从1家到59家 湖南宽洞村靠山吃山的“网红民宿村”样本

中经记者 张家振 郴州北湖报道

（湖南省文明村——仰天湖瑶族乡宽洞村。张家振/摄影）

“湖南省文明村宽洞村欢迎您”。在湖南省郴州市北湖区仰天湖瑶族乡宽洞村党群服务中心对面，一块指示牌竖立在马路边，宽洞之家民宿的招牌格外显眼。

90多年前，红军长征途经仰天湖瑶族乡，在瑞金村（原瑞丰村）留下了高树魁一家三代人接力守护无名红军烈士墓的感人故事。日前，《中国经营报》记者再走长征路，驱车翻越大山来到宽洞村，走村入户探访当地民宿产业集群发展情况。

据了解，2020年，仰天湖大草原通过招商引资重新开发建设，宽洞村党支部书记兼村委会主任何国军敏锐地捕捉机遇，决定大力发展乡村民宿产业。2022年，宽洞村村委会利用闲置多年的村办小学教学楼开办第一家“宽洞之家”民宿，开业后迅速火爆，成为全村民宿发展的起点。

何国军告诉记者，从2022年至今的四年时间里，以“宽洞之家”为品牌核心，宽洞村民宿数量快速增长，已从1家发展到如今的59家，全村民宿客房达到600多间，床位总数超过1200张，全村民宿每年收入超过3000万元，形成了规模化的民宿产业集群，成为远近闻名的“网红民宿村”。

事实上，“宽洞之家”民宿集群发展实践，只是郴州市北湖区“唤醒老屋”行动的一个缩影。“北湖区在湖南省内率先推行‘唤醒老屋’行动，由政府主导、镇村组织、市场运作、群众参与，利用仰天湖大草原景区旅游资源盘活闲置老屋，发展特色民宿、农产品展销和餐饮等业态，形成了‘宽洞之家’和廖家洞等品牌民宿集群，吸引100余人返乡创业。”北湖区政府相关负责人表示。

从“靠天吃饭”到“借景生金”

据了解，宽洞村是典型的高寒山区村。早年，村民以放牧、割草为生，仰天湖大草原曾是宽洞村村民的天然放牧场。

良好的自然环境，紧邻仰天湖大草原景区的天时地利，也为宽洞村发展乡村民宿集群创造了条件。这里平均海拔1100米，森林覆盖率超过98%，夏季平均气温只有24摄氏度，群山环绕、空气清新，负氧离子含量高，蓝天白云是常态，既可以在夏季避暑、戏水，也可以在冬天观雪、赏雪。

（宽洞村党支部书记兼村委会主任何国军接受记者采访。）

从“靠天吃饭”的偏远山村变身“网红民宿村”，改变发生在2020年。何国军告诉记者：“当年，郴州市北湖区政府通过招商引资，正式与投资商签约并启动开发仰天湖大草原景区。这让我们看到了希望，也抓住了景区发展的这一波机遇。”

“我们村离仰天湖大草原景区很近，到景区验票口只有3公里，车程约6—10分钟，景区80%的土地也在宽洞村范围内。在这种背景下，我们结合村里实际情况决定因地制宜，借景生金，大力发展乡村民宿这一主导产业，更好地带动村民增收致富。”何国军表示。

记者在采访中了解到，仰天湖大草原位于郴州市北湖区南部的群山之巅，被誉为“中国南端高山草原秘境”。自从2020年9月3日开园试营业至今，仰天湖大草原景区在短短六年间，已从沙化严重的荒坡蜕变为国家4A级旅游景区、湖南省级旅游度假区。

仰天湖大草原景区副总经理刘华东告诉记者，仰天湖大草原景区的崛起，始于生态修复攻坚。2020年之前，仰天湖的草原沙化问题较为突出。为了守护这片独特的高山草原资源，北湖区引进郴州市金展旅游开发有限公司（以下简称“金展旅游”）并启动景区开发工作，同步编制专项生态修复方案，将草原沙化治理作为首要任务。

（仰天湖大草原水环境生态治理项目介绍。张家振/摄影）

金展旅游行政人事部经理付文秀也向记者表示，目前，仰天湖大草原植被覆盖率已从62%上升至95%，成为践行“两山”理念的典型案例，实现生态保护与文旅发展双赢，助力乡村振兴的鲜活样本。

据介绍，2022年，仰天湖大草原景区借湖南卫视《中餐厅》第六季取景出圈，相关话题播放量破10亿次，迅速成为热门打卡地，在实现游客接待量和收入大幅增长的同时，也带动了周边宽洞村民宿集群和农家乐等业态快速发展。

刘华东向记者表示，未来五年，仰天湖大草原景区将持续守护生态，新增业态，深化“景区+乡村”联动，助力北湖区创建国家级文旅融合示范区，进一步擦亮“童话草原”名片。

“说一千道一万，不如干一件”

