董路：要想改变中国足球，必须得从改变中国青训开始

8月8日，以“出海与生态”为主题的2026（第二十届）中国品牌节在北京国际饭店会议中心开幕。本届品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会主办，壹叁生物冠名，主张红花籽油为冠名品牌。政、商、产、学、媒等各界人士汇聚一堂，参会规模达2000人，超百位演讲嘉宾。

开幕式上，中国足球小将创始人、2034杯创始人董路以《从草根到世界：民间力量的品牌出海新样本》为题作主题演讲。他阐述了出海不是为了输出，而是为了证明——在真刀真枪的对抗中摸索战术、用文化武装孩子的头脑与勇气，中国孩子同样可以战胜欧洲豪门。中国足球小将或是一个品牌，但他更盼望中国足球这四个字真正成为品牌。

演讲全文如下：

各位尊敬的领导，各位来宾，大家好！

十分钟去讲述九年的历程可能有点少，而九年的历程对于中国足球的腾飞来说更少。过去九年，中国足球小将确实走过了一段比较曲折艰难的道路。最终，是在今年6月份，我们在意大利的杯赛上夺冠，然后出圈。

很多人在提及中国足小将的时候，我才意识到，原来中国足小将已经是个品牌。今天来到中国品牌节多少有一些惶恐。因为中国足球看上去没有什么品牌，更多的带给国人的是怒其不争。品牌出海，对于我们来讲是一条必由之路。因为过去的20年，中国足球成绩名落孙山，中国的国少队、国青队也是20年无缘世少赛和世青赛，所有这一切都揭示着一个残酷冰冷的现实，就是中国青训出了问题。要想改变中国足球，必须得从改变中国青训开始。

九年前，我创立了中国足球小将，当时我写下三句话：体验足球的快乐，传播足球的文化，实现足球的梦想。九年前，我跟第一代的中国足球小将的孩子和家长说，我们要牢记这20个字：“立足校园、接轨职业、走向世界、报效祖国、幸福家庭”。过去的九年，我们践行着这个最初的理念。中国青训的没落，是中国足球今天的真实写照，也是最基础的根源。我们只有走出去，只有真正地融到世界青训的大潮当中，只有真正地让中国的青少年从小就去挑战日本、韩国、欧洲的职业青训，让他们在真正的真刀真枪地对抗当中积累经验，汲取教训。

中国青训的发展，我一直渴望从中国的文明本源当中汲取足够的力量，我一直希望从新中国过去百年伟大的建立和发展过程当中汲取力量。我认为，在过去的100年，中国最伟大的两件事情，一是新民主主义革命的成功，新中国的建立；二是改革开放，当我回顾中国的近百年历史，我认为走中国特色的社会主义道路，是中国腾飞的真正的力量源泉。中国的足球、中国的青训也应该找到属于自己的道路。

中国足球应该怎么发展？中国人应该踢什么样的足球？我们更多的是想向外看，我们忽略了一点，我们应该向内看。我们要从中国古老的智慧当中去汲取力量，我们要从我们的革命先辈的成功当中去汲取力量，我们应该从我们中国社会主义的发展当中汲取力量，我们应该从《孙子兵法》当中去感受中国古老的战略和战术，我们应该从“论持久战”，敌进我退、敌驻我扰、敌疲我打、敌退我追当中去寻找中国人行兵打仗战略战术的高度智慧。因此，我一直认为中国人是可以踢好足球的，但是首先中国人应该找到自己踢球的方式。

中国足球小将在过去的五年，几十次的出海、四百多场的比赛，我们先后跟类似像皇家马德里、巴塞罗那、切尔西、利物浦、阿森纳、AC米兰、国际米兰、阿贾克斯这样的世界青训的豪门进行对抗。在对抗的过程当中，我们不断摸索中国人踢球的方式。中国孩子应该用什么样的智慧、用什么样的特点，去与这些先进的、国家的、青训的、同龄的孩子对抗。从中去发现我们的取胜之师，从中去探索中国足球未来发展的技战术的道路，最终，我真正的体会就是需要有文化。

