网红变“长红”，潍坊做对了什么？｜活力中国调研行

21世纪经济报道记者张旭 潍坊报道

一部剧带火一座城，一座城留住一群人。2024年，电视剧《南来北往》的热播，让山东潍坊坊子区坊茨小镇成为全国游客争相打卡的文旅地标。

如今，两年过去，当影视带来的流量洪峰退去，流量如何变成“留量”？21世纪经济报道记者在走访过程中观察到，坊茨小镇给出了一个竞逐流量“下半场”的新答案。

与此同时，在潍坊市奎文区，前身为百年烟叶复烤厂的潍坊1532文化产业园，正以工业遗产活化利用为路径，书写着从“工业锈厂”到“城市秀带”的转型故事。

从百年德日建筑群到百年工业遗存，潍坊正以“影视+文旅”和文化遗产活化利用双轮驱动，激活文旅消费新动能。

坊茨小镇。拍摄：张旭

工业老镇竞逐影视流量“下半场”

走进坊茨小镇先行区的一马路，映入眼帘的是一面墙：竹编的斗笠和金黄的玉米挂成一幅画，旁边立着墨绿色老式邮政信筒，墙上五个大字“小满胜万全”。这是一家新开的茶馆，而就在半年前，这里还是墙皮脱落、屋顶瓦片残缺的样子。

坊茨小镇是依靠铁路和煤炭发展起来的中国第一个工矿业小镇，现存166处德日式建筑、180余栋民国老宅。2024年《南来北往》热播后，小镇游客量呈井喷式增长。当年“五一”假期接待游客超20万人次，2024年全年文旅消费突破1.2亿元；2025年累计接待游客近160万人次。

如今，两年过去，如何让影视IP带来的文旅热度延续下去，成为了山东坊茨小镇文旅发展有限公司负责人、梧桐慢街区主理人李久太面临的核心问题。

在李久太看来，只有人进来了，空间才会被盘活。为此，李久太及其团队遵循了一套新的招商逻辑：招人，不招业态。

通过面试进驻小镇的主理人，得到的不是一纸租赁合同，而是合伙人机制：免租金，免设计费，团队直接为每一家店做设计；主理人不擅长线上运营的，团队还替他们做推广。作为回报，街区从商户销售额中收取10%的提成。

“同时，我们还会把每一个主理人的流量聚集起来，使其成为整个小镇的公有流量。因为只有有人的地方，那些闲置的资产才可以被盘活。”李久太告诉21世纪经济报道记者。

数据证明了这条思路的可行性：有的店开业第一个月就实现盈亏平衡；客流从2月的寥寥无几，到如今日均数千人，趋势越来越好。

热度的背后，也藏着一套系统化的产业布局。

比如，坊子区创新建立“保护性修缮+主题性活化”双轮驱动机制，对68处文保建筑进行保护性修缮。在此基础上，小镇一比一复刻供销社、国营商店、照相馆等多处《南来北往》剧集场景，并于2024年启动坊茨小镇影视基地项目，建成国营食堂、老酒坊等6大主题室内场景及20余个微短剧专用场景。

此外，坊茨小镇还布局实施“以剧引剧、以商招商”策略，目前已有《南来北往》《家有七郎》《终极胜利》等30余部影视剧及200余部网络短剧在此取景，获评“山东省微短剧拍摄取景地”。

今年3月，编剧高满堂带着新剧《家有七郎》回到坊茨小镇——该剧由刘江执导，陈宝国、井柏然、高圆圆等主演，入选中央广播电视总台2026“大剧看总台”精品片单，将于2027年在央视一套播出。

小镇的下一波流量，已在路上。

百年烟叶厂打造“非遗+”新业态

与坊茨小镇的“影视基因”不同，潍坊1532文化产业园走的是另一条路——以“文旅商”融合激活百年工业遗产。

园区前身为始建于1917年的大英烟公司廿里堡烟叶复烤厂，是中国建厂最早、规模最大、保存最完整的烟叶复烤厂，现存7处省级重点文物和16座完好的鸳鸯库。2017年起，园区累计投入近3亿元进行保护性开发，确立“修旧如旧、旧房新用”的转型路径。

在产业集聚方面，园区已入驻企业及商户220余家，涵盖文化创意、婚嫁产业、非遗展示、餐饮娱乐等领域。其中，在非遗展示领域，产业园依托入驻的潍坊市非物质文化遗产馆，创新打造“非遗+婚庆”“非遗+演艺”“非遗+公共阅读”等多元消费场景，拉动非遗相关业态年营业收入达2000万元。

21世纪经济报道记者在现场注意到，潍坊市非物质文化遗产馆展品中的一顶“非遗之冠”吸引了不少参观者驻足打卡。该作品集多项潍坊非遗技艺于一体：冠体运用杨家埠花灯的扎制技艺，凤凰羽毛借烙烫工艺呈现浮雕质感，步摇饰件以红木嵌银打造，龙钗则运用了龙头蜈蚣风筝的造型精髓。

这件作品是潍坊国潮设计师王平的匠心之作。“想通过对潍坊非遗的融合创新，让更多年轻人能够爱上老祖宗的手艺。”王平表示。

依托颇具特色的工业古建筑与独特的“非遗+”业态，2025年，潍坊1532文化产业园全年接待游客突破30万人次，游客满意度达98.5%，复游率提升至31%。

“非遗之冠”。拍摄：张旭

在更大范围内，“影视+文旅”效应正在扩散。比如，同在潍坊市的高密市红高粱影视城推出的“欢乐星光夜”夜间文旅项目，运行仅20余天，票务预售同比增长50%，旅游二次消费收入同比增长20%。2025年，潍坊文体娱乐业增加值达49.2亿元，增速8.1%。

值得注意的是，潍坊的实践并非孤例，而是山东全省布局的缩影。

2025年，山东省12部门联合出台《关于加快剧集产业高质量发展的若干措施》，实施“影视基地三年提升行动”等24项具体措施。统计数据显示，2025年，山东全年接待游客超10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元，同比分别增长10.6%和11.3%。

潍坊的实践证明，文化遗产保护与文旅消费激活并非对立，而是可以相互成就。

坊茨小镇先行区的探索给出了一个更深刻的答案：文旅的“上半场”是人为制造网红流量点，游客被动消费；而“下半场”要做的，是让街区给人亲切感。在李久太看来，电商早已能满足人们的理性需求，而感性的、真实的人与人之间的体验反而更加稀缺，也是小镇的价值所在。

1532文化产业园的探索则表明，工业遗产的活化不能止于“修旧如旧”，更要“旧房新用”——通过业态植入、场景再造、活动引领，让百年厂房成为可赏、可游、可购、可娱的城市会客厅。

一座百年小镇与一座百年工厂，正以各自的方式，书写着文化遗产活化与文旅消费升级的“潍坊答卷”。