江苏
作者 | 深水财经社 倪大九
说起贾平凹，大家都不陌生，中国当代极具影响力的作家，第七届茅盾文学奖获得者。
2016年，一款名叫“凹公”的酒横空出世，发布会选在贾平凹文学艺术馆，包装上的书法字体，不少人一眼看出这是贾平凹的手笔。
所以长久以来，市场与消费者，都默认这是贾平凹深度参与的文创白酒。
8月16日，凹公酒的联合运营方突然发布声明，表示贾平凹从未授权、题字、入股凹公酒，和项目没有任何商业利益往来。
法律层面把关系撇得干干净净，可翻看过去十年的营销痕迹，网友们看完反而更不舒服。既然没关系，当初这套宣传是怎么做出来的？
打了十年的“擦边球”
2016年8月31日，西安建筑科技大学贾平凹文学艺术馆内，一场别开生面的开窖上市仪式正在举行。
自此，“凹公酒”正式面世，名字精准取了贾平凹名字里最有辨识度的那个“凹”字，馆长木南还亲自站台致辞。
说和贾平凹的IP撞车纯是巧合，大家恐怕不会相信。
早年，杨湖酒业官方公众号的文章也写到，“凹公酒”项目是和木南合作，目标是把贾平凹的文学IP转化成产品符号，主打文人圈层、收藏圈层。
民间传播就更野了，各种饭局照片、小视频流传，贾平凹饭局上摆着“凹公酒”招待朋友。
但最近，关于“贾平凹”的舆情突然爆发。网上流传着不少“贾平凹卖酒”“亲笔题名拿代言费”的视频，连人身攻击都上来了
企业一看，赶紧发了个联合声明表示，“部分网民借此强行关联并恶意攻击著名作家贾平凹先生，对其个人进行人格侮辱，言辞恶劣。贾平凹先生从未以授权、题字、代言、入股、合作等任何形式参与“凹公酒”项目，与本两公司不存在商业合作、业务往来及相关利益约定。”
但网友们并不买账，如果说从一开始就没有任何关联，为什么十年里有这么多模棱两可的宣传流出，运营方从来没有出面制止或是澄清。
直到现在舆论闹大了，才急急忙忙站出来撇清关系，打了十年的“擦边球”，现在擦出问题了就反过来撇干净。
谁打造的凹公酒？
“凹公酒”的操盘方有两家，一家是山东杨湖酒业负责酿造，一家是西安曲江凹凹文化负责运营。
杨湖酒业是山东菏泽本地的老牌民营酒厂，有窖池有产能，储酒能力三千多吨，手里压着不少基酒库存。
头部名酒挤压下，地方酒厂自有品牌不好卖，于是对外接定制酒就成了杨湖酒业的重要生意。
运营方是西安曲江凹凹文化传播有限公司，工商信息显示社保缴纳人数就2个人，典型的轻资产皮包公司。
一个产能闲置的酒厂，和一个只有两人的文化公司，就这样一拍即合，打造出了一款文化IP白酒。
这款白酒售价还不便宜，8两一瓶卖258块，折算下来一斤300多块，比很多一线名酒还贵。
值得注意的是，曲江凹凹文化的总经理刘建军，还有个更广为人知的名字——木南，也就是贾平凹文学艺术馆的馆长。
在“凹公酒”的开窖上市仪式上，著名艺术家傅强先生致辞说，几年前，就听木南说要开发一款酒，几经折腾，煞费苦心，终于有了结果。
这大概可以说明，“凹公酒”就是木南牵头推进的项目。至于贾平凹先生有没有从中获利，不好说。
贾平凹的争议
最近几年，贾平凹名字的出现常常伴随着争议。最近的事件就是她的女儿——贾浅浅。
她的作品之前就火过，但不是因为写得太好，而是因为难以直视。除了瑟琴，基本上就是屎尿屁题材。
7月15日，西北大学官网还发布了对贾浅浅论文涉嫌抄袭的通报，认定贾浅浅论文存在抄袭行为，其硕士学位被撤销。
贾平凹本人其实很有商业头脑，圈内人都戏称他是西安“牌匾王”。
不少媒体曾报道，在贾平凹的书房中，挂着一张他自己手写的启事，上面写道：“敬告：十七年元月始，书法四尺十万，四尺斗方或三尺七万。匾牌一字四万。”
更厉害的是他的“建馆大业”，据公开资料统计，全国与贾平凹相关的实体展馆及高校研究中心共计十二处，包含了五座实体展馆和七所高校研究中心。
最后再说回“凹公酒”，这款酒能在市场上卖了十年，就是靠着贾平凹的名气和文学IP。
如今舆论一炸，声明一贴，关系说断就断。
但网友们不傻，这十年的擦边球，你早干嘛去了？两个员工的运营公司，一个产能闲置的地方酒厂，讲了个十年的文学故事。
如今，故事翻车了，酒也停售了。
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