伟人说，没有文化的军队是愚蠢的军队。而在过去的二三十年，中国青训之所以每况愈下，人才枯竭，导致中国足球不断地名次下降，都是基于我们缺少足够的文化。我们以为埋头苦练就可以练出浑身的技能，我们以为闭门造车就可以让自己不断地提高。事实上，我们的眼界，我们的格局，最重要的就是我们的文化，停滞不前。中国足球坦白说是文化沙漠，没有真正地理解足球，没有在足球这方面有真正地树立起属于自己的价值判断——什么是属于自己的，什么是不属于自己的，什么是自己应该追求的，什么是好高骛远的。

我们中国足球界的很多人都说要学习日本、学习西班牙、学巴西、学荷兰、学德国，而在英格兰过去几十年不断重复的时候，其实我们忽略了一点，足球是高度社会化的产物，一个国家的足球一定要回望自己的历史，从自己的民族特性当中去认识自己，然后去找到自己。任何先进的技术，任何先进的方式，都必须和自身的特点乃至于自身的弱点结合起来，扬长避短，然后踢属于中国人的足球。在这一点上我们不断地去努力，我们也找到了一些方式。

《孙子兵法》曰：“昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。”这恰恰就揭示了中国人的战略和谋略：把防守做好——先为不可胜；等待机会去战胜对手——以待敌之可胜；不可胜在己——不被对手战胜，你自己是可以做到的；能不能战胜对手，是取决于对手给不给你机会——可胜在敌。

同时，我们也汲取了很多中国古老文化当中的一些经典、一些精髓，用文化来武装我们的孩子，让孩子在面对对手、面对强敌的时候，拥有自信的同时，拥有勇气，同时也能拥有智慧。中国足球的发展要从娃娃抓起，这是没错的；中国足球的腾飞要从娃娃赢起，这也是没错的。我们必须建立起来足够自信的文化，我们必须建立起来足够自信的战术体系，我们要知道我们用什么方式最大限度地规避自己的弱点，最大限度地发挥自己有限的优势，能够在比赛当中攻其不备。就像最近两个非常风靡的电影，《功夫女足》还有《八仙》，事实上，他们讲的都是中国古老的文化。

我们对待朋友、对待同事，可能不必使用三十六计，但是当我们面对生死之战，当我们面对国外强敌的时候，我们应该学会瞒天过海、金蝉脱壳、声东击西、树上开花。我们必须拥有足够的文化底蕴。我们的出海并不是为了输出我们的文化，我们的出海是为了证明中国人可以踢好足球，中国孩子也可以赢得胜利，中国孩子也可以在面对欧洲这样的青训豪门强敌的时候体现自身的特点。最重要的，能够以文化作为自己腾飞的翅膀，也能为自己在中国足球这样一个残酷而严肃的命题面前，给万千的国人带来希望。没有什么比希望更宝贵，没有什么比胜利能够让更多人看到希望。

中国足球小将，当它成为品牌的时候，我才意识到，它已经成为一个品牌。回望过去，我们不断地践行着自己当初的诺言，我们不断地走出去，我们敢于向更高水平的球队发起挑战。与此同时，我们拥抱新媒体，拥抱互联网，让我们每一天的文化输出都能够让更多人看到，让我们每一场的比赛都能够让球迷看到，最终，我们的胜利也让更多人看到了。

当然，中国足球小将只是中国足球的一份子，中国足球小将的品牌再强大，最多也就是能赢得一些企业和品牌的赞助，让我们的日子过好一些。但最终，我希望的是中国足球这个品牌能够真正的树立起来。因为有一天，如果中国足球这四个字，如果中国足球这个品牌能够真正的树立起来，中国足球小将有还是没有都一样，因为我们在一个更大的品牌之下成长，我们终将赢得属于我们的、更多的胜利！谢谢！