北京
堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯·凯尔西即将迎来个人第14个NFL赛季，与此同时，他也在悄然布局退役后的职业版图。就在外界围绕他是否退役的讨论持续升温之际，凯尔西通过一项全新商业合作，为“后NFL时代”搭建了实质性架构——而这次的方向，与解说台无关。
联手两大机构，推出TEKTA平台
Publicis Sports与3 Arts Sports本周通过Instagram联合宣布，将与凯尔西合作推出名为TEKTA的全新项目。该平台瞄准的是大学体育领域一个长期存在的痛点：品牌方如何找到、签约并衡量与学生运动员之间的NIL（姓名、形象和肖像权）合作效果。凯尔西在声明中表示：“我很高兴能利用自己的亲身经历和专业视角，帮助品牌和运动员缩小彼此之间的鸿沟。简化这一流程，将让所有人充分释放全面合作的潜力，包括那些尚未被开发的体育领域和未被发掘的新星身上蕴藏的巨大机会。”
NIL市场持续膨胀，品牌方却面临匹配难题
TEKTA试图解决的问题确实存在。据NIL平台Opendorse的数据，NIL市场预计在2026-27赛季将达到45亿美元，高于上一年的36亿美元。Publicis Sports首席执行官苏西·迪林解释了为何市场增速已超出品牌方现有工具的应对能力：“我们的许多客户都在寻找与本地消费者建立联系的方式，同时还要实现规模化，并逐步升级到区域或全国性项目。从品牌角度来看，考虑到所有痛点，这一直是一项挑战，甚至几乎不可能完成。”她补充说，营销人员常常只能根据“某个经纪人是否做得不错”来挑选合作对象，而事后又缺乏可靠手段追踪合作是否真正奏效。
凯尔西担任顾问角色，平台覆盖4.5万名运动员
TEKTA的定位正是弥合这一缺口。Publicis Sports负责为品牌客户制定策略，随后交由TEKTA负责筛选合适的运动员和学校，其网络覆盖68所Power Four大学中的45000名Division I运动员。凯尔西在该项目中担任顾问而非日常运营者——考虑到他的现役球员身份，迪林对此直言不讳：“不用说，他现在还有本职工作要做，但从顾问角度来说，他参与度非常高。”
3 Arts Sports是代表凯尔西的人才管理公司，隶属于狮门影业的3 Arts Entertainment，此次作为战略运营伙伴加入，贡献其在大学、联盟和大学体育领域积累的关系资源。该公司体育业务联合主管亚伦·伊恩斯与安德烈·伊恩斯将整个项目定位为填补行业尚未解决的空白：“体育行业需要的不是更多竞争，而是更多连接。Publicis Sports以数据为导向，特拉维斯拥有体育界最具价值的资产组合之一，而我们的团队多年来一直在建立运动员和大学关系，让这些交易真正落地。我们共同提供品牌和运动员一直期待的东西。”
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