暑期十大热门城市出炉：上海北京不意外，郑州才是“真黑马”

作者：赵雨润（“商业润点”商业洞察专栏主理人/新消费&AI天使投资人/企业家高管教练/香港大学营销学客座讲师/雨润正念读书会创始人）

抖音最近发布了一份《2026暑期消费数据报告》，十大最受欢迎旅游城市出炉——上海、北京、成都、南京、深圳、杭州、广州、厦门、青岛、郑州。

第一反应：上海北京不意外。

第二反应：成都第三，凭什么？

第三反应：郑州第十，凭什么？

十个城市里九个靠海或靠一线，只有郑州是内陆非一线。

一座以"火车拉来的城市"著称的中原枢纽，怎么就挤进了厦门、青岛这些经典滨海度假城市的行列？

答案藏在数据的细节里。

第一梯队：超级IP双子星，没有替代品

上海（TOP1）和北京（TOP2）的地位，今年几乎无法撼动。

先看北京。

环球度假区稳居暑期景区TOP1，这不是一天的流量，是整个七月八月的持续虹吸。

故宫、国博一票难求，研学游的家长把孩子往北京送——这不是旅游，这是"教育刚需"。

上海更夸张。

2026年暑期叠加了至少五重BUFF：乐高乐园首次开园、迪士尼疯狂动物城十周年、上海旅游节暑期季170项活动、上海科技馆全新升级开放、再加上美洲古代文明大展（7000平方米展区）和马王堆大展——任何一个单拎出来都是流量炸弹，五个一起炸，结果就是上海直接登顶。

