吸金700亿的商场“国民顶流”，惨遭最大塌房

“感冒不想吃药，那就多吃牛蛙。”

这条登上热搜的“地狱级笑话”背后，是国民食材牛蛙最近又一次集体塌房。

据澎湃新闻报道，多个电商平台牛蛙产品检测后被发现抗生素超标，最高的超标逾5倍，有样本甚至检出禁用兽药。

不仅如此，有些抗生素还具有致癌、致畸、致突变（“三致”）作用，严禁在食品动物中使用的。

有些商家还分出一个批次为出口产品，这些牛蛙品质最好，几乎没有抗生素残留；而国内销售的常规款，就是抗生素容易超标的。

牛蛙，并不是小众美食，甚至可以算是网红顶流。

巅峰时期，这条不起眼的牛蛙赛道狂揽700亿产业产值，年产突破百万吨，跻身国内水产养殖第一梯队，成为继草鱼、小龙虾之后的现象级国民食材。

这几年，国人每年都要吃六七十万吨，夜宵时间牛蛙店的排队更是如火如荼。

作为国内第9个突破年产百万吨级的水产品，牛蛙坐拥庞大市场体量，为何总是跟抗生素、不安全挂钩？

曾经稳赚不赔的牛蛙生意，如今里外不讨好。

夜宵界的“百搭王”

让年轻人欲罢不能

如果说小龙虾是夜宵的“流量之王”，那牛蛙就是正餐市场的“网红顶流”。

走进任意一座城市的商场餐饮层，几乎都能看到《牛蛙的100种吃法》，干锅牛蛙、紫苏牛蛙、炭烤牛蛙、牛蛙火锅花样百出。

目前全国扎根的牛蛙主题餐饮店超5万家，遍布全国20多个省市，从一线商圈到下沉市场，牛蛙门店无处不在。

蛙小侠全国开店超过670家，蛙来哒全国门店扩张到400家，重庆本土的水煮蛙店秋小二热闹的时候，得排上5个小时队。

而撑起这条千亿赛道的核心主力，正是90后、00后的大馋丫头和大馋小子们。

甚至爱吃牛蛙的人有着极高的忠诚度，吃蛙人群中每月吃蛙两次及以上的“爱蛙一族”占比高达52%，90后“爱蛙一族”的占比相对更高，成为了目前牛蛙消费的主力。

长得看起来有点“吓人”的牛蛙，到底怎么征服年轻人的？

首先，牛蛙精准踩中了当代食客的饮食刚需，低脂肪。

从食材属性来看，牛蛙堪称“国民低脂美食天花板”，高蛋白、低脂肪、低胆固醇。100克鸡胸肉还有5克脂肪，每100克牛里脊有0.9克脂肪，而每100克牛蛙只有0.5克脂肪。

更成为天选食材的是，牛蛙肉质紧实细嫩、少刺多肉，完美适配当代年轻人既要解馋、又怕长胖的饮食需求。

蛙小侠研发出的爆品小霸王甲鱼砂锅蛙，甲鱼和牛蛙所含脂肪和胆固醇的含量很低，且富含优质蛋白、动物胶和多种维生素，营养价值高，甚至被调侃为，“甲鱼+牛蛙是不是会越吃越瘦？”

