七夕出游热度攀升，文旅消费释放“浪漫力量”

暑期旅游已经走近尾声，浪漫七夕今日开场，国内文旅市场“浪漫消费”集中释放。去哪儿旅行数据显示，平台上“七夕”相关搜索量环比上月增长七成。因今年七夕为周中工作日，许多人选择在七夕当日或前后两个周末“错峰”出行，“浪漫经济”效应明显。

与此同时，今年七夕出游用户更看重旅途的体验感与情绪价值，更愿意为“心意”买单，“非遗+中式浪漫”等融合业态受到年轻群体青睐，“体验大于形式”成为七夕出游的新潮流。情侣约会、亲子度假等多元需求叠加，为暑期尾声的文旅市场再添热度。

周末“错峰”出行成共识，多元客群释放消费潜力

因今年七夕恰逢工作日，错峰出行成为游客的普遍选择。途牛截至目前最新预订数据显示，已有超三成用户将浪漫之旅提前至8月15日至16日的周末，周末出游时间更灵活，节日氛围也更显松弛与从容。

从客群结构看，情侣与亲子家庭构成七夕出游的两大主力，两类群体的出行偏好呈现明显差异。选择七夕“正日”出游的用户中，情侣及年轻夫妻出游人次占比接近55%。他们更热衷于灵活的自由行产品。北京环球度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区等“门票+酒店”自由行套餐预订火热。园区精心打造的浪漫场景，以及丰富的七夕限定活动适配情侣打卡约会需求，持续收获年轻情侣的喜爱。此外，青海湖、秦皇岛阿那亚、茶卡盐湖、赛里木湖、洱海、长白山等高颜值、易出片、氛围感出众的景区景点，也是情侣及年轻夫妻追求仪式感与浪漫打卡的心动目的地。

广州位列全国热门出发地第一梯队，本地及周边的广州长隆、珠海长隆度假区，凭借完善的度假配套与专属七夕活动，成为华南情侣约会的核心目的地。广州各大商圈纷纷上新，将传统节日的浪漫意蕴融入城市消费场景。潮玩IP展、演艺主题场景、国风非遗市集等一系列特色活动陆续登场，让商圈成为市民游客约会、休闲、体验文化的新空间。

广州聚龙湾太古里全新初秋主题活动“FULL LOVE ADVENTURE 爱聚当下”。 图源：广州市文化广电旅游局

此外，七夕叠加暑期尾声，不少亲子家庭抓住开学前的闲暇时光，开启了“浪漫+亲情”的放松之旅。途牛截至目前最新预订数据显示，选择周末提前过七夕的出游用户中，亲子客群出游人次占比超60%。其中，上海、北京、三亚、重庆、广州、西安、南京、成都、贵阳、青岛等目的地更受亲子家庭青睐。

从出游方式来看，自由行和跟团游均是亲子家庭七夕出游的热门选择。自由行方面，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园游，以及海滨海岛游、文博游等休闲度假方式，兼顾了大人过节与儿童游玩的需求，成为热门之选。

跟团游方面，融合了传统文化体验以及草原、沙漠、湖泊等自然风光的特色化、差异化产品更受亲子家庭的青睐。其中，“北京5日游”“辉腾锡勒草原-乌兰哈达火山-响沙湾5日游”“青海湖-茶卡-敦煌7日游”“北戴河-承德-乌兰布统-金山岭长城6日游”“长白山-延吉-哈尔滨6日游”等小团游、私家团、包车游产品预订热度排名靠前。

七夕邂逅非遗，“中式浪漫”成出游新风

“沉浸式传统文化体验”成为年轻人表达浪漫的新方式。去哪儿旅行数据显示，8月15日至23日，平台“七夕+非遗”相关搜索量同比增长1.1倍，设置丰富线下互动环节的非遗主题景区关注度提升明显。

各地景区纷纷结合自身资源禀赋推出特色活动。黄山风景区在七夕期间推出了“爱情专场”。8月17日至19日，第二十届黄山七夕主题日在翡翠谷（情人谷）上演。光影巡游、非遗鱼灯、篝火音乐嘉年华以及翡翠仙子IP活动，为游客打造了沉浸式的“情人谷”体验。去哪儿旅行数据显示，黄山搜索热度环比上月增2.2倍。在河北唐山，河头老街于8月19日至22日举办“非遗嘉年华七夕站”。巨型皮影戏巡游、七夕非遗大秀等专项活动，吸引了大量周边城市游客。去哪儿旅行数据显示，河头老街搜索热度较上月同期增超3倍。在河南开封，万岁山武侠城举办“百人相亲”、侠侣互动闯关，游客还能看到爱心造型打铁花，七夕限定情缘互动拉满，带动万岁山武侠城搜索量环比增长56%。

8月19日15时至20时，七仙女主题巡游将在广州塔广场进行，行进路线覆盖广州塔、广州塔广场、海心桥。七位身着七彩华裳的仙女从广州塔出发，穿行于非遗市集人流之中，沿步道前往海心桥。沿途安排多场古风舞蹈快闪与沉浸式情景演艺，巡游途中定点停留，方便游客合影互动。

广州塔七夕主题巡游。 图源：广州市文化广电旅游局

浪漫消费场景延展，丰富业态点亮浪漫旅程

随着出游需求不断细分，七夕浪漫消费的场景持续拓展，从山岳古街，延伸至主题乐园、水上夜游、工业旅游、出境度假等多个领域，沉浸感、互动性与情绪价值成为消费者旅行决策的重要影响因素。去哪儿旅行数据显示，七夕当日热门景区TOP10分别为：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、九寨沟、河南宝泉旅游区、青岛啤酒博物馆、峨眉山、万岁山武侠城、河头老街、葛仙村度假区、三清山风景区。

景区夜游也是今年七夕节的消费热点。杭州钱塘江夜游推出七夕限量纪念船票，领取当年船票的情侣可在次年七夕免费兑换两张船票，这一专属设定带动游船相关搜索热度环比增长1.2倍。

一起去山上看日出日落，依然是表达爱意的经典方式。跻身热门榜单的峨眉山、三清山、九寨沟等景区，凭借日出云海、森林溪谷等原生自然景观持续吸引情侣客群，同时叠加露营、徒步、星空观测等新业态，进一步拉长了节日消费链条。在广东，城市周边的山野游成为本地情侣短途约会的优先选择。

广州石门国家森林公园。 图源：广州市林业和园林局

出境游市场同样迎来浪漫出行高峰。途牛数据显示，马尔代夫、泰国、韩国、澳大利亚等目的地热度靠前，成为游客七夕出境度假的热门选择。依托毗邻东南亚的区位优势，广东游客出境游需求旺盛，泰国、新加坡、马来西亚等短途目的地因航程短、签证便利，受到不少情侣游客的青睐。

七夕浪漫消费的集中释放，既是传统节日当代价值的鲜活体现，也是文旅消费向品质化、体验化转型的生动注脚。各类创新业态持续涌现，不断丰富文旅市场供给，为“浪漫经济”注入更持久的活力，也为暑期旅游市场平稳收尾增添了坚实动能。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨双瑜