还有一个被低估的因素：入境游。

上海正在推"Meet China"品牌，把自己定位为入境旅游第一站。

当国际游客的飞机落地浦东，消费就已经算进了上海的暑期账本。

这一梯队的核心竞争力：不可替代的超级IP集群。

迪士尼和环球影城不是"好玩"的问题，是全中国没有第二个选择的问题。

第二梯队：生活方式型城市，靠"舒服"赢

成都（TOP3）连续多年稳居暑期前三，今年依然如此。

成都的竞争力不在某个景区，而在一种生活方式。

大熊猫基地永远排队，太古里永远有人逛街，茶馆永远坐满了人。

更关键的是——成都的美食是不可复制的。

你可以在北京吃到火锅，但你在北京找不到那条"苍蝇馆子一条街"。

成都还是西南地区的绝对门户。去川西、去九寨沟、去稻城，大概率要从成都出发。

暑期进藏进川的游客，至少有相当比例要在成都落一脚。

广州（TOP7）的逻辑类似，但更偏商务。

长隆是华南亲子游的第一选择，早茶文化是体验型消费的典型代表，大湾区商旅融合让广州不仅是旅游目的地，更是商务出行的超级节点。

这一梯队的核心竞争力：美食+休闲文化+区域门户。

你去的不是一个景点，是一种生活状态。

第三梯队：长三角绞杀战，三个城市三种活法

南京（TOP4）

是这份榜单里最容易被低估的城市。

它凭什么排第四，压过了杭州和深圳？

答案在交通和文化的交叉点上。南京是长三角最大的高铁枢纽之一，从上海到南京高铁最快一小时，从合肥到南京不到一小时。

这意味着南京的客源腹地覆盖了整个长三角东部。

文化上，秦淮河、中山陵、明孝陵这些IP不需要维护，它们已经存在了几百年。

暑期研学游的主力客群——中小学生家庭——对南京的偏好极高，因为这里的历史教育资源密度全国领先。

再加上南京暑期旅游节推出的惠民套餐等联动活动，直接拉高了性价比感知。

杭州（TOP6）吃的是亚运遗产和网红城市的双重红利。

西湖不需要门票，这是最大的竞争优势。数字经济带来的电商直播打卡热潮，让杭州在年轻人群体中始终保有话题度。

但说实话，杭州暑期的高温是减分项——40℃的西湖，体验感要打折扣。

深圳（TOP5）经常被质疑"没有旅游资源"。

但数据不撒谎。华侨城旗下的主题乐园群（世界之窗、欢乐谷、锦绣中华）构成了一个完整的亲子消费闭环。

更关键的是，深圳是大湾区的入境游口岸城市，大量港澳游客和过境国际游客的消费被计入了深圳。

这一梯队的核心竞争力：南京靠历史底蕴+高铁枢纽，杭州靠免费IP+网红属性，深圳靠主题乐园集群+口岸红利。

第四梯队：滨海双雄，靠"凉"吃饭

厦门（TOP8）和青岛（TOP9）放在一起说，因为它们的竞争逻辑高度相似——在35℃+的夏天，"凉"本身就是最强竞争力。

青岛的数据很有意思：体感温度25℃，日均客流80万人次。

25℃是什么概念？是你的体感不需要空调，出门逛老城、喝啤酒、吃海鲜，全程舒适。

再加上啤酒节的IP加持、欧式老城的出片率、大量免费景点——青岛的性价比在滨海城市里几乎无敌。

厦门则走了另一条路。

鼓浪屿日均3-4万人次，8月比7月降了两成——这说明厦门的暑期峰值在七月，八月开始回落。厦门的核心竞争力不在气温，而在"文艺气质"。

沙茶面、环岛路、鼓浪屿的钢琴声——这些元素在小红书和抖音上的社交传播属性极强。厦门不是最凉快的，但它是最"出片"的。

这一梯队的核心竞争力：青岛靠"25℃体感+啤酒节+性价比"，厦门靠"文艺标签+社交传播+小清新审美"。

第五梯队：中原黑马，一个城市吃下一整个省

郑州（TOP10）是这份榜单最值得拆解的城市。

先说一个关键数据：暑期十大景区里，开封万岁山武侠城TOP3、开封清明上河园TOP8——两座景区都在开封，不是郑州。

但开封是郑州的"后花园"，城际铁路30分钟直达。游客住郑州、玩开封，消费数据归郑州。

这只是表面。更深层的原因是河南文旅近三年的爆发式增长。

"只有河南·戏剧幻城"成了现象级文旅项目，河南博物院靠考古盲盒出圈，洛阳汉服热直接带火了整个中原文旅板块。

少林寺、龙门石窟这些传统IP就不用说了。

郑州上榜的本质，不是郑州这座城市本身的旅游资源有多强，而是它作为中原城市群核心枢纽，吃到了整个河南文旅热的流量红利。

游客飞郑州、坐高铁到郑州，以郑州为起点辐射洛阳、开封、少林寺——郑州是入口，所以数据归它。

郑州的核心竞争力：不是自己有多强，而是背后站着一个文化大省。

冷思考：三条赛道，三种未来

十个城市摆在一起，能看到三条清晰的赛道：

主题乐园型（上海、北京）——靠不可替代的超级IP虹吸全国客流，护城河最深，但门槛也最高，后来者几乎没有机会复制。

文化沉浸型（南京、郑州、杭州）——靠历史底蕴和文化IP取胜，优势是资源不可移动、不可复制，劣势是容易同质化——你有古城我也有古城。

郑州的模式最值得注意：文旅竞争正在从"城市品牌"转向"城市群品牌"，枢纽城市吃到区域辐射红利，这可能是一个趋势。

（成都、厦门、青岛、广州、深圳）——靠美食、气候、氛围取胜，用户粘性最高，复购率最好，但天花板也最明显——你不会每个月都去成都吃火锅，但你会一直想去。

最后一个问题：为什么是这十个城市？

因为它们都有一个共同特征——不可替代性。

上海有迪士尼，北京有环球影城，成都有大熊猫和火锅，厦门有鼓浪屿，青岛有25℃的海风，郑州背后有一整个河南的文化IP。

在旅游这件事上，消费者用脚投票，投的不是"好不好"，而是"有没有别的选择"。

没有，所以它们赢了。