上海
千年吴越风，一枕江南梦。承载着千年诗意的江南水乡里，古镇无疑是最灵动的注脚。从“各美其美”到“美美与共”，朱家角、金泽、练塘、同里、黎里、震泽、西塘等散落于长三角生态绿色一体化示范区内的古镇即将“组团出道”迎来迭代跃升。
记者从示范区执委会获悉，根据日前印发的《协同推进长三角生态绿色一体化发展示范区古镇高质量发展的实施意见》，到2030年，示范区古镇不仅要成为长三角游客的首选，更将打造“入境游最美第一站”，让全球游客共赏“诗画江南·梦里水乡”的独特魅力。
“一盘棋”中的“各美其美”
同属吴根越角，文脉相袭的七大古镇如何避免“千镇一面”？《实施意见》给出了解法：既要打好“整体牌”，更要亮出“特色牌”。在“诗画江南·梦里水乡”的整体品牌下，精准定位七个子品牌：
其中，朱家角瞄准“中国古镇入境旅游第一站”，打响“灵韵朱家角、海上最江南”。数据显示，去年一年朱家角就接待外国游客超过220万人次，妥妥的国际范儿；红色文化、古色建筑、绿色生态三色资源齐聚的练塘古镇则以“三色练塘”为名片；金泽古镇桥桥有庙，庙庙有桥，是名副其实的“江南第一桥乡”。
退思园与大运河世界遗产加持，让“千年古镇、世界同里”金字招牌闪闪发光；文博场馆密布，主打文艺静谧的黎里古镇邀你来“心里、梦里、黎里”寻觅原味江南；作为桑蚕文化发源地，“丝绸小镇、锦绣震泽”织就震泽古镇新丝路；西塘古镇则聚焦“汉服”“戏曲”两项文化基因，以“汉服文化周”为顶流牵引，升级“穿汉服，过我们的节日”品牌，让游客在千年水乡戏台前，做一回画中人。
从“看景”到“入戏”的N种新玩法
未来游古镇，绝不仅是走走石桥、逛逛老店。《实施意见》支持古镇统筹要素资源，开展传统业态差异化提升行动，破除同质化竞争困境，满足文旅消费升级需求。
一场关于传统业态的“场景革命”即将到来。文博场馆不再静态陈列，VR、AR将带游客“穿越”回千年前；老字号美食在满足味蕾和健康需求基础上，还要会玩跨界；古镇民宿也将朝精品化、集群化方向发展，甚至能承接区域重大会议。
一批新业态也将集中涌现。根据《实施意见》，示范区古镇将研发推出独具特色的水上游线产品，融入地方戏曲、传统手工艺展示，更有水幕秀、灯光秀和情景剧。旅拍业也将告别千篇一律，打造震泽穿“丝绸生活”蚕丝服装、黎里“梨花妆”、朱家角“海派风情妆”、西塘“汉服华裳”等旅拍主题。
与此同时，利用水乡优势，发展帆板、桨板、皮划艇、龙舟等水上时尚休闲活动，将古镇密布的河湖水系打造为独具特色的“水上运动场”“水上娱乐场”。
多措并举共谱一首“协奏曲”
七大古镇分属沪苏浙两省一市，却共享一片湖荡水系。怎么让“邻居”变成“一家人”、共谱一首“协奏曲”？《实施意见》给出了“答案”。
首先是品牌共推，联合宣推“诗画江南·梦里水乡”品牌，策划“走进古镇”系列采风，提升区域文旅传播力、吸引力。其次是遗产共护，支持同里、震泽、黎里、西塘等共同参与江南水乡古镇联合申报世界文化遗产，争创江南文化生态保护区，对重点区域和重要场所实施清单管理、分类保护。
还有平台共建，持续深化古镇群落一体化协作机制，打造“入境游第一站”共享发展平台，全面提升入境游客体验，深化与国际旅行商对接，联合开发精品入境游线路。机制互通，联合开展江南水乡文化基因解码，共办文旅促消费活动，加快完善古镇旅游接驳交通体系，联合设计“一程多站”深度游线路。
最后是惠民共享，推动古镇民宿共同参与保障区域重大会议、重大活动，策划推出示范区古镇通票，积极推动古镇景区、景点纳入长三角各类旅游年票。以及要素保障，引入公益性古镇保护和发展基金，培育一批优秀古镇管家、推荐官、运营主理人，引入多元社会主体共同参与古镇保护和开发利用。
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