苹果欧盟App Store新费率出炉：变了什么，谁还在愤怒？

苹果公司调整了其在欧盟地区的App Store收费结构，以进一步满足《数字市场法》（DMA）的要求。尽管批评者认为这些变化力度不够，欧盟委员会对此表示欢迎，并计划对相关落实情况进行监督。

具体调整内容

苹果此次推出的方案比此前更为简洁，对在App Store以外渠道分发的应用内数字交易，统一收取5%的核心技术费，同时调整了佣金结构，取消了部分费用，包括初始获客费和商店服务费。新规将于10月1日起生效。

以下为苹果官方声明中的具体费率：

使用苹果应用内购的App Store应用，佣金为26%。对于绝大多数开发者——包括参与App Store小企业计划、迷你应用合作伙伴计划或视频合作伙伴计划的开发者，以及自动续费订阅首年后的续费——佣金降至15%。

使用第三方支付方式的App Store应用，佣金为20%，上述计划内开发者可享10%的优惠费率。

在应用内引导用户跳转至外部完成购买的App Store应用，佣金为15%，上述计划内开发者同样适用10%优惠费率。

通过第三方应用市场或网页分发的应用，苹果收取5%的核心技术费。

此次调整还包含若干新增改进。开发者现在可以同时提供苹果应用内购和第三方支付两种选项。此外，苹果已就儿童安全问题作出专项承诺："儿童"类别应用不得包含引导用户跳转至外部网站完成交易的链接；使用第三方支付系统的应用，购买行为须经家长审批授权。

值得关注的是，苹果似乎已说服欧洲监管机构，要求所有通过替代渠道分发的应用必须经过苹果的"公证"审核服务。这一服务对应用进行基线审查，旨在确保基本功能可用，并防范严重安全威胁。这意味着在App Store以外购买应用的用户，对于应用安全性可以多一层保障，尽管并非万无一失。

费率变化对不同群体意味着什么

综合来看，大型开发者在苹果平台上的整体费用负担将有所下降，而对绝大多数开发者而言，15%的费率维持不变。相比之下，Epic向开发者收取12%的佣金，但其提供的基础设施规模远不及苹果——毕竟Epic既不生产设备，也不开发操作系统，更不提供构建良好用户体验所需的配套服务。

苹果与欧盟经过协商达成新条款，这在相当程度上以清晰直接的方式回应了DMA的核心要求，对App Store的批评者而言本应是一个积极信号。苹果已开放第三方支付系统和第三方应用市场的使用，并围绕15%基础费率形成了更清晰、统一的收费框架。苹果方面可能会主张，在完成上述调整的同时，公司始终致力于保护自身业务和用户权益，并有理由对其平台上的应用分发收取合理报酬。

批评者的声音

苹果最强硬的竞争对手并不认同这一逻辑。由Spotify、Epic等竞争者组成的"应用公平联盟"发表声明称："苹果的新条款背离了DMA的立法初衷，维持高额收费，阻碍了真正的市场竞争。"

Epic首席执行官蒂姆·斯威尼则表示："苹果在欧盟推出了一套新的乱收费结构，与其在巴西和日本推行的条款如出一辙。他们依然违规对外链交易收费（这明显违反DMA规定），并通过附加限制和障碍手段，将儿童用户强行引导至收费高昂的苹果支付体系中。"

两份声明的措辞均暗示，若欧盟最终认定苹果已符合DMA合规要求，部分竞争对手可能会通过法律途径提出挑战。毕竟，若欧盟批准这一协议，这些公司将沦为苹果历史中的配角，这是他们不愿接受的结局。

苹果方面或将继续坚持其一贯立场——部分竞争者希望在其平台上竞争，却不愿支付任何费用。若争议持续，监管机构最终将不得不明确界定什么是合理的商业收益模式。与此同时，苹果最新声明的语气表明，新方案已基本符合监管预期。如果这一新平衡得以维持，苹果极有可能随着时间推移，将这套新的商业安排推广至全球其他市场，从而彻底终结与Epic之间旷日持久的纷争。

Q&A

Q1：苹果在欧盟的App Store新费率具体是多少？

A：新规将于10月1日起生效。使用苹果应用内购的开发者佣金为26%，大多数开发者（含小企业计划等）为15%；使用第三方支付的佣金为20%，优惠开发者为10%；引导外链购买的佣金为15%，优惠开发者为10%；通过第三方市场或网页分发的应用统一收取5%核心技术费。

Q2：欧盟《数字市场法》对苹果App Store有哪些具体要求？

A：《数字市场法》（DMA）要求苹果等大型平台开放竞争，具体包括允许第三方应用市场存在、允许开发者使用第三方支付系统、不得设置不公平的壁垒阻碍竞争。苹果此次调整正是为了响应这些要求，但批评者认为苹果仍通过高额费率和各种限制规避了DMA的立法初衷。

Q3：Epic和Spotify为什么还在批评苹果的新费率方案？

A：以Epic和Spotify为核心成员的"应用公平联盟"认为，苹果的新条款依然维持高额收费，未能实现真正的市场竞争。Epic CEO蒂姆·斯威尼指出，苹果仍在对外链交易收费，且通过设置障碍将儿童用户引入高费率的苹果支付体系，这些行为均违反DMA规定。他们可能会进一步寻求法律途径挑战欧盟对苹果合规性的认定。