广货行天下・潮品通全球：汕头把“卖向全球”的能力建在产业带上

近日，汕头市“广货行天下·潮品通全球”贴身服饰专场活动在汕头国际纺织城正式启幕。

本次活动由汕头市商务局、潮阳区政府指导，汕头市纺织服装产业协会、汕头市南信纺织产业园建设有限公司主办，全国内衣行业协会、省内外纺织服装产业集群代表，以及300余名国际采购商与上百名电商带货达人齐聚现场。

活动当日，汕头国际纺织城专业市场同步开业。谷饶镇从“产业大镇”到“产业新城”的跨越式发展，迎来了首次集中对外展示的重要窗口。

作为全国知名的纺织服装产业重镇，汕头已形成体系完备、配套齐全的贴身服饰完整产业链。

本次活动落地的谷饶镇，坐拥“中国针织内衣名镇”产业名片，位列全国镇域经济500强、全国千强镇，全镇GDP突破百亿元，也是汕头市唯一入选广东省首批小城市试点培育名单的乡镇。

谷饶镇的产业底蕴与综合实力有目共睹，但前期经实地走访调研后，更能深刻理解本次重磅活动背后，汕头产业转型升级的深层命题。

推动县域经济高质量发展，是汕头市落实省委“1310”具体部署、纵深推进“百千万工程”攻坚突破的核心主战场之一。自7月中旬起，汕头市委启动全覆盖、地毯式调研，深入园区企业、项目一线、镇村基层。截至8月12日，已完成全市六区一县及三大功能区的全部调研工作。针对潮阳区发展现状，调研作出精准研判：区域产业呈现“大而不强”特征，城乡形态呈现半城半乡格局。当地亟须以汕头国际纺织城为战略引擎，强链补链、集聚产业，推动产业链向高端延伸、向上下游拓展，实现产业发展由“规模扩张”向“价值跃升”的根本性转变。

这座百亿级产业重镇的发展瓶颈，不在于生产制造环节，而在于市场流通与品牌渠道环节。本次专场活动正是精准破局、补齐渠道短板的关键举措。产业短板如何补齐、升级成效如何，可跟随现场巡馆动线逐层解读。

把货架立起来

市场场馆规模宏大，整体分为三层功能展区。

循着官方巡馆动线可见，三层场馆分别对应产业升级的三大核心能力。

一楼入驻知名品牌与头部实力厂家，集中展示产业带核心优质产品，树立行业品质标准；二楼汇聚供应链品牌、电商网批、直播供应链主体，将以往分散在外平台、外部批发市场的交易资源，全面收拢集聚至本地产业带，筑牢本土流通渠道；三楼集聚外贸品牌、跨境供应链及直播达人服务中心，实现海外采购商产地看样、选品、一站式下单，打通产销出海通道、畅通全球贸易链路。

长期以来，汕头纺织服装产业依托代工模式起步，以规模化产能抢占市场，但订单资源、市场话语权长期掌握在外部采购商与平台手中。

即便谷饶产业基础雄厚，也必须正视“大而不强”的现实：本土坐拥完善产能体系，但销售渠道、产品定价权长期外流。对于汕头产业而言，“广货行天下”的核心要义，不在于产品数量、地域广度，而在于流通能力。优质产品要真正走出去，首先必须搭建属于本土产业带的标准化展销货架。

这座三层专业市场，是汕头贴身服饰产业打造的首个全链条展销平台，也是汕头推动“潮品通全球”交出的阶段性答卷。

把工具“钉”下来

货架搭建完成后，如何盘活销路、提升交易效率，数字化工具成为核心支撑。

本次启动仪式的核心亮点，是“数贸新汕头·AI织未来”专项行动落地，汕头数字贸易赋能纺织产业生态联盟正式启动，纺织产业数字贸易服务中心同步揭牌运营。中心落地三大专业化AI赋能工具，分工覆盖外贸全链条：跨境电商AI工具西之月MOONCLAW精准挖掘海外客户资源，视频创作AI工具稻谷娱加核绘AI高效产出营销内容，外贸拓客AI工具探迹futern全面拓宽海外市场，全方位赋能外贸获客、内容创作、市场拓展全流程。

传统外贸模式下，获客、内容、拓客三大环节分散于不同城市、不同平台，如今全部整合落地于本土交易市场的数字服务中心，实现一站式赋能。

本次数字贸易服务中心落地汕头内衣专业市场，核心对标浙江义乌发展模式。

义乌发展经验，是习近平总书记在浙江工作期间总结推广的经典县域发展模式。义乌产业的核心竞争力不在于生产制造，而在于通过商贸引领、工贸联动、产城融合，完善的全球展销渠道与市场化发展思维，这也是义乌模式的核心精髓。

对标义乌经验，汕头内衣产业的短板清晰凸显：本地产能、生产工艺成熟完备，但数据资源、流通渠道、市场话语权长期外流。本轮全市全域调研中，潮阳、澄海两大工业重点片区，均被明确要求学习借鉴义乌发展经验。其中，潮阳核心目标，就是将义乌成熟的渠道运营能力，以数字化形式根植于本土产业带，让订单、数据、流量沉淀汕头、留存谷饶，彻底改变产业订单外流的现状。广货想要行稳致远，数字化赋能工具必须落地扎根、长效运行。

本次布局，同时深度契合汕头全市平台发展战略。本轮市级调研，将华侨试验区、综合保税区、高新区三大功能区，统一定位为城市发展核心引擎：华侨试验区致力打造广东数字经济新引擎，建设国际数据交互枢纽、词元出海核心阵地；综合保税区打造双循环发展强引擎，推动经济模式由“通道经济”向“价值经济”升级；高新区筑牢全市科技创新主引擎，夯实区域科创根基。

