传Chloé创意总监将离任

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时尚商业Daily / 8月18日

设计回春之后，历峰仍要回答盈利难题。

历峰集团旗下法国时装屋 Chloé 近日再度陷入创意总监变动传闻，市场近日流传消息称，执掌品牌不到三年的 Chemena Kamali 或将离开 Chloé，但截至目前，Kamali 本人、Chloé 及母公司历峰集团均未对此作出确认。

值得注意的是，Chloé 近期公开发布的品牌内容仍在持续使用 Kamali 的创意总监身份，包括 2026 秋冬广告大片以及 2027 春季系列等项目，均将 Kamali 列为设计师，至少从公开业务活动来看，目前尚未出现明确的离任信号。

这也让这场传闻格外值得关注，如果 Kamali 最终离任，她面对的并不是一个设计失去方向的 Chloé，而恰恰是一个正在经历创意复兴、但尚未完成商业翻身的奢侈品牌。

2023 年 10 月，历峰正式宣布任命 Kamali 为 Chloé 创意总监，对于这位曾经在 Phoebe Philo 时代参与 Chloé 设计、后来又在 Clare Waight Keller 麾下担任设计总监，并长期在 Saint Laurent 担任女装成衣设计总监的设计师而言，这是一场回归。

Kamali 的任务也非常明确，重新找回 Chloé 最具辨识度的女性气质。

她在 2024 年 2 月发布的首秀迅速获得买手与媒体认可，历峰在 2025 财年年报中直接评价，Kamali 的首场秀获得买手及媒体广泛好评，随后推出的多个系列进一步强化了品牌新的审美方向，她主导的首批系列在 2024 年 5 月上市后也迅速获得消费者尤其是高价值客户的积极反馈。

从产品层面看，Kamali 并没有试图重新创造一个完全陌生的 Chloé，而是选择重新激活品牌历史，波西米亚风格、轻盈廓形、蕾丝、飘逸裙装以及强调女性身体流动感的设计重新成为品牌核心视觉语言，与此同时，Chloé 也不断强化经典产品资产，包括重新推出具有历史影响力的 Paddington 手袋，并通过新产品建立新的销售支柱。

这套策略的效果已经开始显现，历峰集团 2025 财年报告显示，Chloé 的成衣业务实现双位数增长，集团明确称其表现令人鼓舞，品牌同时继续推进直营化战略，全年新开六家门店，并对七个店中店进行迁址或升级。

到了 2026 财年，历峰仍然将 Chloé 列为成衣业务增长的重要品牌之一，集团数据显示，截至 2026 年 3 月 31 日的财年，旗下时装成衣业务整体继续实现稳健增长，其中 Chloé 的成衣表现依然被特别提及。

但问题也恰恰在这里，Chloé已经证明了自己能够重新获得时尚行业的注意力，却还没有完全证明这种注意力能够转化为稳定利润。

历峰并没有单独披露 Chloé 的收入和经营利润，但市场流传2025 年其营收约 2.2 亿欧元、亏损约 5400 万欧元，目前难以通过历峰公开财务报告独立核实，但能够确认的是，历峰的试装业务仍然处于亏损状态。

2025 财年，历峰其它业务收入为 27.88 亿欧元，经营亏损 1.02 亿欧元，经营利润率为负3.7%，其中时装在剔除针对性库存计提后，经营利润率仍为负2%。

到了 2026 财年，这一业务的经营亏损收窄至 9600 万欧元，经营利润率改善至负3.5%，历峰表示，旗下时装与配饰品牌继续对品牌资产和吸引力进行持续的投入，Chloé、Alaïa、Peter Millar 等品牌则成为成衣业务增长的重要组成部分。

换言之，历峰旗下时装业务正在改善，但距离真正意义上的盈利还有距离。

这也是 Kamali 传闻真正敏感的地方，奢侈品牌创意总监的价值通常需要通过数个季度甚至数年才能完整体现，设计师可以在第一季迅速改变品牌形象，却很难在短时间内同步改变库存结构、门店效率、供应链成本、产品组合和消费者复购。

Chloé过去的问题尤其复杂，品牌需要解决的不只是设计不好看，而是如何让品牌重新获得消费者认知后，进一步形成稳定的核心产品、提高正价销售并最终保持盈利。

历峰近年来也面临核心创意人才流失的问题。

今年年初，旗下 Alaïa 创意总监 Pieter Mulier 宣布离开品牌，随后 Prada 集团宣布，他将于 2026 年 7 月 1 日正式出任 Versace Chief Creative Officer。

Mulier 在 Alaïa 任职期间重新塑造了品牌的现代形象，并推动 Le Teckel 等产品成为具有高度辨识度的爆款，其离开意味着历峰时装业务已经失去一位经过市场验证的核心创意人才。

如果 Kamali 的离任传闻最终得到确认，那么历峰将不得不同时面对两件事情，一方面寻找新的创意领军人物，另一方面还要保证 Chloé 来之不易的品牌复兴不会因此中断。