫码租赁后，便可享受持续3小时的清凉体感，即便外界气温高达35℃，体感温度也能迅速降至舒适的25℃左右，助力游客摆脱夏日“烤”验，轻松畅游景区。

广州九龙湖度假区则通过部署雾森景观系统与太阳能凉亭，实现了避暑体验与景区运营的双赢。雾森系统营造出宛如山涧晨雾的视觉效果，同时将空气湿度提升15%—30%，既降温又增趣；太阳能凉亭无需外接供电，实现零电费运营，成为景区内的清凉打卡点。数据显示，该举措实施后，游客停留时长提升40%，有效缓解了夏季客流流失问题。

如何实现避暑消费长效转化？

避暑消费不断升温，成为文旅市场新的增长极。各地依托气候、生态、文化资源积极布局，一批特色项目通过产品创新收获可观流量，为避暑文旅发展提供了可借鉴的实践样本。

凭借特色景观，打造差异化产品，是吸引客流的核心抓手。今年夏天，贵阳贵安依托22.3℃的平均气温与连片花海，精准契合避暑需求，成为热门避暑目的地。园区内绣球花、向日葵、荷花等竞相绽放，其中千亩绣球花铺满山谷，蓝紫粉白交织如锦，为游客打造出高颜值避暑体验场景。绣球花园于2025年开放，当年夏季接待游客便突破20万人次。今年园区提质升级后，核心观赏区从600亩扩容至1000亩，截至8月7日，已累计接待游客超25万人次，综合收入突破2000万元，实现了生态价值与经济价值的双重提升。

深挖文化内涵，打造沉浸式避暑场景，是提升消费黏性的关键。不少文旅项目将剧场化演艺搬进溶洞、山谷等避暑胜地，依托天然凉爽环境，融合本土文化底蕴，打造特色体验项目。据了解，湖北恩施腾龙洞打造的全国首个沉浸式洞穴夜游项目，于今年7月1日起试运营。该项目以“世界节拍·土家腔调·腾龙洞狂欢夜”为主题，挖掘溶洞生态与土家族文化。洞内常年恒温18℃，依托天然3D环绕声场，打造土苗民俗实景演绎、主题大秀等多元演出形式。游客可跟随演员学跳民族舞蹈、学唱土家山歌，近距离感受非遗文化魅力，还能与六大NPC互动完成主线试练，一站式满足避暑、观光、娱乐等多重需求。该项目试运营首日晚间游客接待量突破3000人次，有效弥补了当地夜间文旅短板。

面对时下避暑消费的发展热潮，如何实现其长效转化成为行业关注的问题。对此，中国城市专家智库委员会常务副秘书长、浙大城市学院副教授林先平在接受记者采访时表示：“这绝非简单延长营业时间，而是一场覆盖产品到生态的系统性重构。一方面，要跳出‘只卖清凉’的单一供给逻辑，面向康养、研学、数字游民等差异化客群打造‘避暑+’复合业态，联动秋冬温泉、民俗资源盘活淡季闲置资产，破解‘半年经营、半年闲置’困境，实现四季可持续运营。另一方面，大力培育旅居经济，补齐医疗、社区等公共配套，把住宿床位延伸为完整消费产业链，推动短期游客向长期旅居消费群体转化。同时，构建线上线下一体化品牌运营体系，根据节庆活动引流、特色文创沉淀用户，推动区域共建跨季旅游环线，通过联盟协作分摊经营风险。”

林先平认为，上述转化建立在筑牢服务底座与生态底线之上：弹性接待能力建设、物价秩序规范、主客共享的治理模式，以及科学的环境承载力评估，都是必不可少的前提。归根结底，避暑目的地的真正考题，不在于承接短期旺季流量，而是要依靠产品深耕、业态融合与制度创新，把季节性流量转化为常态化可持续发展动能。

文|记者 王紫茜