北京
来源：21世纪经济报道
“十五五”开局之年，各专项规划自5月起陆续发布，截至7月底，我国已印发30份左右国家级“十五五”专项规划，覆盖扩大消费、城市更新、就业优先等各个领域，多个重点领域实现 顶层规划从无到有的历史性突破。《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）是消费领域第一份国家级专项规划，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措。这背后释放了哪些重要信号，将产生哪些影响？专家就此进行了解读。
《扩大消费“十五五”规划》提出，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。
首都经济贸易大学消费大数据研究院教授陈立平表示，国家设立社零总额60万亿元的目标，是锚定未来5年内需主导的格局来设计的。这充分说明，“十五五”时期，消费依然是经济增长的“压舱石”，我国消费增长的空间依然十分巨大。
专家表示，让消费“挑大梁”关键要解决“有钱敢花”的良性循环。此次《规划》提出，要“完善扩大居民消费长效机制”，这种从“政策驱动”向“制度驱动”的转变是促消费逻辑的根本性转变。
国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬表示，通过稳就业、涨收入、完善社保，从而夯实居民消费能力的根基，持续扩大消费规模。让居民消费从短期拉动变成长期、稳定的内生动力。
《扩大消费“十五五”规划》精准锚定升级方向 促进服务消费提质惠民
《扩大消费“十五五”规划》围绕6个方面部署了28条重点任务举措。其中，促进服务消费提质惠民被放在首要位置，聚焦养老、托育、文旅、健康等居民消费升级需求。
陈立平表示，2025年，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%。但需要看到的是，服务消费作为未来消费增长的核心增量，还存在优质供给不足的问题。因此，《规划》将促进服务提质惠民放在首项，确保居民放心消费、安心消费。
《规划》还将“培育打造消费新业态新模式新场景”作为贯穿各领域的主线，明确深入推进“人工智能+消费”、因地制宜推进首发经济、培育体验式消费等。
陈丽芬表示，通过拓展“人工智能+消费”新场景，更好满足大家多元化、个性化的消费需求。总体而言，《扩大消费“十五五”规划》更侧重的是优结构、惠民生，把消费升级真正落到百姓的生活当中来，成为经济增长的内生动力。
从一笔账单看60万亿消费KPI的底气
《扩大消费“十五五”规划》明确，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。目标有了，增量如何实现？翻开手边的消费账单寻找答案。
翻开你的消费账单，有没有发现你的钱花法变了？
以前花钱买实物商品，现在更愿为“体验”买单。“跟着电影去旅行”成了新潮流，一场演唱会能盘活一整片商圈，逛街变成了逛展、打卡、微旅行。上半年，全国服务零售额增速5.3%，跑赢商品零售。博物馆沉浸展收入增速24.6%，文艺表演增速28.3%，“歌迷专列”“球迷专列”开了445列。服务消费逐渐站上账单“C位”。
不光消费玩法在变，硬核好物也持续“上新”。能帮你做体检的智能镜子、陪老人聊天的机器人、戴上就能意念操控的设备……这些新物件正从“展品”变“商品”，从“尝鲜”变“日常”。
汽车、家电、家居这些大件消费依旧是账单里的重头戏。2025年，以旧换新补贴惠及超3.6亿人次，拉动了2.6万亿元的消费，千家万户的“焕新”稳稳托住实物消费基本盘。
从“买商品”到“享服务”，从“有钱花”到“花得值”，消费玩法在变，生活质感在升。从50万亿元到60万亿元，5年跨越近10万亿元增量的底气就藏在我们能消费、敢消费、愿消费的每一笔账单里。
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