“AI明星”带火同款手链，卖了上万条？都是AI的……

来源：北京晚报

一张AI生成的图片，贴上“段宴同款”的标签，就能撬动上百万元销售额。临近七夕，在AI短剧《予你深情侵入余生》热播期间，一款自称“男主同款”的手链在某短视频平台卖了上万条，被大量自媒体博主称之为“AI男主都能带货了”。

但北京晚报记者调查发现，这条手链并未获得剧方授权，就连宣传图片也只是AI合成图片，并非剧中场景。“同款”是假的，热度是真的，消费者被蒙在鼓里，商家和平台各取所需。谁来为这场虚假的狂欢负责？

爆火“同款”卖了上百万元却未获授权

“没想到有一天，AI动漫霸总也能带货，手链卖‘爆’了。”白领陈莉对记者感慨，这条卖“爆”了的手链，来自AI短剧《予你深情侵入余生》，是男主“段宴”送给女主“容寄侨”的礼物。

作为红果平台上的恋爱爆剧，该剧已连续拍摄五季，目前第五季位居该平台漫剧热播榜第二，获得191.3万次收藏、487.6万次点赞，未发布完成的第六季也已有151.4万人预约。剧中男主“段宴”在该平台上获赞超过2594.6万，这一数据已超过不少真人短剧男演员。

“段宴”的流量也带火了“同款”商品。临近七夕，该短视频平台“芭比官方旗舰店”一款标着“段宴同款”的手链，售价129元至169元不等，在平台上卖出超过1万件，登上该平台商城手链好评榜第一名，显示“210万人逛过”。按最低售价计算，销售额保守估计已超过100万元。在商品评价区，不少用户还晒出了“段宴车内送女主同款手链”的截图，正是冲着“段宴”来购买的。

某电商平台上也有大量“段宴同款”手链在售，“芭比饰品旗舰店”“CAMIERY珠宝店”“鸿福一生旗舰店”等商家近期销量同样不错，有商品主页图同样配上了“段宴车内送女主同款手链”的截图。

对于“段宴同款”手链的火爆出圈，大量自媒体博主惊呼：“AI男主都能带货了！”但记者调查发现，这条让众多粉丝下单的“段宴同款”手链，从头到尾都没有获得过短剧出品方授权。

“我们不是官方联名，只是‘同款’，不保证和短剧完全一样的哈，只是相似款。”该短视频平台“芭比官方旗舰店”客服向记者坦言。另一家电商平台上的“芭比饰品旗舰店”的客服同样否认有官方授权。

但这不妨碍商家下场蹭热度。记者看到，“芭比官方旗舰店”在精选达人秀专区发布的8条短视频中，有5条带“段宴”这一关键词，多条视频引用“段宴车内送女主同款手链”截图，并导流至商品链接。

此外，“芭比配饰旗舰店”7月12日在该短视频平台的官方账号发布一条短视频，配以“段宴在车内送给女主角手链”图片与芭比手链实物对比图，配文“段宴的爱永远那么纯粹”。截至记者发稿，该视频点赞超过20万。评论区里，“已经买了，我的段宴在哪里”“终于买到正版了”“圆梦了家人们”不断刷屏。

AI合成图被当成剧照

多个商家在售卖这款手链时，都配了一张“段宴车内送女主手链”的图片，让人以为是剧照。但很快，就有粉丝在评论区追问：“我都看完了，怎么没看到这个片段？”记者带着同样的疑问，从头到尾翻完了这部剧的五季335集，始终没有找到这一幕。

8月10日，记者联系到《予你深情侵入余生》出品方深圳不鸣文化科技有限公司。对方核查后于12日回应，经完整梳理核对过已上线全部五季正片、番外内容以及所有官方宣传物料，那张被商家和粉丝广为传播的“段宴在车内送手链”的图片，在其所有官方发布内容里均没有出现，并不是该公司剧集官方账号制作、流出的素材。

“这张图片属于网友自行编辑合成的衍生内容，不能作为官方剧情设定、品牌饰品合作的参考依据。”不鸣文化方面表示，该公司也留意到这张合成图片在社交平台大范围传播，“我们理解观众对角色互动情节的喜爱，但也希望大家可以区分官方正版内容与网友二次创作素材，避免不实剧情信息误导大众和消费者。”

对于“芭比官方旗舰店”售卖的“段宴同款”手链，不鸣文化表示，现阶段市面上在售的各类同款饰品，都是商家看到角色热度后自主推出、自主售卖的商品，“全程没有经过我司及剧集版权方的官方授权，我司也没有参与任何一款相关饰品的设计、生产、销售，不会从中分得相关经营收益。”

此外，在记者联系上述电商平台的“芭比饰品旗舰店”核实有无授权后，该店铺已将相关商品“段宴同款”的关键词，改为“七夕礼物”。

短剧制作方不知情，剧中也没有场景，那这张“段宴在车内送手链”图片从何而来？经过多方核查，记者终于找到了这张图片的源头作者“荔枝”（网名）。她是微信上卖手链、项链的小商家。

“这不是短剧里的片段，是我自己AI合成的。”“荔枝”对记者大方承认。7月7日，她把这张图发在朋友圈和小红书，配着手链推广，然后眼睁睁看着它被搬运、扩散，“一张图起来后，网上就会有很多，拦不住的。”

这张AI合成图是她用一款名为“锦潮AI”的AI大模型聚合平台生成的，没有水印。“荔枝”自己也没想到，随手合成的一张图，竟让无数粉丝误以为这就是“剧里同款”。她也解释，AI生成图上的那款手链是“芭比主题衍生同款”，“属于市面上的公版开模款式，很多家都有同款。”“芭比官方旗舰店”的客服也对记者表示，AI短剧《予你深情侵入余生》走红之前，店铺就已经有这个手链款式了。

AI明星“同款”带货溯源待规范

“段宴同款手链”的闹剧，只是序篇。记者注意到，目前还有“段宴同款”项链、“段宴同款”包包、“段宴同款”平安扣手链等短视频在社交平台上广为流传，并用于带货，有短视频点赞量也突破了1.2万。

“AI虚拟角色不享有姓名权、肖像权，但在使用授权方面并非无法可依。”北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领表示，若剧集名称或“段宴”等角色名称已具有一定影响力，商家在商品标题、宣传中擅自使用“段宴同款”，容易让消费者误认为该商品是官方授权周边，制作方可根据《反不正当竞争法》进行维权。

这场闹剧也暴露出更深层的问题。记者发现，“荔枝”用于制图的“锦潮AI”平台，充值后生成的图片下载无任何水印。2025年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI内容必须标识，但在这里落了空。没有水印的AI图在二次传播中，极易被误认为是剧情截图。

AI明星“同款”难追溯，也对电商平台的治理能力提出了新挑战。赵占领表示，在“段宴手链”直接跳转商品的场景中，平台借助算法将用户搜索词与商品精准关联，实质上充当了流量分发与主动推荐的角色。AI短剧热播期间，相关关键词热度极高，平台理应预见到大规模搭车侵权的风险。主动建立关键词联想和同款推送的行为，足以被认定为“明知或应知”侵权。此时，“通知-删除”规则不再是免责前提，平台必须主动采取屏蔽、下架等措施。

北京晚报 记者 袁璐