“对于老百姓来说，说一千道一万，不如干一件。拿出看得见、摸得着的成果，才能够让老百姓有信心、有决心跟着发展民宿。”回顾宽洞村民宿从零起步的发展历程，何国军感慨道。

何国军告诉记者：“2021年，村两委决定先自己做一个民宿样板给老百姓看，在2022年利用闲置多年的村办小学教学楼打造了第一家‘宽洞之家’民宿。如今，宽洞村村民利用宅基地建设民宿、开办农家乐小院，集体吃上了‘旅游饭’。”

（宽洞村开办的第一家民宿——宽洞之家。张家振/摄影）

廖能武、廖能文兄弟便是典型案例。记者在采访中了解到，2023年，哥哥廖能武翻新老宅基地盖起三层别墅，开设的“福城之家”紧邻宽洞村党群服务中心，成为最早一批跟着村委会开办民宿的房东。弟弟廖能文紧随其后，在2024年翻新老房重新装修后开办了“985民宿”。

廖能武告诉记者，民宿在2023年正式开业，一共有12间客房。“我们村如今变成‘网红民宿村’，离不开村委精心规划、带头发展。背靠仰天湖大草原美景，我们将用心做好服务，迎接来自全国各地的游客。”

记者在宽洞村走访多家民宿了解到，每家民宿门口都贴有统一的“宽洞之家”党建监督牌，并附有编号和民宿的具体信息及监督电话。例如，天湖七里民宿为宽洞之家十五店。天湖七里民宿房东廖长兵向记者表示，自己投入百万元翻新老屋，融合时尚艺术与原木自然风，10间客房在暑期基本每天满房，预计3年就可回本。

据介绍，从“空心村”到“网红村”，民宿产业为宽洞村带来了新生，吸引回村发展的村民超80人，提供就业岗位180余个。

森森里度假美宿主理人豆豆是返乡创业大军中的一员。“2024年3月，我从湖南省长沙市辞职，回到家乡宽洞村翻新宅基地创业。我也是因为看到村里的民宿发展越来越好，所以就下定决心回来开一家有自己想法和特色的精品民宿。”豆豆告诉记者。

据仰天湖瑶族乡相关负责人介绍，当地着力将仰天湖大草原景区人流量转变为经济增量，做大“旅游+民宿”融合业态，全乡已建成民宿150余家、2400张床位，全力打造夏季避暑康养民宿集群，形成了“北湖民宿第一村”品牌效应。同时，辐射带动“旅游+餐饮”，在仰天湖大草原景区周边建成休闲农庄、农家乐等200余家。

“一家店带火一个村”的品牌化路径

“村两委打造的‘宽洞之家’品牌，是属于全体村民的，是大家的。”何国军告诉记者，“有了这个品牌之后，我们成立了仰天湖乡宽洞村民宿协会，统一品牌、统一标准、统一规范、统一营销，在无形之中节约了管理成本，也实现了资源共享，在一定程度上提升了民宿的服务水平。”

（仰天湖乡宽洞村民宿协会。张家振/摄影）

这也折射出宽洞村民宿集群在发展壮大中探索出的“一家店带火一个村”品牌化路径，即村委会试水打造“宽洞之家”示范店，成功后以统一品牌授权方式快速复制，形成“宽洞之家”民宿品牌矩阵，避免各自为战。

“在民宿运营板块，竞争是很激烈的，但在宽洞村，大家就是一家人，一件事一起干，没有恶性循环。”据何国军介绍，在淡季会组织开展服务质量培训，组团外出考察取经，共同提升民宿质量和服务水平。

在“标准化与个性化”并重方面，何国军告诉记者：“尽管‘宽洞之家’品牌是统一的，但每家民宿都有自己的特色和故事。民宿协会也鼓励每家民宿自主设计，进行差异化装修，以满足不同游客的偏好。这样，游客来了即使住一个月，房间的风格也都不雷同。”

记者在采访中了解到，宽洞村还探索出了“村委牵头+金融支持+村民参与”的动员模式，村支书带头示范，村支委（村党支部委员会委员）协调银行为村民提供50万元授信贷款，解决启动资金难题；村干部则多渠道推广市场，打消了村民对客源和投资回本周期的顾虑。

“在返乡创业建设民宿过程中，村干部也帮忙协调银行提供了贷款支持，解决了民宿在建设前期的资金压力。”豆豆告诉记者。

“眼前的成绩不是终点，只是起点。现在国家的政策越来越好，大力促进乡村旅游发展、提倡促进消费，我们也会抓住机遇大力发展。”谈到未来的发展计划，何国军告诉记者，“乡村旅游更好发展，离不开农文旅融合，我们将进一步挖掘瑶族文化，将其融入到旅游板块发光出彩。”

何国军进一步表示，2026年中央一号文件明确提出“‌深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，标志着乡村文旅发展思路从规模扩张向内涵提升的重大转变。“如今，村委会基于村里的实际，要求民宿不搞大拆大建，而是走精细化发展路线，做有情怀、有故事、有特色的民宿。”

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）