事关你我！万亿级大市场，来了

体验经济 热潮 有些挡不住

从“暑期档85亿票房”到“跟着电影去旅行”

大数据揭秘中国人消费逻辑之变

一张电影票的钱，能撬动什么？

截至目前，2026年度电影总票房（含预售）突破240亿元！ 电影院正在从放电影的地方重新定义为观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间，但真正精彩的故事，发生在影院门外。

• 《给阿嬷的情书》一火，潮州、汕头、揭阳的暑期旅游预订量直接翻倍。宁波推出“光影文旅护照”，一本小册子打通看电影、坐地铁、逛商圈、游景区全链条。

• 《八仙》不仅带火了山东蓬莱“仙境游”， 影片中两处山西取景地，运城永乐宫和大同悬空寺的关注度也持续走高，景区游客接待量显著增长。

总台财经频道推出暑期特别策划《跟着电影过暑假》，走进北京、四川、江苏、福建等10余个省（市），邀请影片主创担任“明星推介官”，地方文旅负责人担任“在地向导”，带领观众体验非遗技艺、探访特色街区、感受城市文化。看完电影就出发，正成为这个夏天的标准操作。一批城市正借电影IP出圈，成为暑期文旅新热点。

仔细想想：人们买的真的是电影票吗？不，买的是两个小时沉浸入梦的体验，买的是散场后和朋友热烈讨论的那个夜晚，买的是“跟着电影去旅行”时在异乡街头的那份新鲜感。

电影也好，旅游也好，演唱会也好，宠物也好——表面上千差万别，底层逻辑只有一个：这届中国人，正在从“买什么”转向“买什么心情”。这场从“物质满足”到“精神满足”的迁徙，不是今年才开始的，它已经酝酿了很多年。

数据实锤：消费榜单大挪移

财经频道《美好生活大调查》数据显示，15年前，中国人最想买的Top4是：电脑、汽车、空调和彩电。家电下乡补贴，“双十一”快递堆成山，消费逻辑朴素得可爱：把家里没有的东西买回家。

转折点出现在2019年。中国人均GDP破1万美元。大调查发现，消费预期前五里，服务型消费占了四席，家电、汽车这些“硬货”被挤出了榜单。人们不再问“买什么”，开始问“去哪儿玩、怎么玩”。

自此以后，旅游在11年间9次问鼎消费意愿榜首。2026年消费预期前五名：旅游（36.41%）、保健养生（32.47%）、数码产品（29.21%）、学习培训（28.50%）、文化娱乐（23.68%）。五个里面，四个买的是体验，不是单纯的商品。

回头看今年暑期档的火爆，可以说是这条二十年长河里的一朵浪花——整条河流，早就改了道。

“心价比”强势崛起，超越性价比

最能说明体验经济来了的，不是哪个行业火了，而是中国人花钱的底层逻辑变了。

2026年大调查数据显示：中国人日常消费的三大原因是旧物更新、情绪价值和性价比。情绪价值已经超过功能需要近12个百分点，超过性价比4个百分点。翻译一下：你在想“买不买”的时候，“开不开心”已经比“便不便宜”更重要了。

年轻人更夸张。18-35岁群体里，情绪价值以45.89%的占比稳居第一消费动因。女性也差不多，43.24%的人钱花在“能让自己高兴”上。

更意外的是，这早就不是一二线城市的“特权”。大调查发现，农村朋友对情绪价值的追求几乎追平城市——41.54%vs42.61%，差距不到1个百分点。快乐这事儿，真不分城乡。

情绪，正在成为一门万亿生意

体验经济 不是概念，是一串已经算出来的大数字。

据报道，我国情绪消费市场规模已从2022年的1.63万亿元升至2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元；商务部数据显示，2020年至2025年居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，2025年服务性消费占居民消费支出比重达46.1%，接近“半壁江山”。

故事一：

毛孩子成为家人，宠物经济催生新赛道

一位“95后”女孩，每个月给爱犬花3000多元。主粮要高端烘焙粮，搭配鱼油保健品，定期体检、口腔护理一个不落。对于很多人，宠物不只是宠物，是“户口本上没写名字的家庭成员”——体检、疫苗、肠胃调理、关节养护，会全流程跟进。

据《2026年中国宠物行业白皮书》数据，2025年中国城镇犬猫数量达1.26亿只，消费市场规模3126亿元，预计2028年将达4050亿元。

十年前养狗为了看家，养猫为了抓老鼠；现在，人买的不是猫粮，买的是“被需要”的感觉。

故事二：

一张演唱会门票，撬动整条街

2025年，全国5000人以上大型演出3000场。大调查数据显示，演唱会连续三年霸榜跨城消费榜首，机票、酒店、餐饮、周边，一条产业链被点燃。

女性跨城追演唱会的比例比男性高出近11个百分点，人们买的不是门票，是万人合唱里可以彻底释放情绪的夜晚。

贵州“村马”八天揽金2.85亿元；山东临沂把景区变成“真实战场”，游客化身八路军跟着团长“打县城”……这些爆火场景的共同点是：消费者不再是看客，而是玩家，买的是情绪共振。

当情绪价值超越性价比成为第一消费动因，当幸福感来源从收入转向健康与家庭，当农村和城市对“快乐”的追求几乎持平——体验经济真的到了。

来源：央视财经

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