山东
今年8月最大的变化是，这一代年轻人就连过七夕，也追求性价比了。
往年的七夕，约等于“溢价”两个字。酒店当天坐地起价，一个标价四位数的浪漫套餐，成本可能只有几百。鲜花更夸张，9朵玫瑰要一百多，节日当天还要往上翻。
今年明显不一样了。数据显示，今年七夕高档酒店和餐厅预订量有所回落。玫瑰花的价格跌到了几十元档，几年前238元的19朵，现在几十块就能买到。
不是年轻人不过七夕了，是他们不愿意再为溢价买单了。有调研显示，超过七成的年轻人反感节日期间的涨价套路。仪式感依然重要，但翻着倍的仪式感，不需要了。
送礼的方式也在变。以前的七夕，送礼比的是谁花得多，越贵越显诚意。今年，很多人换了个思路，大牌照送，但要用更聪明的价格买。
面霜最典型。顶级高端赫莲娜黑绷带面霜100ml，市场价6000多，唯品会这类折扣渠道5000多就能拿下同一罐。科颜氏高保湿面霜125ml，市场价620，折扣平台上200多就能搞定。同一罐，都是自营。
包包也一样。七夕前两周，COACH、Burberry这些品牌在折扣平台上的销量同比增长超过70%，不少款式直接三到四折。大牌的面子有了，钱还省了三分之二。这届年轻人正在用实际行动重新定义"诚意"，诚意不是乱花钱，是把好东西送出手的同时，钱也花得明白。
为什么会出现这种变化？本质上，是年轻人开始看穿"节日定价"了。节日溢价和渠道溢价，其实是同一件事：你多付的钱，不是因为东西更值，而是因为时间、场合和信息差。当这层东西被看穿，消费自然就回到了东西本身。
当然，这不是说仪式感不对。有人依然想要烛光晚餐的惊喜，有人依然想要一束送到公司门口的花，这都正常。区别只在于，越来越多人开始在消费之前问一句：这笔钱，是花在心意上，还是花在溢价上？
七夕还是那个七夕。但这届年轻人，已经学会了更明白地过！
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