猪肉太油腻，小龙虾剥壳太麻烦，海鲜还得挑刺，只有牛蛙吃起来省心又过瘾。

更关键的是，牛蛙的口味兼容性堪称餐饮界“万能补丁”。

丰富的牛蛙吃法，自然吸引着越来越多人成为“吃蛙一族”：广东的砂锅牛蛙煲、云南的烤牛蛙、四川的美蛙鱼头火锅、长沙的干锅蛙...全国各地都有属于自己的牛蛙吃法。

而对餐饮商家来说，牛蛙又是容错率极高的食材。

不需要复杂预处理，出餐速度快、翻台率高，凭借这些优势，牛蛙赛道开启了野蛮生长模式。

对于商场而言，牛蛙店更是客流稳定、复购率高，几乎所有商圈都愿意为牛蛙品牌预留黄金铺位，造就了牛蛙“商场顶流”的传奇地位。

跟其他网红菜品不同的是，牛蛙赛道稳定火了近十年，还有个原因：性价比稳定。

年轻人主打“穷鬼式抠门”，而人均五六十元就能实现“牛蛙自由”，100出头能吃到满满一锅肉量扎实的牛蛙，对比日益涨价的火锅和烤肉，牛蛙的性价比优势也很明显。

在年轻人的力捧之下，2015年国内牛蛙年产量仅20万吨，经过八年爆发式增长，2023年总产量成功突破100万吨，正式跻身国内百万吨级水产品行列。

牛蛙成为继草鱼、鲢鱼、鳙鱼、鲫鱼、对虾、罗非鱼、小龙虾后的第九大水产品类，在特种养殖领域体量仅次于小龙虾和南美白对虾，稳居行业前三。

不爱吃牛蛙的人，谈牛蛙色变。

但爱吃牛蛙的人，又难以找到同类的替代食材。

曾经赚钱的蛙农，

正站在亏本边缘

其实，牛蛙原产于北美，1959年从古巴引入我国，不小心成为外来入侵物种，但结局所有人都知道了：

入侵并不成功，反倒成为抢手的“盘中蛙”。

年轻人的需求，也让中国的蛙农们越来越庞大，而且牛蛙的养殖门槛较低，养殖主体以个体为主。

牛蛙养殖最常见的模式是土塘围网养殖，中小养殖户规模可能只有几亩地，甚至有100多平方米（0.15亩）的土塘就能开始养牛蛙。

这么小的地方，能养多少牛蛙？

牛蛙生长速度极快、养殖周期短、亩产产量惊人，作为资源节约型养殖品种，牛蛙亩产可达3万至5万斤，饵料系数远超多数水产品类，投入产出比极具优势。

可以说，相比养猪、养牛动辄数百万元的起步门槛，牛蛙养殖的前期投入要低得多。养殖户只需要房前屋后挖土塘、盖大棚，成本投入在20-30万元上下。建好设施，买来蛙苗就能开始养殖。

2015到2023年的八年，是牛蛙养殖的巅峰时刻。

市场需求持续暴涨、门店疯狂拓店、货源常年供不应求，不管是散户养殖户还是规模化基地，基本都能稳赚不赔。

也正是这份暴利，吸引了大量散户、新手跟风入场，牛蛙在广东省得到推普及广，已成为广东水产养殖重要的名特水产品之一。

2023年，全国牛蛙养殖产量超100万吨，相比2022年增长超40%，全产业链产值突破千亿元，创下巅峰记录。

广东澄海更是全国牛蛙养殖的核心区域，高峰时养殖面积一度超过7000亩。

但好景不长，由于整体的牛蛙养殖增量过大：2024年全国牛蛙产量回落至70万吨，2025年进一步下滑至55至60万吨，两年时间产能近乎腰斩。看似产能收缩，实则是无数养殖户扛不住亏损、被动清塘退圈的真实写照。

如今的牛蛙养殖行业，早已告别“躺赚时代”，陷入“越养越亏、不养更亏”的两难困境。

目前市场牛蛙收购价跌至近年谷底，多数散户养殖户的出货价已经无限贴近养殖成本线。有新手养殖户甚至每亩亏损数千元，辛苦忙活大半年，最终颗粒无收甚至倒贴成本。

更残酷的是，牛蛙养殖行业还相当内卷。

规模化大型养殖基地凭借批量采购、精细化管理、低成本运营的优势，还能维持微薄利润，勉强存活；而技术薄弱、成本偏高、抗风险能力差的散户养殖户，彻底沦为行业内卷的牺牲品。

广西的蛙农，超过80%的养户表示处于亏损状态。

“抗生素牛蛙”，

快把顾客劝走了

产能内卷、价格暴跌是行业的“内伤”，那“抗生素超标”的食品安全风波，就是压垮牛蛙赛道的致命重击。

这两年，“问题牛蛙”频繁登上热搜，几乎毁掉了整个牛蛙产业的口碑。

牛蛙一直是兽药残留的重灾区。

比如今年被曝出部分电商平台、生鲜市场售卖的牛蛙产品，多个批次抗生素超标，部分样本最高超标逾5倍，甚至检出呋喃唑酮等明令禁止的违禁兽药。

这还不是第一次。2025年3月，有机构抽检了51批次牛蛙样品，21批次抗生素残留超标，超标率超过40%。

这类负面新闻源源不断的出现，彻底颠覆了大众对牛蛙“低脂健康食材”的固有认知，消费者的信任度直线崩盘。

那么，主打鲜嫩健康的牛蛙，为何会沦为抗生素重灾区？

牛蛙是高密度养殖品类，为了追求高亩产、高收益，绝大多数养殖户会选择高密度囤养，一亩池塘投放远超合理标准的蛙苗。

有些小养殖场一平方米可能塞进100-200只蛙，牛蛙排泄量又大，水体和养殖环境管理稍微跟不上，细菌性疾病就很容易传播。

此外，运输和暂养也容易出问题。牛蛙在高温、拥挤的环境里经过长途运输，应激强、容易生病，有些人就会在运输或临时暂养时违规加药，想减少死亡和损耗。

对于中小养殖户而言，牛蛙病害就意味着亏本。

为了保住产量、保住收入，抗生素就成了“保命药”。有的养殖户一份饲料里能兑五六种甚至七八种抗生素。

过去，这种粗放养殖模式在行业红利期被完美掩盖，而在行业产能过剩、利润微薄的当下，所有弊端彻底暴露。

更让人无奈的是，牛蛙产业链的监管漏洞，让问题食材顺利流向餐桌。牛蛙产业从养殖、流通、屠宰到终端餐饮，长期存在溯源难、抽检松、标准乱的问题。

于是，养殖端散户众多、分布零散，监管难以全覆盖；运输时层层中转、货源混杂；终端抽检标准宽松，导致大量药物残留超标的牛蛙在不知不觉之间流入市场。

所有人都在降价抢市场，却少有人愿意搭建壁垒，提升品质。如今的牛蛙行业，陷入全员内卷的价格战泥潭。连商户自己都预测，“感觉也是烂行情了。”

最终，当曾经爱吃牛蛙的人，现在谈“牛蛙”色变时，那整个行业将无人可以独善其身，

信任感一旦崩塌，苦日子就要来了。

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