贵州大方“大地指纹”成现象级IP

入秋时节，贵州省毕节市大方县古彝花海梯田热度不减。在烂漫花海掩映下，一场场沉浸式实景文旅活动轮番上演，游客漫步田埂、夜游花海、品鉴非遗，沉浸式感受山地乡村的独特浪漫。

今年以来，大方县紧扣国家扩内需、促消费、稳增长部署，依托稀缺的花海梯田景观与厚重的古彝文化底蕴，成功打造“大地指纹音乐会”现象级文旅IP，依托“让世界听见中国大地艺术的声音”核心品牌定位，蹚出一条轻量化投入、本土化挖掘、创意化运营的特色文旅发展路径，为西部山区县域文旅创新突破、乡村产业提质增效、搬迁群众持续增收交出了一份亮眼答卷。

洼地焕新景

如今风光旖旎的古彝花海梯田，10年前还是一处无人待见的喀斯特洼地，因常年积水、土壤贫瘠、耕作困难，长期闲置荒废。若直接对其进行填埋平整，不仅耗费巨额资金，还会影响原有山体自然肌理，破坏奢香古镇易地搬迁安置区的整体风貌。

2016年，借力易地扶贫搬迁重大民生工程建设机遇，大方县立足山区地貌特点，摒弃粗放填埋的改造方式，顺应原生地形肌理科学规划梯田景观。建设团队将古镇建设开挖产生的工程土石就地堆坡塑形，顺着山势勾勒出螺旋回旋的梯田轮廓，同步修建排水系统，彻底解决洼地积水顽疾。整个景观项目2017年全面竣工对外开放，总占地面积达11万平方米。

谈及当初的设计巧思，梯田设计师杨昌贵深有感触：“我们最大的原则就是依山取势、就地取材、节约成本，把施工废土变废为宝，堆叠出指纹一样盘旋的梯田纹路，取名‘大地指纹’，一方面还原彝族先民的传统农耕风貌，另一方面也为易地搬迁这段历史留下专属的大地印记。”

这片梯田兼顾安居保障与产业赋能双重使命，惠及全县2858户搬迁群众。易地搬迁户陈国勇便是受益者，早年他居住在理化乡金鸡村偏远的大山里，交通闭塞、收入微薄，搬到奢香古镇后，借着易地搬迁后续扶持政策开办起古彝人家超市。“从深山土坯房搬到古镇新房子，楼下就是这么漂亮的花海梯田，日子舒心又踏实。”陈国勇说。

9年来，花海梯田免费向公众开放，成为大方县的一张亮丽名片。但游客大多拍照打卡后便匆匆离去，停留时间短、二次消费少，优质的生态景观资源未能有效转化为持续增收的产业动能，梯田背后潜藏的文旅价值亟待深度挖掘。

山野起欢歌

当前国内文旅消费加速迭代，大众旅游需求从单一打卡观光转向沉浸式、场景化深度体验。近年来，大方县持续探索农文旅深度融合发展路径，先后精心打造火把狂欢季、奢香村市、苗族跳花坡等一批辨识度极高的本土文旅品牌，逐步跳出县域文旅同质化竞争的困局。在大方县，民间山歌、彝族舞蹈、民俗节庆拥有广泛群众基础，数十年深耕群众文化事业，则为梯田实景演艺出圈走红积攒了深厚的人文底气与运营经验。

梯田实景演艺并非一朝一夕打造出来的。大方县文体广电旅游局党组成员、副局长黄杉告诉记者，其中2021年红歌快闪合唱活动首次将大型群艺活动引入梯田核心区，凝聚了人气基础。2022年端午民歌对唱、2024年国庆红歌展演、2025年大地村歌展示活动相继举办，一次次实践充分验证了“大地实景+大众演艺”的创新模式，为“大地指纹音乐会”品牌成型奠定了坚实基础。

2026年，面对文旅市场全新的消费趋势，大方县坚守“轻投入、重创意、深赋能”的发展思路，依托梯田天然高差与原生石磨盘地形，打造原生态自然舞台，正式将梯田演艺IP定名“大地指纹音乐会”。活动期间串联彝族篝火狂欢、山野非遗市集、彝风服饰旅拍、田园夜游打卡等多元业态，构建白天游园观景、夜晚听歌狂欢的日夜联动体系，形成文商旅深度相融的完整沉浸式体验闭环。

得天独厚的大地天然舞台、质朴纯粹的山野实景演艺，一经推出便迅速刷屏全网、引爆流量。8月1日首场音乐会正式启幕，8000余名群众和游客奔赴花海梯田共赴音乐盛宴；8月7日第二场演出热度再创新高，现场观众超2.1万人。截至8月10日，全网浏览量突破19.23亿次，全域流量超30亿，原本藏在黔西北小城的城中梯田，一跃成为全国热议的现象级大地艺术文旅IP。

全域享红利

持续攀升的文旅热度，有效激活了县域消费市场。统计数据显示，“大地指纹音乐会”系列活动举办期间，奢香古镇日均游客接待量同比上涨525%，单日最高入园客流量突破10万人次，省外避暑游客、研学团队、自驾爱好者源源不断涌入，带动全县餐饮、住宿、交通、零售等行业消费火爆。

奢香古镇旅居民宿行业迎来爆发式增长，古镇内13家特色民宿夜夜满房，民宿经营户整体营收同比增幅超310%。直面梯田花海的花田醉精品民宿负责人章本兰告诉记者，她经营民宿多年，往年只有寒暑假、法定节假日才有稳定客源，今年靠着“大地指纹音乐会”的持续出圈，民宿一房难求。她笑着说：“从前守着好风景愁客源，如今音乐会带火了整个古镇，我们收入也涨了不少，真切享受到文旅发展带来的红利。”

古镇美食街区烟火气十足，豆干火锅、瓢井清炖猪脚、彝家咂酒等大方本土特色美食备受游客青睐，餐饮商户纷纷主动延长夜间经营时长，烧烤、烙锅等摊位人头攒动，夜间经济活力被彻底释放。一旁的非遗展销、农特产品市集同样客流不断，市集商户和摆摊的个体月均增收超1.8万元。

与此同时，火爆的文旅产业创造了许多家门口的就业岗位，用工优先向易地搬迁群众、周边脱贫户倾斜，安保值守、现场保洁、舞台协助、摊位服务、导游讲解等岗位累计带动1500余名当地群众稳定务工增收。曾经无人问津的废弃喀斯特洼地，成为搬迁群众源源不断的绿色财源。

借助“大地指纹音乐会”的出圈契机，当地彻底摆脱传统文旅“门票依赖”的老旧模式，推动旅游产业实现两大转变：从游客短时打卡一日游，向留宿旅居深度游转变；从单一自然风光观光，向吃住行游购娱全链条多元消费转变，精准对标国家扩内需、稳就业、促消费政策，走出一条投入可控、可持续运营、全民普惠共享的山区县域文旅富民路。

“短期爆红靠特色，长期长红靠品质。”大方县文体广电旅游局党组书记、局长张梦说，大方县将聚焦品牌提质升级，健全长效活动保障机制，链接全国优质演艺资源，持续优化游客服务体验、完善基础设施配套。同时深挖本土文艺资源，面向全国开放参演申报渠道，邀约优质文艺团队入驻展演，持续讲好大方大地艺术故事。（经济日报记者 王新伟 吴秉泽）