北京
从双流区彭镇老茶馆出发，沿杨柳河北行约三公里，便抵达木樨社区——这里，是当地乡村运营师王成城扎根十年的热土。在她眼中，木樨社区是个再普通不过的村子，无名山大川之胜，无历史名人之迹，乡村旅游资源也说不上出彩。
“要说有什么特色，就是小微农场比较多。”而这些农场，正是激活木樨社区发展活力的关键所在。
木樨社区面积5.76平方公里，耕地面积约5400亩，经济以农业种植、务工、经商为主。这里没有成规模的特色农业产业，却因紧邻成都主城区，聚集了一批优质小微农场。
王成城创办的“有机购农场”。受访者供图
王成城创办的有机蔬菜种植基地“有机购农场”便是其中之一。从2016年开始探索有机农业，她和团队已建成400余亩有机蔬菜种植基地，全年向盒马、朴朴等商超和零售平台供应20余种有机蔬菜。
“木樨社区还有5家专门做水果采摘的农场，葡萄、草莓、蓝莓、西瓜都有；另外还发展了1家研学基地和4家营地。”木樨社区党委委员杨阳细数着这些业态，同时也坦言，社区业态虽然丰富，却面临规模偏小、分布零散等问题。
2024年，为助推产业升级，木樨社区整合区内小微农场、研学营地、农家乐等多元主体，与双流区供销合作社联合成立木樨社区供销社。凭借丰富的管理与营销经验，王成城受聘担任该供销社负责人。“这就像一个产业联盟，大家业务上可以互补，彼此联动赋能。”王成城表示。
王成城在有机蔬菜种植基地里。受访者供图
联盟成立后，原本分散的经营主体开始深度融入社区建设，组团参展、共同举办田园生活节；同时，还纷纷开设了短视频账号，逐步搭建起木樨社区的短视频宣传矩阵。
成都市恩禾农业有限公司在木樨社区建有113亩葡萄、西瓜采摘基地。往年要到7月才能清空的西瓜大棚，今年6月便已售罄。“加入联盟后，客户群体明显扩大了。以前想对接研学群体，得主动去找机构谈合作，现在很多机构主动找上门来。”负责人梅蓝感慨道。在她看来，产业联盟带来的不仅是客流的增长，更是资源对接效率的实质性提升。
梅蓝的农场里，小朋友正在参加活动。受访者供图
入选成都市首批乡村首席运营师试点培养名单后，王成城一直在思考：自己擅长什么？又能为木樨社区带来什么？
“乡村运营，不能搞虚规划、喊空口号，肯定要依托现有资源，找到一条契合木樨社区实际的路子。”在她的设想中，木樨社区不应止步于成都近郊田园生活目的地，而应向着高品质有机生活体验地的方向迈进。
要推动这场转变，离不开各个主体的共同参与。“产业联盟可以激活资源、激活发展动力，是一个很好的载体。”她希望，未来可以让联盟成员真正实现资源共享、业态联动，最终实现农民增收、村集体增益、产业增效、品牌增值的“四赢”局面。
本期《田野对话》，我们与王成城面对面，聊聊她作为乡村运营师的思考，以及她在木樨社区的探索。(记者 苏杭 文涵)
来源：四川农村日报
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