纺织产业数字贸易服务中心的落地，实现了区县产业升级与市级平台赋能的精准对接，让“平台赋能产业、产业支撑平台”的双向联动，从政策文件转化为落地实效。汕头同步借鉴义乌抱团协同发展机制，依托行业商会、深耕侨乡资源，深化供需对接、资源共享、产业联动，让义乌经验在汕头实现机制、工具、治理全方位落地。

把话语权攥在手

数字化工具解决了产品“卖得动”的流通难题，而产业升级的核心关键，是破解“卖不上价”的价值链困境。

渠道再完善、货架再齐全，若缺乏品牌溢价，产业带始终处于价值链底端，难以实现高质量发展。

摆脱这一困境的核心路径，在于品牌化建设。

本次活动同步落地多项品牌赋能举措：汕头纺织产业创新研究院暨潮阳贴身服饰研究院正式揭牌、“汕纺臻品”直播中心揭牌、“潮起东方”贴身服饰环球模特大赛正式启动，同时落地国内、国际采购商两场重大签约活动，构建全方位品牌升级体系。

产业研究院聚焦行业标准制定与技术创新，直播中心打通线上品牌传播与市场触达渠道，环球模特大赛塑造产业文化与品牌形象。三项举措同向发力，核心目标是将产品品质定义权、行业标准话语权、品牌定价权，重新掌握在本土产业带手中。

系列签约成果并非短期造势，而是汕头精准招商、挂图作战的落地成果。当地依托产业链全景图、企业布局图、空间承载图、政策体系图“四张图谱”精准招商，将顶层产业规划，转化为实打实的企业合作与项目签约。

贴身服饰是贴近民生的消费品类，最能体现产业品牌实力。国内内衣产业长期以贴牌代工为主，产能规模位居全球前列，但行业定价权、品牌话语权长期缺失。“潮品通全球”的深层内涵，不只是打通物流通道、获取海外订单，更是实现从“普通广货”到“高端潮品”的品牌跃升：让“潮”从地域产地标签，升级为品质认证、行业标准、品牌IP。潮品出海的最终目标，不只是产品远销全球，更是让汕头纺织内衣品牌，在全球市场站稳席位、树立标杆。

从领题到交卷

本次活动内容丰富、成果密集，背后是一套高效闭环、快速落地的产业攻坚时间表。

8月5日，市委常委会“每周听一镇”首场会议专题听取谷饶镇工作汇报，明确小城市试点培育发展方向；8月7日，潮阳区召开小城市试点培育专题会议，确立“建城标准、城市格局、先行姿态”的发展定位，力争打造镇域高质量发展可复制样板；8月10日，潮阳区召开“百千万工程”工作推进会，再部署、再加压、再提速；8月18日，谷饶镇以系列重磅活动交出产业升级阶段性答卷。

短短十三天，从市级领题、区级部署到镇级落地，构建起市区镇村四级联动的攻坚体系。市级统筹指导、区级一线推进、镇村落地执行，全链条高效运转、无空转、无断层。

“每周听一镇”工作机制的核心价值，在于逐镇摸清产业家底、梳理短板弱项、明确发展路径、精准施策赋能。

以往镇域发展治理，多采用统一政策、统一模式，同质化推进；本轮汕头创新施策，市级下沉一线、精准问诊、精准赋能，把工作会场搬到镇域攻坚一线，要求各镇街对照问题定方案、对照方案抓项目、对照项目抓进度，确保件件有落实、事事有成效。

继谷饶镇之后，8月13日，兼具山海人文特色的南澳县深澳镇接续攻坚，明确三大升级方向：产业发展由粗放式向精细化转型、文旅发展由过路式观光向体验式消费升级、镇村建设由单点打造向连片提质拓展。谷饶作为练江片区工业重镇，主攻产业能级跃升；深澳作为海岛特色乡镇，深耕农文旅融合发展，一工一文、错位发展，实现“一镇一思路、一镇一出路”。

这种差异化竞合、特色化发展，是汕头全市域的统一战略布局：

金平区聚焦城区焕新提质，龙湖区坚持标杆领跑发展，濠江区深耕海洋经济、向海图强，澄海区推动玩具产业从制造核心区向智造策源地跨越，潮阳区重点强链壮群、提质升级，潮南区聚焦产业创新、向新攀高，南澳县坚守生态立岛、旅游旺岛、海洋强岛发展路径。

全市坚持错位布局、各展所长，通过片区组团、跨镇联动、强弱互补、以点带面，构建差异化竞合、一体化协同的城乡发展新格局，精准落实省级小城市培育与镇村组团发展部署，打造一批特色鲜明、亮点突出的镇域发展样板。汕头全市67个镇街正逐一激活、连片赋能、整体跃升，锚定省委“五年显著变化”目标，贯彻落实习近平总书记重要讲话和重要指示精神。

而本次“广货行天下·潮品通全球”系列活动落地汕头，核心价值不止于短期交易成果，而是为各镇街高质量发展探索出一条特色突围路径。

所谓“广货行天下·潮品通全球”，广东从不缺优质产品，缺的是畅通全国、通达全球的流通能力；潮品想要真正走向世界，根基在于自主可控、标准完善、渠道稳固的本土展销平台。

义乌产业腾飞的核心不是产能优势，而是渠道与平台优势。谷饶本次产业升级的核心收获，不在于单日签约体量，而在于真正搭建起扎根本土产业带、服务全域产业链、面向全球市场的自主展销货架。唯有本土货架立得稳、渠道通得畅、品牌打得响，汕头潮品才能真正扬帆出海、行稳致远。