超级IP接连落地，上海五角场万达广场凭什么持续出圈？

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排版：Echo

图片来源：项目官方

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什么样的商业体，能让一个又一个超级IP，把这里当作与年轻人见面的第一站？

FGO十周年主会场落地

交出硬核数据答卷

8月7日-8月9日，FGO十周年纪念活动将全国唯一主会场设于上海五角场万达广场。

首先在场景内容营造上，项目充分利用外广场与室内场地的复合动线，设置职阶花园雕塑群、异闻带回顾长廊、城堡主题装置等大型沉浸式场景，同时在场内落地非遗宝具艺术展、COSER及角色人偶互动、十周年官方签到等多元互动内容，并配合舞台互动、集章打卡、限定周边抽奖等强参与感玩法，形成“观展—互动—传播—消费”的完整闭环，持续吸引粉丝到场打卡。

创意的场景内容也有效反馈至数据层面。三天内，活动吸引10万+“御主”粉丝到场，其中8月8日单日客流突破25万人次，创下2026年客流新高；8月8日-8月9日整体客流同比增幅达52.44%。粉丝自发在小红书、抖音、B站等平台发布打卡内容，同城话题总热度突破1000万。从空间场景叙事到商业有效转化，这场活动不仅完成了圈层深度触达，更实现了声量与业绩的双重兑现。

顶流IP密集落地

从“偶发爆点”到“系统能力”

如果说一次出圈是偶然，那么高频次、高规格、高转化的IP活动持续落地，则指向上海五角场万达广场成熟的IP内容系统运营能力。

2026年上半年，上海五角场万达广场已落地16场大型IP活动、140场圈层活动，覆盖动漫、游戏、综艺、国潮等多元年轻兴趣赛道，如闪魂×如鸢主题快闪、《崩坏：星穹铁道》全国首展、奔跑吧部落快闪店、国漫COS大赛等，形成“首展首发+沉浸体验+圈层社交”的组合打法，以创意化、差异化内容持续加固上海五角场万达广场在年轻消费群体中的目的地属性。

而这一系列IP落地背后，则是上海五角场万达广场跳脱出传统商业的单一货架逻辑，以空间为内容载体，以IP内容为引擎，以销售为转化的系统性打法。

线下，IP粉丝专程到访打卡、互动、消费，直接拉动C馆客流同比提升12%；线上UGC自发传播形成裂变效应，持续放大全网声量。同时，积极联合场内商户开展定制化营销活动，如在往期快闪、IP打卡活动中，联同场内餐饮、零售及体验类商户推出专属折扣、满额赠礼等权益，玩家完成指定打卡或凭快闪店消费小票即可参与。而FGO活动中，则联合30+优质商户，定向发放主题纸桌垫、纸杯套及周边抽奖卡等限定礼品共3万份，直接带动关联销售突破100万元。让粉丝享受专属福利的同时，也让商户充分共享流量价值。多方共赢的系统实践，持续强化上海五角场万达广场城市年轻潮流IP核心聚集地的标签。

区位禀赋x品牌矩阵x空间弹性

构建年轻力的落地底盘

IP活动的持续落地，与年轻人的持续碰撞，离不开项目自身的基本面支撑。

1.区域禀赋锁定年轻客群：2006年开业的上海五角场万达广场，位于五角场商圈核心，周边集聚复旦、同济、上海财经等十余所高校及大量科研、企事业单位，年轻、高知、高活跃度的消费人群，为IP内容提供了天然的流量池和情绪共鸣土壤。

2.空间弹性适配IP多元落地场景：上海五角场万达广场“盒子式MALL+一街两巷开放式街区”的复合空间结构，既满足大型主题装置与快闪店的落地需求，也为互动打卡、赛事舞台、限定发售等多元玩法提供灵活载体，成为IP内容叙事与粉丝情感的连接界面。

3.品牌矩阵持续回应年轻需求：场内持续引入来伊份新鲜生活全球首店、GOODSLOVELAND全国首店、音范智家上海首店、泰惪·创意泰料Bistro杨浦首店等特色首店，并汇聚HUAWEI旗舰店、小天鹅城市超级体验店、左庭右院概念店、LESPORTSAC、NATIONAL GEOGRAPHIC、HUNT’S、宴月行歌、大牛寿喜烧等特色品牌。与此同时，水裹汤泉、万达影城、MUJI、UNIQLO、城市集市等主力品牌持续夯实消费基本盘，X11、宝可梦官方卡牌道馆、三月兽、愈梦箱庭等二次元垂类品牌进一步丰富年轻消费场景。从日常生活到兴趣社交，多层次的品牌矩阵有效承接IP活动带来的客流，推动流量向消费转化，持续释放商圈活力。

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【结语】：

当下年轻群体的行为逻辑已发生转变，他们走进商业，首要目的未必是购物，而更可能是一场展览、一次快闪、一场赛事，或一次与心仪IP的近距离互动。上海五角场万达广场的探索方向，正是将商业空间升级为零售、内容、体验、社交的复合载体，让消费自然发生于沉浸过程之中。

从FGO十周年纪念活动到《崩坏：星穹铁道》全国首展，再到百余场圈层活动，五角场万达用持续落地的内容矩阵证明：当商业体能持续为年轻消费力提供情绪价值与社交货币，它便不再只是商业中心，而是城市年轻文化的参与者和推动者。

“超级IP，就在五角场万达”正从口号走向现实。据了解，时空绘旅人×海绵宝宝联动快闪活动、《战双帕弥什》「于频率中相汇」音乐会线下活动、《剑网3》十七周年游园会上海分会场等已确定落地项目，更多优质IP合作也已进入筹备阶段。随着优质内容的持续加码，上海五角场万达广场正将“超级IP首站”的势能转化为持续生长的商业活力。

2026年10月15日·上海

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