存量焕新·AI重构·民宿破局——2026西部文旅住宿业发展合作大会，9月11日重庆启幕

《旅游强国建设"十五五"规划》已于2026年6月获国务院批复，旅游业首次在国家战略层面被明确为"战略性支柱产业"。规划对西部地区提出"挖掘生态优势和文化特色、差异化发展"的专项导向——这意味着西部住宿业正从"旅游配套"的历史定位中突围，升级为地域文化体验的核心载体、文旅流量承接的关键节点、区域资产盘活的战略抓手。

西部文旅住宿业正处于三重叠加的转型窗口期：

需求侧爆发，但结构在变。西部从"观光过境地"加速转向"深度旅居地"——高原生态、民族村寨、丝路走廊、雪山峡谷等稀缺资源持续释放长尾流量，但客群需求已从"住得下"升级为"住得有记忆、有文化、有在地感"，传统标准化供给与新型体验式需求之间的错配日益突出。

供给侧过剩与短缺并存。一方面，国际品牌加速下沉西部，高端酒店供给集中放量；另一方面，大量存量物业——国企遗留酒店、景区低效住宿资产、早期经济型翻牌项目——面临设施老化、产品同质、盈利能力下滑的困境。增量狂飙与存量低效的矛盾在西部尤为尖锐。

技术变量介入。AI动态定价、数字店长、私域会员体系正在改写住宿业的成本结构和获客方式，民宿领域从"OTA一次性流量"走向"可复用私域资产"的转型窗口已经打开。

正是在这个政策红利释放、资本工具到位、技术变量成熟、国际品牌与民族品牌正面交锋的历史时点，2026西部文旅住宿业发展合作大会落地重庆——西部文旅走廊的枢纽节点，也是观察住宿业结构性转型最具代表性的样本场。

基础安全设置不可忽视

一、时间地点

时间：2026年9月11日

地点：重庆帕格森蒂两江蒂苑酒店一层蒂苑厅

二、活动主题

锚定旅游强国坐标共筑西部住宿新生态

三、会议规模

将邀请西部地区酒店集团、酒店资产业主、文旅开发商、酒店品牌主理人、酒店总经理、业主代表、采购经理人、民宿主理人、酒店咨询服务机构、优秀供应企业代表等约 500 人参加。

会议核心亮点

亮点1：全体大会——把"十五五"翻译成西部住宿业的行动地图

上午全体大会聚焦两个根本问题：钱往哪里投，产品怎么做。

在投资机遇层面，围绕"十五五"西部文旅住宿高品质供给方向，系统梳理目的地住宿业态创新路径——从高原生态度假、民族文化遗产酒店、丝路主题住宿到交旅融合节点产品，为投资人和品牌方划出清晰的赛道坐标。

在品牌博弈层面，两场主题对话分别切入西部住宿业最尖锐的两组矛盾：

• 国际品牌本土化适配

  国际酒店集团如何在藏羌彝苗等多元民族文化语境中做文化主题与旅游生态适配，避免"换logo不换灵魂"的贴牌陷阱；

• 民族品牌存量焕新与出圈

  国内酒店集团如何以文塑旅打通西部旅游走廊，通过文化主题酒店打造、存量物业改造、西部加盟模型优化及REITs视角，实现从"规模扩张"到"品质+资产"的双轮驱动。

亮点2：酒店掌舵者论坛——只聊"算账型"顶层决策

下午平行论坛一聚焦酒店业决策层的真实痛点，不讲概念，只给路径：

• 供需格局解码

  拆解西部目的地住宿市场的结构性变化，帮决策者看清"哪些市场在收缩、哪些赛道在扩容"；

• AI重构十年

  从工具到伙伴——AI如何切入酒店运营全链路，在人力成本刚性上升的背景下，用技术杠杆撬动人效与定价权；

• 转化率革命

  从流量到留量的全链路运营——OTA履约新规下，酒店如何把平台流量转化为自有会员资产，降低渠道依赖；

• 运营的复利

  软性服务如何撑起硬性资产估值——用服务溢价对冲硬件折旧，在存量时代建立可持续的NOI增长曲线；

• 高奢护城河

  西部高奢酒店如何在保持品牌格调的同时，通过在地文化创新实现出租率与ADR的平衡。

亮点3：西部民宿产业发展论坛——聚焦品牌力与运营力

下午平行论坛二聚焦民宿赛道，这是西部住宿业最具活力、也最考验"内功"的板块。当西部从"观光过境地"转向"深度旅居地"，民宿不再是景区的配套补充，而是目的地品牌本身。

本论坛围绕"品牌如何立住、运营如何做深"展开五层递进：

• 趋势定调

  十五五规划下民宿产业的新坐标——从"农家乐升级版"到"乡村精品住宿"的身份转换，西部民宿如何借力生态资源与文化多样性，确立差异化的品牌站位；

• 直面枷锁

  民宿产业的真实痛点拆解——淡旺季极端波动如何靠品牌溢价熨平？高原、山地、民族村寨等在地场景下，产品体验与合规运营如何兼顾？品牌民宿如何在"在地感"与"标准化"之间找到平衡点；

• 流量闭环

  从一次性OTA流量到可复用的私域资产——品牌民宿如何构建自有会员体系、社群运营与内容矩阵，把"住过一次的人"变成"反复回来的人"和"主动传播的人"，让品牌力在用户资产中持续沉淀；

