湖北
2026年6月26日，演员兼职业赛车手韩东君，以领克品牌汽车运动大使的身份，完成了一次非同寻常的品牌深度互动。他的行程贯穿了一整天：从登临领克总部25层办公区与员工互动“扫楼”，到现身西湖品牌用户中心“驻店”；从向员工分发来自家乡哈尔滨的特产，到亲手将一台领克03的新车钥匙交到车主手中。这一系列环节，早已超越了传统明星代言中“站台露脸”的浅层模式。
领克03在底盘架构上采用了前麦弗逊式独立悬架与后多连杆式独立悬架的组合。这套经由与沃尔沃联合调校的系统，在保障日常通勤舒适度的同时，也能够在激烈驾驶时提供足够的侧向支撑力。精准的转向指向性与清晰的路面反馈，配合较低的整车重心，赋予了领克03在过弯时既稳健又灵动的动态表现。这种兼容日常平顺与驾驶激情的性格，使其不仅能胜任城市代步，也能在山路或专业赛道上为驾驶者带来丰富的驾驭乐趣。
除了投身国际顶级赛事，领克也在持续构建面向大众的汽车运动文化生态。通过定期举办领克赛道日、驾控体验营等活动，领克为03车主及性能车爱好者搭建了在专业赛道安全驾驶的平台。这类活动不仅有专业教练全程指导，还提供了领克03+等高功率版本车型的试驾机会，显著降低了赛车运动的参与门槛，为中国汽车运动文化培育了土壤。韩东君作为品牌汽车运动大使，在这一生态中扮演着连接专业赛车与普通爱好者的关键角色。
领克是由吉利控股集团、吉利汽车集团与沃尔沃汽车合资成立的全球化高端品牌，于2016年10月创立。品牌秉持“生而全球，开放互联”的理念，定位全球年轻消费群体，提供融合性能、科技与潮流的出行产品。
韩东君于2025年以赛车手身份正式加入领克系列赛事，并于2026年驾驶领克03+TCR赛车出征TCR China——这项中国最高级别的房车锦标赛之一。
当下，汽车品牌与明星的合作正趋向“深度绑定”。与过去单一的平面广告代言不同，业界更倾向于邀请明星深入参与品牌线下活动、用户互动及赛事体验，以此提升真实感和可信度。代言人与品牌间的“契合度”，已成为决定传播效果的核心要素。
要理解领克与韩东君此次合作的深层意义，需追溯两者关系的起点。2025年，韩东君最初是以纯粹赛车手的身份参加领克赛事，彼时并无任何品牌代言头衔。直到2026年5月20日，他才正式被任命为领克品牌汽车运动大使。从“车手”到“品牌大使”，这并非简单的头衔变化，而是一段关系的自然深化。韩东君首先是驾驶领克03+TCR赛车的竞技者，其次才是品牌的形象代表。这种“先有产品体验，后有品牌背书”的合作逻辑，从根本上解决了明星代言中最核心的“真实性”难题。
在6月26日的全天活动中，韩东君的每一个表现都有其真实能力作为支撑：讲解领克03时，依靠的是赛车手的专业认知；操作模拟器时，源自实际的赛道经验；为车主交付新车时，建立在对产品性能真切了解的基础上。这些表现无法通过短期的突击培训获得，而是长期沉浸其中的自然流露。
从品牌传播效果来看，本次活动实现了多重目标：对内，通过员工关爱日的形式提升了团队的归属感与荣誉感；对外，借助品牌大使的深度参与，生动展示了领克03的产品实力与品牌温度；面向车主社群，以赛车手亲自交付新车的方式，强化了用户的尊贵体验；针对潜在消费者，通过多元场景的真实演绎，降低了品牌认知的门槛。
更深层次地看，领克的这一做法折射出中国汽车品牌在“文化塑造”上的探索。在车型参数日益趋同的竞争环境中，硬件优势正快速被抹平，而品牌文化、用户社群、情感纽带等“软性资产”，正逐渐成为差异化竞争的关键。韩东君与领克的关系演进——从车手到品牌大使——本质上构成了一个“长期主义”的品牌故事。它传递的信号是：品牌与个人的联结可以超越商业合同的边界，建立在共同的兴趣、价值认同和事业追求之上。
当然，一次活动并不能决定品牌的长期走向。但至少从6月26日的表现来看，领克展示了一种品牌大使合作的理想范本：不是请一位明星来“说漂亮话”，而是请一位真正懂行的人来“干实在事”。这一区别，或许正是未来品牌营销的分水岭所在。
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