北京
【TechWeb】8月25日消息，全国 2.6 亿 95 后直接把七夕玩成送礼狂欢节。主打年轻人的得物，七夕礼物相关搜索量同比猛涨 63%，日均 34 万人主动搜七夕礼物。
往年七夕基本都是男生主动送礼，今年风向彻底反转，「女送男」订单量首次反超「男送女」。男女送礼的差别更是反差感拉满：女生下单频次更高，男生送礼则更舍得砸预算，男生送礼客单价 723 元，足足是女生的 1.3 倍。
值得一提的是，送礼单量上，一线城市仅占约10%，而四线及以下城市则占了近40%。小城年轻人对传统节日的仪式感认同更强，加上恋爱、结婚年龄整体更早，处于"送礼高频期"的人群基数更大。
大家的送礼偏好也刷新了认知，背后藏着超多品牌增量机会：高价数码新机成送礼刚需硬通货；大牌香水、贴身睡衣热度爆火；运动户外、服饰热销榜单里，近半数都是男女同款成套情侣单品。
数据显示，Top100热销商品中，香水上榜数是2025年的2.6倍。超30%的用户首选香水，尤其女生送男生时，香水是绝对主力 。
另外，今年七夕黄金品类订单暴涨。寓意款黄金同比增长三位数，老凤祥"四叶草"吊坠+172%，老庙黄金"岁岁平安"碎碎冰戒指+163%，中国黄金莫比乌斯环戒指+100%。老庙、老凤祥、中国黄金均实现双位数增长。
总的来看，从得物男女送礼 TOP 榜单，能清晰看到两性截然不同的选购偏好：男生赠礼更偏爱轻奢包袋、黄金项链、居家睡衣；女生给男生挑选礼物，则集中在剃须刀、腕表、户外冲锋衣、男士护肤四大品类。
同时在消费细节上存在显著差异：女性送礼用户更倾向选择成套礼盒、支持刻字定制的商品，该消费倾向比男性高出 6%。
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