浙江
过去三十年，中国文旅景区走过了一条从门票经济到资源开发、从硬件投入到底蕴深耕的进化之路。“好山好水”不再是稀缺品，拍照打卡也已喂不饱游客，决定景区能活多久的，早就不是天赋资源，而是运营能力——
2026年的文旅景区市场，正在经历一场"冷热分化"。一边是免票潮来袭，长白山、黄山、庐山等景区纷纷采取减免政策；一边是同质化竞争加剧、产品迭代乏力、二次消费转化偏低，传统模式失灵，文旅景区旺丁不旺财问题明显。
但同时，我们也看到那些真正具备内容力和运营力的景区，客单价与复游率逆势上扬，凭借极致体验与创新产品，口碑与营收双增长。
门票红利退潮，运营力才是景区穿越周期的底座。
如何提升二次消费？怎样持续吸引流量？如何创新内容与体验？游客需求与消费的多元变化，怎样应对？文旅景区转型升级有哪些路径可以走……
行业逻辑转换，第六届全国文旅景区运营盛典，应势而来。
一年一度，如期而至
中国文旅景区的年度盛会
五年，五届。
这场文旅景区运营盛典，不只是"一个会"——它已成为全国文旅景区每年必赴的约定。
从"看见景区运营"到"重塑景区运营"，六届盛典的议题迭代，就是中国文旅景区从资源驱动走向运营驱动的缩影。
今年，大会将继续通过数据报告研判、头部标杆分享、运营案例分析、创新项目挖掘，多维度拆解文旅景区如何构建新场景、新体验、新增长。
01.看见趋势，看见方向
一份报告，看懂这一年
景区操盘手每年最焦虑的一件事：信息太多，判断太难。
政策在变、消费在变、竞品在变。身处一线的人，很难有时间和视野把这一年完整地"看透"。
迈点研究院基于多年大数据积累与行业追踪，将在盛典现场重磅发布《2026年中国文旅景区运营发展报告》，从政策走向、市场消费、品牌指数、案例拆解等多维度，深度解读2026年的行业发展与未来趋势，为行业决策提供数据支撑与参考。
02. 优秀标杆在现场，
谁在定义新场景、新体验
行业最怕"自说自话"。我们需要看到行业优秀标杆在做什么，有哪些优秀创新项目入市，新体验的入口在哪里，新增长的空间在哪里。
本届盛典将邀请全国标杆景区管理者、创新先锋决策者、优秀项目操盘手到场分享——从老牌5A焕新到新兴景区破圈，从夜游经济到沉浸式演艺，从数智化转型到跨界融合。
这些标杆案例的背后，是景区运营从单点突破走向系统构建的引领性探索。他们讲的，也不是PPT里的"成功学"，而是在运营一线真金白银换来的决策逻辑和经验案例。
03. 运营与方法：
可复用的增长路径
景区运营的难题从来不是"要不要做"，而是"怎么做"。
知道方向，还要知道路径。盛典的运营方法论环节，聚焦夜游演艺、数智化、二消转化、文创IP、流量营销等细分议题，把方法论和增长模型拆解清楚。
这里既有可对照参考的案例路径，也有可借用的赋能工具，通过产品打造、业态创新、流量营销、场景营造、体验升级等，真正助力文旅景区在内卷且同质化的市场里，实现破局增长。
04. 致敬卓越，见标杆的力量
荣誉盛典-MBI研究成果发布
迈点品牌指数MBI延续公益属性，深度监测全国5A/4A景区在过去一年的媒体曝光、品牌运营、用户点评及引擎搜索表现。
现场，年度榜单揭晓。
2026年中国标杆文旅企业
2026年中国标杆景区/文旅项目
2026年国家AAAAA级景区影响力100强
2026年国家AAAA级景区影响力100强
2026年国家AAAA级景区成长力100强
这是一份影响力与运营力的年度成绩单，更是景区实力被看见的舞台。
05. 不止听会：
ICTE资源场的聚合价值
这场盛典不是"听一场就走"。
它是2026浙江文旅创新展ICTE的核心论坛之一。ICTE定向邀请约10000位文旅决策层嘉宾，覆盖文旅政府、省市区县文旅集团、景区管委会、酒店集团、酒店单店、优质文旅项目以及各类文旅运营商等。70%嘉宾为董事长、总经理级别。
24场产业论坛/大课同期举办，配套政企见面会、供需对接会、投资闭门会、项目匹配会——把单向的"看展"变成双向的"撮合"。每一位参会者都有机会带着问题来、带着方案回。
第六届全国文旅景区运营盛典
迈点
- 活动时间 -
2026年11月19日
- 活动地点 -
杭州国际博览中心二期1G
中国文旅景区的下一个十年，不会在门票窗口前展开。它发生在每个重新理解游客、重新设计体验、重新跑通增长的景区身上。
11月19日，杭州见！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
