北京
今年夏天，韩国电影院格外热闹。根据韩国电影振兴委员会近日发布的报告，今年上半年韩国影院累计观影人次5705万，较去年同期增长34%，其中，Z世代（1997年至2012年出生）成为主力军。韩国《先驱经济报》10日称，“被认为是‘流媒体一代’的年轻人，正在重新定义电影院的价值。”
为什么在智能手机和流媒体无所不在的时代，韩国年轻人反而重新涌向电影院？韩国《中央日报》分析称，随着人们对算法推荐内容感到疲惫，越来越多人开始寻求能够专注投入的高品质娱乐活动。来自首尔的上班族金素贞在接受韩媒采访时表示，“我经常在流媒体平台上看电影，但如果真想沉浸其中，我会去影院。”
“沉浸感”正是Z世代回归影院的关键所在。根据韩国政策周刊《K-共鸣》今年6月针对MZ世代（1981年至2012年出生）的调查，约60%的受访者表示，去电影院是因为“大屏幕和音响能带来沉浸感”。《先驱经济报》援引韩国影院数据称，今年上半年IMAX、4D、ScreenX等特殊影厅的销售额同比增长56.3%。一名韩国发行公司相关人士表示，“对年轻一代来说，影院更像是游乐园，而不仅仅是看电影的地方。”韩国《东亚日报》称，特殊影厅提供了类似主题公园的戏剧性体验，进一步推高了人气。
除了视听技术的吸引力，社交属性是影院复苏的另一重要支柱。据美国票务平台Fandango今年初对7000名18岁至70岁成年人的调查，87%的Z世代受访者表示过去一年至少去过一次影院，高于其他年龄段。该调查还发现，千禧一代（1981年至1996年出生）倾向于通过观影“逃离日常生活”，而Z世代则更多将看电影视为一种社交活动。韩国CGV影院数据战略团队的分析也印证了这一趋势：去年韩国特殊影厅中，3人及以上结伴观影的比例突出，特殊影厅正从个人消费扩展为以朋友、恋人、家庭和粉丝群体为核心的“同伴体验消费”。
《东亚日报》将影院称为“第三空间”。报道援引韩国文化评论家的观点称，“Z世代曾经似乎计划一生都要沉浸在数字世界中，但如今他们渴望非数字的、更真实的体验。”而影院恰好以不算高昂的成本满足了这一需求。
在韩媒看来，吸引年轻人前往影院的核心不止于电影本身，更在于集体情感共鸣。好莱坞知名导演诺兰提到，“电影和影院能给予观众的，是与他人分享故事的体验。这种既个人又集体的体验，只有电影和影院才能提供。”《东亚日报》强调称，这种集体体验是人类本能的需求——“影院里坐满了或许与我的世界观完全不同的人，但当电影开始，所有人都把频率调到了银幕讲述的那个故事上。那一刻，大家成了一个共同体，一起笑、一起哭，分享情绪。”
大批Z世代韩国人扎堆影院也证明了“票房影响力”，这不仅体现在大片上，多部中小成本影片同样因年轻观众的口碑传播实现逆袭。据韩国《先驱经济报》报道，今年上半年的韩国本土电影《如果我们》《杀木地》制作成本均约30亿韩元（约合1600万元人民币），却凭借二三十岁观众的集中观影创造了近十倍于成本的收益。Z世代观影后的认证照、模仿秀和网络梗等自发式传播，成为决定票房成败的重要因素。韩国电影振兴委员会相关人士称，“10至30岁观众的观影体验具有强大的传播力。”
尽管复苏势头明显，但韩国媒体仍保持审慎态度。《东亚日报》称，此轮影院和票房反弹高度依赖少数爆款影片的拉动，例如创下1691万观影人次纪录的韩国影片《与王同行的男人》贡献了相当大的票房增量。影院整体是否已进入结构性恢复轨道，仍需进一步观察。《中央日报》则援引专家分析称，与其说传统娱乐媒介全面回归，倒不如说是小众市场的细分与强化。
韩国淑明女子大学社会学教授具正宇称，“这种现象某种程度上反映了当下人们对‘数字文化优先’的倦怠感。”韩国文化评论家金宪植也提醒，“传统娱乐媒介不应一味模仿社交媒体，而应借此机会维持公信力。” （顾安安）
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