北京
傍晚时分，资江的晚风吹过益阳明清古巷的青石板，月明楼光影秀次第亮起，国风巡游队伍穿行在拱券撑墙古巷……即便下着小雨，游客仍然络绎不绝，逛街购物、看戏喝茶，和巷子里的擂茶甜香、木雕木艺、民谣歌声交织成一幅鲜活的夜游图景。
8月12日晚，澎湃新闻（www.thepaper.cn）跟随“活力中国调研行”采访团走进这条有着六百余年历史的老街，沿着“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜健”融合动线，沉浸式触摸湖南夜间消费蓬勃生长的强劲脉搏。
明清古巷。本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄
非遗破圈，从打卡观光到沉浸式体验消费
据了解，在明清古巷不到200米的古巷里，聚集了14个非遗代表性项目，造就了“没有围墙的非遗剧场”。
走进洞庭木雕工坊，省级洞庭木雕非遗代表性传承人王庆云坐在雕花工作台前，刻刀起落间木屑纷飞。在这里，消费模式从“看非遗”延伸到“买非遗”“学非遗”。
“夜间氛围更适合沉浸式体验。白天游客匆匆，晚上灯光一亮、古琴一响，游客愿意坐下来，花半小时看一块木头怎么变成艺术品。这就是‘夜经济’给非遗带来的‘慢消费’。”据王庆云介绍，入驻明清古巷后，洞庭木雕从“白天作坊”转型为“夜间体验工坊”。他把单一卖木雕升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超60%，文创摆件、DIY 木片订单持续走俏。
省级洞庭木雕非遗代表性传承人王庆云。
同在街区内的东边湾甜酒，是源自益阳市资阳区张家塞乡的省级非遗项目。古法手工酿造的甜酒，在夜间灯光下飘香古巷。门店推出的甜酒冰饮、甜酒豆花、甜酒双皮奶、甜酒冲蛋、甜酒糯米浆等甜酒创新产品有20余款，琳琅满目。甜酒双皮奶，吃起来冰冰凉凉，既有甜酒的甜味，也有双皮奶的奶香，十分解渴。在这里，夜间客流占全天70%以上，将“一瓶甜酒”转化为“一段资阳夜生活记忆”。
在益阳老茶馆，本土名家、名角轮番登场，为现场观众带来花鼓戏表演。游客一边喝茶，一边看戏，韵味十足。
这些非遗代表性项目打破“只能看”的传统模式，实现可观、可赏、可体验，让游客在互动中感受非遗的独特魅力。
“五夜融合”，夜间消费额占全天70%
明清古巷的夜经济不是简单的“晚上开门”，而是创新串联夜购文创特产、夜食本土风味、夜游光影古巷、夜娱演艺互动、夜健沿江漫步五大场景。“五夜融合”，用一条动线串联起观赏、体验、餐饮、购物、休闲全流程，把单次打卡消费转化为多层次、长时段综合消费，破解传统夜市业态单一、留客难的痛点。
“从‘看夜景’到‘玩夜景’，年轻人要的是互动和参与。”街区运营方深谙其道。
“在这个项目整体成型之前 ，我们也去很多景区考察学习 ，包括跟很多运营团队去做对接。所以我们就形成这种‘白加黑’的模式。因为白天很重要 ，但是夜晚更重要。而且我们整个明清古巷的项目实际上是一个‘主客共享’的空间。这是我们项目的历史的一个方向，不仅有外面的客人 ，我们益阳本地人也需要一个这样的项目来留住城市的机遇。”益阳明清古巷运营方益阳明清古巷投资开发有限责任公司副总经理、大码头运营公司董事长邹翔在接受澎湃新闻采访时表示，经其以车牌统计，今年五一假期前来明清古巷游览的外地客流占比约58%。
明清古巷内的餐馆、管家婆懿宸古院店长李芳也告诉澎湃新闻，其管理的这家店和明清古巷一同开业，晚上比白天的翻台率高30%-40%。
澎湃新闻注意到，即便夜色渐浓，还下着小雨，明清古巷内客流不减，景区内的节目仍然轮番上演，游客们撑着伞驻足拍照；“水花狂想”亲子戏水嘉年华在月明广场准时开泼，孩子们在大型充气水池内游泳，陪伴的家长们听着不远处戏台上的歌声欢呼。
明清古巷月明楼前。
据统计，清明古巷夜间客流占全天65%，夜间消费额占全天70%。五大场景通过一条动线串联，游客从街头小吃起步，走进古院品尝湖湘风味，步入工坊体验非遗技艺，再到茶馆听戏品茗，最后携地方特产而归。消费链条拉长了，游客获得感更强。
“明清古巷的夜经济核心是‘融合’。五大场景不是割裂的，是一条动线串起来的消费链条。游客觉得‘值’，因为买的不是商品，是‘体验’和‘记忆’。”邹翔说。
目前，街区已获评湖南省夜间消费聚集示范区、湖南省第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区、湖南省非遗街区示范点、湖南省微短剧拍摄取景地及省级旅游休闲街区等荣誉称号。
据统计，自2025年1月开街以来，明清古巷已接待游客逾900万人次，涵盖文化展示、非遗传承、文创体验、休闲娱乐、特色餐饮等多元业态，形成一处历史停驻的码头、一座没有围墙的文化博物馆。
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