两张“国牌”接连落子，襄阳凭什么？

商务部第二批全国零售业创新提升试点城市名单新鲜出炉，全国仅有32座城市成功入选，襄阳位列其中。这也是继全国消费新业态新模式新场景试点之后，襄阳斩获的又一张消费领域国家级“金名片”。一批省会、商贸强市同台角逐，并非省会城市的襄阳成功拿到这张国家级改革“入场券”。何以突围胜出？何以找准转型赛道？又何以肩负起内陆城市零售现代化的探路使命？

读懂顶层部署

锚定转型风口，把握零售业创新国家导向

零售业是国民经济基础性产业，一头连着生产、一头连着消费，贯通城乡发展，事关民生福祉。当前，国内实体零售正处于迭代变革的关键关口，传统百货业态老化、部分商业载体低效闲置、消费场景同质化、线上线下融合深度不足、城乡消费供给不均衡等问题普遍显现，行业亟待从传统商品买卖，向场景体验、数字赋能、品质供给、链条协同全方位转型。

为破解行业发展堵点，商务部启动全国零售业创新提升工程，分批遴选商贸基础扎实、业态体系完备、创新实践活跃、治理能力过硬的城市先行先试，围绕盘活低效商业资源、实体消费场景改造、数字智慧赋能、业态多元创新、供应链协同升级五大方向探索路径，为全国零售业转型升级输出可复制、可推广的实践样本。试点遴选标准严苛、含金量十足，综合考量城市经济实力、商贸规模、载体质量、创新成效与改革担当。

襄阳处于中部崛起、长江经济带、西部陆海新通道三大国家战略交汇节点，叠加全国消费新业态新模式新场景试点、消费品工业“三品”示范、跨境电商综试区、国家骨干冷链物流基地等多张国家级名片，区位、产业、文旅多重优势相互赋能，为零售业供应链迭代、业态创新、流通效能提升构筑起得天独厚的发展平台。

“此次成功入选，是襄阳多年深耕商贸流通、培育消费新业态、推动商业提质升级的必然结果。”市商务局相关负责人表示，这份荣誉既是国家层面对襄阳商贸发展成色的权威肯定，更是内陆城市探索零售现代化转型的重大实践课题。

细看民生红利

场景持续焕新，市民尽享品质消费新体验

国家级试点看似宏大，落脚点却在百姓触手可及的日常生活，推动商圈更繁华、街区更精致、消费更智慧、生活更便利。

在家门口，邂逅首店潮品。随着首店经济持续扩容，更多国内知名连锁品牌、潮流餐饮、文创体验业态将陆续落地，补齐高端时尚消费供给短板。市民不必远行，在家门口就能打卡前沿消费业态，城市商业的时尚度与辨识度不断提升。

在日常里，感受智慧便捷。依托全省领先的智慧商圈建设基础，无感泊车、智能导购、线上核销、即时零售等应用加速普及，破解停车难、排队久、购物流程繁琐等现实痛点，让传统逛街购物变得高效轻松。

在古城中，触摸文脉烟火。北街、管家巷、唐城唐人街、六〇三文创园等省级特色商业街区，跳出单纯商品售卖的固有模式，深挖三国文化、汉江文化底蕴，打造国风夜游、非遗手作、古风市集等沉浸式消费场景，让千年文脉转化为可感知、可体验、可消费的城市资源。

在夜色下，激活城市活力。襄阳现有2个国家级、9个省级夜间消费集聚区，数量位居全省非省会城市首位。闸口大虾、风华路、富康美食街等特色夜市热度不减，夜购、夜食、夜游、夜娱多点开花，充分释放城市“八点半”之后的消费潜能。

在城乡间，弥合供给差距。依托多式联运流通网络，农产品上行、工业品下乡双向通道更加通畅，本地农特产品走出大山、行销全国；商超便利店加快向乡镇下沉，推动城乡消费服务逐步趋向均等化。

“我们的核心目标，就是实现供给更优质、场景更丰富、消费更舒心、民生更幸福。”市商务局负责人说。

聚力实干攻坚

厚植发展家底，夯实零售创新硬核底气

这份国字号招牌，不是评出来的荣誉，而是干出来的实力。

看经济底盘，根基稳固。“十四五”时期，襄阳社会消费品零售总额年均增速9%，较全国高出近4个百分点，2025年实现2410亿元，占GDP比重超39%，消费已经成为拉动经济增长的重要引擎。

看流通枢纽，通达高效。作为全国性综合交通枢纽、国家物流枢纽承载城市，襄阳高速公路总里程居全省第二，汉江黄金水道通江达海，铁水公空多式联运体系辐射中部、联通全国，为零售业发展提供天然流量入口与坚实物流支撑。

看商业载体，布局优化。襄阳构建起差异化互补、一体化联动的现代商业格局：人民广场商圈烟火氤氲，长虹路商圈潮流集聚，东津商圈正在崛起为城市消费新增长极。全市拥有万平方米以上大型商场31家、2000平方米以上超市54家，累计引进消费品牌62个。新襄阳武商MALL、汉江PARK等重点项目加快建设，城市商业承载能力持续跃升。

看特色优势，错位竞争。依托厚重文旅资源，襄阳打造6条省级特色商业街区、11个国家级及省级夜间消费集聚区，形成“白天览古城风貌、夜晚品市井烟火、全域享多元消费”的独特模式，塑造出区别于省内其他城市的零售竞争优势。

“立足现有扎实基础，我们坚持‘盘活存量、做优增量、控制总量、彰显特色’工作思路，聚焦低效商业盘活、场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链协同六大重点任务，促进新旧业态融合、城乡消费联动、商文旅体协同发展。”市商务局负责人表示，改革推进路径已经清晰明确。

按照规划，到2027年，襄阳将初步建成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系，全面提升城市消费能级与商业品质。

一城商圈，汇聚市井烟火；一网数字，赋能实体升级；一街特色，承载古城文脉；一线流通，畅通内外循环。

拿下国字号试点，是荣誉，更是全新征程。

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记者：殷素丨通讯员：陈启龙

编辑：董涵丨校对：但功银 胡采棣

责编：熊丹青丨审核：龚莉