江苏
作者：茜雅
来源：咖门（ID：KamenClub）
封面图来源：小红书@小梨崽子
这次瑞幸靠一只猫咪卖爆了。
8月22日，瑞幸上线了与韩国创意工作室MIND.A.DAY猫咪系列的联名新品。合作对象是一只来自韩国的橘猫——Cover Cat。
原本只是一次常规IP联名，却因为一款周边提前引爆全网：猫猫头垃圾袋。
一个卖咖啡的，联名周边居然是垃圾袋，还这么火？我到门店一探究竟。
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带猫猫头的垃圾袋
网友：扔垃圾要走到500米外
这应该是饮品联名史上最接地气的周边了。
8月22日上午12点，我来到位于郑州西元国际广场的瑞幸门店。店里取餐区摆满了联名杯套和外包装袋，店员正在忙碌出餐。
我下单了赠送垃圾袋的指定双杯套餐。垃圾袋有黑、绿两种颜色，大概L码大小，每包30个，用料厚实，每个垃圾袋上都印着标志性的委屈猫猫脸。
在店内停留期间，有不少顾客前来下单，赠送联名垃圾袋和手机支架的指定套餐格外受欢迎。
社交平台上，“瑞幸垃圾袋”迅速刷屏。有人不舍得用：“这么可爱的垃圾袋要留着出门逛街”；有人说：“以后扔垃圾都要走远点，不然别人看不到”。
还有人直接拿来当防尘袋，装衣服、装玩偶、装零食。更有人把它套在头上拍照，深度还原这只猫的精神内核——遮住脸，就能变勇敢。
店员介绍，本次联名分两阶段进行，首波8月22日至8月30日，周边除了垃圾袋还有手机支架、贴纸、玻璃杯等，均很受欢迎；第二波8月31日开启，将推出猫猫搓澡巾，设计同样脑洞大开。
不端着，不正经，有点奇葩，又有点实用。网友总结：瑞幸这波联名，有种“秋衣扎进秋裤”的踏实感。
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越“糙”的东西越火？
离“精致”越远，离消费者越近
这其实不是瑞幸第一次靠“实用周边”出圈。2024年底跟《乡村爱情》联名，送的周边就是搓澡巾，上面那句“使点劲”让网友直呼“太招人稀罕了”。新品上线当天，多家门店直接卖到售罄。
还有今年六一，茉莉奶白推出免费领的粉色塑料袋，被网友戏称为“茉莉世家”、“零元购巴黎世家同款”。
星巴克也曾在新加坡上线红蓝复古条纹编织袋周边，网友一眼认出：“这不就是家里装棉被的袋子吗？”
饮品品牌好像摸到了一条路：别整那些花里胡哨的，给点实在能用的比啥都强。
为什么垃圾袋能火成这样？三个变化值得关注。
1、周边从“精致摆设”到“日常消耗品”
仔细想想，多少联名周边在家里吃灰？冰箱贴贴门上再也没动过，帆布袋攒了七八个根本背不完，杯子多到柜子放不下还得定期扔。这些东西刚到手确实开心，发完朋友圈就完成了使命。
但垃圾袋不一样。30个一包，用完就没了，干干净净，没有负担。消费者每换一次垃圾袋，就看到一次猫猫头，进而想起一次瑞幸。这种“高频消耗”的触达方式，是任何摆在架子上吃灰的精致周边都做不到的。
2、IP从“圈层叙事”到“普世情绪”
Cover Cat的设定里，它是一只很胆小的猫，最大的特点就是喜欢把各种东西套在头上——垃圾袋、汉堡盒、寿司帘、搓澡巾……只要把脸遮住，就会变得勇敢。
这个情绪太能戳中当代年轻人的心。在生活的压力下，谁还没有个想“把头藏起来”的时刻？再加上猫本身就是年轻人的社交货币“硬通货”，选对IP就是选对情绪入口。不需要背景知识，不需要情感代入，看一眼就能get到。
3、品牌从“端着”到“放下”
当一个品牌愿意放下“精致”的架子，拿出垃圾袋这种“土”到极致的东西，反而让人觉得真诚。
这种“不怕被用掉、用完正好”的周边逻辑，恰好击中了这届年轻人正在经历的消费心理转变。
前几年大家还在为“生活方式”买单——买个杯子讲究设计美学，背个帆布袋彰显文化品位。而现在，更多人涌向菜市场、批发市场，主打“该省省该花花”。
从“精致穷”到“精致抠”，消费观正在经历一次集体转向：可以花钱，但不能花在“虚”的地方。东西可以买，但买回来得真能用，用完了不心疼，这才是高级的踏实感。
永远可以相信，猫和“反精致”，是拿捏这届年轻人最快的两件事。
毕竟，比起放在架子上吃灰的精致，每天扔垃圾时看见猫猫头的那一秒开心，才是真实的日常。
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