• 精细化运营下半场

  从"投石问路"到体系化生存——当西部民宿告别野蛮生长，品牌定位、服务SOP、人才梯队、收益管理、多店复制能力，每一项都是决定"能不能活过第三个冬天"的关键变量。

• 供应链重构

  从"单店采购"到"集群集采"。西部民宿长期受制于单店体量小、议价能力弱、采购成本高，通过区域集群集采模式，可击穿布草、香氛、智能客控、民族元素软装等品类的成本底线，为民宿从"情怀单店"走向"长期主义连锁"提供供应链底座。

大会日程

上午：全体大会（9:00—12:00）

09:00—09:20 开幕及领导致辞

09:20—10:00 主题演讲《“十五五”西部文旅住宿投资机遇与高品质供给分析》

演讲嘉宾：王卉阳 华美顾问集团首席执行官

10:00—10:30 主题演讲：国际视野下目的地住宿业态创新

演讲嘉宾：戴雪英 浩华管理顾问公司执行董事兼大中华区总经理

10:30—10:45 订单来了主题分享

10:45—10:55 茶歇

10:55—11:30 主题对话：全球品牌本土化：国际酒店集团如何在西部做文化主题与旅游生态适配

对话嘉宾：

黄天程 格美集团副总裁

钱文韬 都喜国际中国区发展副总裁

王 颖 美利亚酒店集团北亚区发展部副总裁

王 珏 万豪国际集团大中华区酒店业务发展副总裁

原松涛 洲际酒店集团西区区域运营副总裁

于小天 悦榕集团中国项目拓展总监

11:30—12:10 主题对话：民族品牌出圈与存量焕新：国内集团如何以文塑旅打通西部旅游走廊

对话嘉宾：

李承志 明宇商旅股份有限公司副总裁、明宇文旅CEO

李 沁 安逸酒店集团党委副书记、副总经理

申剑平 逸柏酒店集团发展副总裁

吴 倩 艺龙酒店科技珀林酒管&美豪酒管业务副总裁

冯 宇 重庆两江假日酒店管理有限公司（重庆文旅集团）党委委员、副总经理

下午平行论坛一：酒店掌舵者·顶层思维与决策论坛

14:00—14:30演讲：解码西部目的地住宿市场的供需新格局

演讲嘉宾：郭颂 北亚区商务发展经理

14:30—15:10演讲：从工具到伙伴—AI重构酒店业的未来十年

演讲嘉宾：陈申俊 顺德联塑万怡酒店总经理

15:10—15:50演讲：转化率革命——从流量到留量的全链路运营

演讲嘉宾：三象商学院老胡

15:50—16:10 茶歇

16:10—16:40 对话：深耕西南：酒管品牌本土化创新与区域文旅住宿业未来展望

对话嘉宾：

蒲 琳 岷山酒店集团副总经理、四川省旅游业商会会长

李 敏 君亭酒店集团西南区域总经理

华德明 柏栎酒店集团CEO

曹洪明 逸濠酒店集团执行董事兼CEO

张 勇 苏适智旅创始人&总裁

16:40—17:20 对话：运营的复利—如何用“软性服务”撑起“硬性资产”的估值

对话嘉宾：

陈 蓉 成都西藏饭店董事长兼总经理

帅 侠 重庆解放碑威斯汀酒店总经理

沈 翊 昆明花之城豪生大酒店总经理

邹 锐 成都托尼洛·兰博基尼酒店总经理

17:20—18:00 对话：高奢酒店的“护城河”与时代创新

对话嘉宾：

Archim Bruckner 重庆莱佛士洲际总经理

Robert Cousins 成都尼依格罗总经理

Sally（陈春华）重庆康莱德总经理

梁 良 洲至奢选重庆TFT酒店总经理

舒开兵 芷筑酒店集团总经理

下午平行论坛二：2026西部民宿产业发展论坛

14:00—14:30 演讲：十五五规划下的民宿新坐标—民宿产业发展机遇与趋势分析

演讲嘉宾：李海将 美团旅游与乡村精品民宿合作负责人

14:30—15:10 演讲：痛点直面——民宿产业的枷锁与破局

演讲嘉宾：贺双全 云南省旅游民宿行业协会会长

15:10—16:00演讲：流量闭环—如何把“一次性OTA流量”变成“可复用的私域资产”？

演讲嘉宾：李大炜 深圳市联星库博信息技术有限公司创始人、总经理

16:00—16:15演讲：从8间房到国家级IP：内蒙古黑羊山项目的3年价值重塑实战

演讲嘉宾：贾雪鸿 圣东旅居装配式建筑技术有限公司策研总监

16:15—16: 30茶歇

16:30—17:10话题：从“投石问路”到“精细化运营”：西部民宿下半场的生存法则

任 涛 隐居乡里副总经理

及其他嘉宾

17:10—17:50对话：供应链重构—从“单店采购”到“集群集采”，击穿成本底线

对话嘉宾：

张俊春 四川沐云文旅有限公司创始人

吕 强 云孚里集团董事长

董华达 GCH大中华酒店集团中央采购总监

刘 嵚 中旅酒店供应链管理部总经理助理

汪韶亮 利宾实业集团董事长、艾瑞尔areaaroma香氛创始人

童戎戎 希丁安中国品牌事业部负责人

大会报名

仅限酒店嘉宾扫码报名！

供应企业须单独与组委会联系报名，谢绝空降！