北京
来源：智研咨询
男士剃须用品行业是指专为男性面部剃须需求而设计，以精密刀片系统与润滑舒缓配方为核心的个人护理细分领域。其产品形态涵盖手动剃须刀、电动剃须刀、替换刀头、剃须泡沫/啫喱及须后护理产品等，核心在于实现干净顺滑的剃须体验，同时降低皮肤刺激与划伤风险。消费需求已从基础剃须拓展至多刀头浮动、智能感应、护肤级成分融合与个性化造型等精细化场景，并呈现出科技化、舒适化与须后护理一体化的升级趋势。2020年至2025年，中国男士剃须用品市场规模从21.89亿元小幅增长至22.29亿元，整体增长约1.8%。期间在经历2022年的明显回落后，市场自2023年起逐步企稳，此后在22亿元附近窄幅波动，行业进入由技术迭代与存量替换驱动的成熟盘整阶段。
中国男士剃须用品行业企业同样可分为内资与外资两大阵营。内资企业以上海家化等为代表，凭借对本土男性护肤需求的持续探索与渠道渗透，在大众市场保留一席之地，但整体声量较小；外资企业以宝洁（吉列）、Edgewell等为代表，依托全球领先的刀片技术、专利刀头系统与数十年品牌积淀，在行业中占据绝对主导地位，其中宝洁更以超半数份额形成压倒性优势。两者互补竞争，共同推动品类向多刀头浮动、智能感应与须后护理一体化方向演进。目前市场上主要参与者包括宝洁、Edgewell及上海家化等。从市场集中度来看，2025年男士剃须用品市场CR3份额约65%以上，头部效应极为显著，呈现“外资独大、一超垄断”的竞争格局。
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