行走乡村山野解锁别样旅游体验（探访·暑期消费）

本报记者 宋豪新 王 者 窦 皓

传统村落里感受田园风光，山林深谷间采摘瓜果，景区游园中体验新潮游玩模式……暑期乡村文旅市场热度持续走高，新场景、新体验不断涌现。

“十五五”规划纲要提出，“培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态”“因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等”。消费者告别“走马观花”式旅游，追求更有温度和个性的深度体验，推动文旅消费从规模扩张转向品质提升。

在主题乐园，感受乡村旧时光

沿着四川绵阳市游仙区魏城镇铁炉村的村道前行，缓坡上126座夯土民居静静矗立。这里曾是三国时期的战略要地，也是四川保存较为完好的传统村落。

去年，铁炉村摘得国家3A级旅游景区招牌，村级集体经济年收入突破百万元。在这个节点上，村子引入沉浸式文旅业态，探索破解乡村旅游“有客无留”的局面。

走进铁炉村，天蓝水清、草木葱茏。村党总支副书记曹富兴在改造完成的村道边走边说：“我们守着好山好水，还有历史悠久的铁匠技艺，但过去游客来观光，常拍个照就走，人均消费少。”

这并非铁炉村一家的烦恼。随着消费升级，一些同质化的乡村旅游模式已难以满足游客需求。“要实现‘流量’变‘留量’，必须找到能让人产生情感共鸣的载体。”曹富兴说。

“梦回铁炉·穿越主题乐园”，为铁炉村带来了“破圈”流量。

怀旧金曲在耳畔回荡，身着上世纪80年代碎花、格子衬衫的NPC(非玩家角色)穿梭在村中，还有各处复古海报，这让游客曾秀琼很惊喜，“熟悉的场景让我仿佛回到了小时候生活的农村。”

为了增强代入感，主题乐园注重“微改造”和“场景复原”，并设计了具有特色的角色扮演。白天主打农耕体验和怀旧穿越，搭建实景演艺空间、趣味互动场景，夜晚则布局露天烧烤、星空露营、篝火晚会和音乐节，让游客沉浸式感受乡村旧时光。“去年3月至今年6月，已有6万多名游客前来参观，园区盈利600万元以上。”曹富兴说。

“今年暑期，乡村微度假成为绵阳拉动消费的突出增长点。”绵阳市副市长胡进耀介绍，当地紧抓暑期文旅消费窗口期，打造亲水避暑、国风夜游、高山采摘等差异化产品。

在百年村落，打卡特色老民居

晨光熹微，阳光照进山东威海市环翠区张村镇王家疃村，青砖黑瓦的胶东石屋古朴雅致，保留着百年古村落的韵味。果园中，来自烟台的游客王云一家四口正在采摘水果，满脸笑意，“来这儿度假，来对了!”

王家疃村自然资源丰富、地域特色明显，如何使传统风貌与现代生活共融共生，吸引更多游客？当地引入专业设计运营团队，通过精细化修缮改造、特色化主题打造，对老旧民居进行提档升级，塑造精品民宿集群。目前共改造传统民居30余间，培育精品民宿12家。

“老房子空了好多年，没想到修缮改造后，变成了网红民宿。”看着自家祖宅焕发新生，村民王丹很开心。她家的闲置老屋经过专业设计运营团队的改造，成为民宿，每年能获得4万元的稳定租金收益。

这次王云入住的迦禾印记民宿就是由传统民居改造而来。“民居院落中有一棵百年柿子树，见证村子的沧桑变迁，我们在改造过程中，结合‘水’的元素，在柿子树周边布设水景，打造动态景观。”民宿经营者李金润介绍。

如何吸引客流？建成并投入运营后，迦禾印记民宿经营者在短视频平台注册账号，拍摄民宿一年四季的景色与游客的打卡体验，入住率较之前提高了近三成。王云就是在短视频中刷到民宿美景，立马花费380元预订一间套房，“正好利用周末时间来一场自驾游，住民宿，感受自然美景。”

住得舒服，还要玩得尽兴。下午，王云一家来到村里的非遗工坊，体验制作文创产品；晚上，他们选择在民宿的餐厅品尝地道的海鲜……

王家疃村将古建活化、民宿运营、文化培育的成熟模式推广至周边村落，构建起吃住行游购娱全链条消费生态。环翠区以王家疃村为重点打造里口山风景名胜区，2025年景区累计接待游客近172万人次，旅游收入近8500万元。越来越多村民端牢了家门口的文旅致富“金饭碗”。

在文化庭院，开启沉浸剧本游

游客徐莹在浙江宁波市宁海县清潭村的旅程，是从一张“穿越”门票开始的。

“客官，今天在村里，吃喝玩乐都得靠这个。”一位身穿古装的老伯递来一个装有铜钱的布袋。抬头望去，一块斑驳的“进士及第”匾额高悬在门楼上。

走进进士文化庭院，腰系丝绦、头戴方巾，换好靛青色进士服，徐莹和同行的伙伴拿着任务卷轴冲向了古戏台，“光绪二十三年，清潭子弟赴京赶考……”剧情体验之旅正式开启。

古戏台里有暗阁，青石板路缝隙间藏着通关密语，墙角石碑上，扫描二维码能跳出AR(增强现实)线索……徐莹随着剧本游的剧情在明清古宅间穿梭，两个小时后体验结束。“我们串联起周边纪念馆、古戏台，形成了一条完整的文旅动线，古戏台、纪念馆、青石板路都是剧情的一部分。”清潭村乡村运营官张芝铭说。

清潭村有悠久的进士文化，2013年入选中国传统村落名录，村中古宅、古桥、古祠堂、古戏台错落分布。不过几年前，这座古村还很沉寂。

2023年，宁海发出乡村招贤令，硕士毕业的张芝铭成为清潭村文旅的“首席运营官”。她租下村内近6000平方米的闲置古院落群，悬挂起尘封的“进士及第”匾额，复原“曲水长桌”雅集，竖起巨型“魁星点斗笔”供游客打卡——一座进士文化庭院诞生，为游客提供沉浸式体验。

循着香气来到进士糕作坊，捶打声不绝于耳。几名游客正围着石臼抡木锤，锤起锤落间，糯米混着红糖渐渐绵软。徐莹买下一块，糕上印着“金榜题名”4个红字，咬一口，软糯清甜。

在作坊里亲手打进士糕，去老茶馆听一段古村的过往……可赏、可学、可食、可玩的古村一日游套餐一经推出，就在当地走红。

待到傍晚饭点，进士文化庭院内，几座泥炉已经架好，炭火舔舐着锅底，汤汁“咕嘟”作响，游客围坐泥炉火锅旁，谈笑风生。这锅“泥炉进士宴”是清潭村的招牌。“村民在竹林间养的走地鸡，村口晒制的羊尾笋，加上地里刚摘来的青绿时蔬。”清潭村党总支书记张宗良介绍，一桌售价498元的火锅宴，从村民食材分成，到非遗展示补贴，再到文化体验成本，在账本上拆解得明明白白。

针对学生、亲子、青年等不同客群，张芝铭和团队设计了差异化玩法。2023年以来，清潭村开展研学、剧本游等活动350场，接待游客3.5万人次。

《 人民日报 》( 2026年08月14日 07 版)