北京
原标题：千年造像变身行走“潮玩”（新国潮）
佛小伴文创挂件与云冈石窟造像。
受访者供图
夏日，山西大同云冈石窟景区里游人如织。在标志性的第20窟露天大佛前，不少游客抬手与掌心朝外的造像击掌互动、打卡拍照。
有趣的是，在往来人群的背包上、手心里，一只只软萌的毛绒挂件格外吸睛。圆脸蛋、粉脸颊，双手合十，笑意盈盈——这只治愈感满满的小玩偶，便是脱胎于云冈石窟千年造像的现象级网红文创“佛小伴”。
云冈石窟开凿于北魏，是融合多元文化的石雕艺术瑰宝。造像兼具犍陀罗艺术的雄浑大气与中原雕刻的细腻温婉，造型宏伟、细节精巧。不同于多数古造像的肃穆庄重，这里的造像大多眉眼舒展、浅笑安然，气质亲和独特，为爆款文创提供了灵感。如今，逛大同古城、游古建、进店选购佛小伴，已然成为年轻游客的旅行新潮流。
跳出简单的文物复刻，佛小伴以年轻化设计让厚重历史变得可触可感。“我们做的是‘超萌翻译’，从厚重的历史文化中，提炼出‘向善、真诚、平和’的精神内核，再用当代人愿意亲近的方式重新表达。”山西佛小伴管理有限公司董事长、佛小伴文创设计总监王星表示。
文创团队深耕云冈石窟、华严寺经典雕塑，保留造像圆润的轮廓与温柔笑意，精简了造型，进行符号化设计，适配年轻人喜爱的治愈系审美。“仅玩偶面部弧度就反复打磨21次，力求还原文物温润气韵。”王星介绍，山西丰厚的文物资源是团队创作的不竭源泉。他们最新研发的飞天系列，灵感便源自云冈石窟知名的“音乐窟”。
巧妙的细节设计，让静态文物变身有温度、有互动的生活潮品。佛小伴最出圈的巧思，是藏在玩偶掌心的隐形磁吸结构——两只挂件轻轻相碰，便会“咔嗒”一声，呈现“手拉手”的造型，氛围感十足。
“不少情侣、好友借此趣味互动，带着玩偶走遍悬空寺、九龙壁等大同地标，拍摄短视频分享社交平台，让文物打卡变成鲜活的社交方式。”王星说。
软萌的造型、治愈的气质，让佛小伴成为年轻人的专属“情绪搭子”。专程来大同旅行的游客陈佳佳，全程将挂件挂在背包上。“平时工作生活节奏快，看到它平和的笑容，心里瞬间就安稳松弛了。”在她看来，佛小伴不只是简单的旅行纪念品，更能舒缓情绪。
这款现象级文创的走红，始于一次试水。2024年5月产品正式推出前，首批数千件小样上线即售罄，而以往同等销量往往需要整整一个月。“市场的热烈反馈印证，轻松、治愈、接地气的传统文化打开方式更受年轻人喜爱。”王星介绍，截至目前，佛小伴已在全国开设15家门店，累计销量突破280万件，热度持续走高。
为深度融入大众生活，佛小伴管理有限公司持续丰富产品矩阵，目前已打造18个成员形象、300余款产品，涵盖毛绒挂件、钥匙扣、U型枕、盲盒、非遗手工等多元品类。其中，搭载NFC芯片的“平安十二相”系列，用户只需用手机贴近感应，就能参与趣味互动。
“从‘看到’到‘互动’，从‘旁观’到‘陪伴’，我们想把这款文创做成一个有性格、有情绪、有呼吸感的朋友，所以它叫‘佛小伴’。”王星介绍。
在王星看来，佛小伴并非刻意打造的流量爆款，而是从千年文化沃土中自然生长的文创成果。如今，褪去历史的厚重感，千年石窟造像化身为行走潮玩，让传统文化在年轻群体中绽放持久的新生活力。（郑洋洋）
（人民日报海外版）
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